The Business of Brand Management | Seite 16

SHORTS

Zeit für neue Horizonte. Aber auch Zeit für eine neue Markenstrategie?

To Be Discussed

Das Lufthansa-Management wird von Aktionären und Analysten wegen ihrer Konzern-Markenstrategie kritisiert: zu viele Marken, unklare Positionierungen, profilverwässernde Kundenerlebnisse. Alle Achtung – solch klare Hinweise aus dem Munde […]

Aktivismus mit Humor.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Der fortschreitende Klimawandel ist eine ernste Sache. Gerade deshalb ist es wohl gut, darauf nicht albern zu reagieren und Gemälde zu verhunzen – sondern sich mal zu […]

Designfragen.

To Be Discussed

Alles neu macht der Mai – das hat sich Stepstone wohl zu Herzen genommen und geht passend zum Monatswechsel mit neuem Look & Feel an den Start. […]

Premiumization.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Die Inflation ist offensichtlich gekommen, um zu bleiben – jedenfalls deutet nichts darauf hin, dass Zentralbanken eine harte Landung, sprich Rezession, riskieren, um die zu beenden. Das […]

Parteienmarken.

To Be Discussed

Beginnen wir mit der Frage, ob politische Parteien als Marken zu bezeichnen sind und versuchen es mal wie folgt: sie produzieren Inhalte, vertreiben diese an Zielgruppen und […]

Deckel zu?

To Be Discussed

Wenn es eine Marke zu einer Design-Ikone, einer Vertriebs-Legende, einer Lebensbegleiterin oder einem Synonym geschafft hat, kann doch eigentlich nichts schiefgehen, oder? Und trotzdem gerät jetzt Tupperware […]

Heute: Osterwünsche.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, in letzter Zeit werden wir nicht gerade überwältigt von guten Nachrichten – nicht aus Markensicht, und darüber hinaus schon gar nicht. Aber zu […]

When isch over, isch over?

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, too big to fail – das dachte man vielleicht nicht von der Silicon Valley Bank. Aber von der Credit Suisse doch schon! Nun, […]

Markenrecht gegen Menschenrecht?

To Be Discussed

Wenn es um die Verteidigung ihrer eingetragenen Marken geht, müssen manche Unternehmen konsequent gegen Nachahmer oder Verwechslungsgefahren agieren. Und das nicht immer nur auf Augenhöhe – wir […]

Editorials

Design macht Marken. Ein Beispiel von BARSKI DESIGN für HAILO.

„Schafft das Design ab!“, provoziert hingegen Niklas Maak im Januar 2020 in der FAZ, reklamiert exaltiertes Produktdesign und stellt die berechtigte Frage, was wohl dem einen oder […]

Editorials

Im Epizentrum der Pandemie: «65+» unter Vermarktungszwang.

Prof. Dr. Jürgen Häusler

Mir geht es gut. Sehr gut sogar. Und ich bin wohlgemut, freue mich auf die Zukunft. Ich geniesse (meine) Privilegien. Gleichzeitig erzürnen mich die Ungerechtigkeiten, die diese […]

Editorials

Zurück in die Zukunft?

Branding im Anspruch der Zeit – vom Reagieren im Jetzt zum Agieren für die Zukunft. Das Thema Marke startet in eine neue Ära und sitzt dabei gleichzeitig […]

Editorials

Vision Impossible.

Prof. Dr. Jürgen Häusler

Es kann NICHT überraschen, dass die Unternehmens- oder Markenvisionen, wie sie millionenfach von Kommunikations- und Marketingabteilungen (nicht nur in Unternehmen) formuliert werden, nicht vollständig den Alltagswelten in den […]

Editorials

Content Creation – 14.000 Kreative informieren sich in Los Angeles.

Andreas Michalski

Wie jedes Jahr, hatte Adobe zu seiner wichtigsten Veranstaltung, der Adobe MAX, nach Los Angeles eingeladen. Die ganze Welt (Teilnehmer aus 62 Ländern) war vertreten um zu […]

Editorials

Branded Interaction.

Über Markenführung und digitale Transformation. Günther Misof: Marco, mir hat immer gefallen, wie weit du mit deinen strategischen Ansätzen voraus gewesen bist und wie konsequent du sie […]

Editorials

What the Plot?

Ich gebe es zu. Ich bin auch eine von denen. Eine von diesen Beratern, die Marketing- und PR-Verantwortlichen seit Jahren rät, sich neuen Kommunikationsformaten und Techniken zu […]

Opinions

Truly digital brands.

Dr. Ulrike Grein Gernot Honsel

Was die Besten anders machen. Posts, Views, Likes, Klicks: gängige Währungen, um die digitale Potenz von Unternehmen zu messen. Aber machen viele Likes eine Marke wirklich digital? […]

Opinions

Ethik und Marketingberatung?

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A Modest Proposal

Neben Waren wie Antibiotika, Mikroprozessoren und Personalcomputern gehörten auch Dienstleistungen (wie fast food-Restaurants) zu den Wachstumstreibern und Erfolgsschlagern der USA nach dem zweiten Weltkrieg. Zu den erfolgreichsten […]