The Business of Brand Management | Seite 16

SHORTS

Nur wo Schweiz drin ist, darf auch Schweiz drauf sein?

To Be Discussed

Weil Teile der Produktion von Toblerone aus der Schweiz ins Ausland verlegt werden, soll Mondelez nicht mehr das Matterhorn auf der Packung verwenden dürfen. Klingt etwas naiv […]

Geschmackssache?

Alexander Rauch

To Be Discussed

Was entscheidet über die Markenwahl: Die harten Fakten oder die weichen Faktoren, kurz: Quality or Taste? Mit der Frage beschäftigen sich Marketer jeden Tag aufs Neue. Entsprechend […]

Süßes oder Saures?

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, sehr harte Vibes kommen dieser Tage aus dem Bundesministerium für Ernährung und Landwirtschaft: Weil „Kinder besonderen Schutz verdienen“ (und wer wollte das bestreiten), […]

Volkswagen im Escape Room, oder: No easy way out.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, das Aus des Verbrennungsmotors ist beschlossene Sache – jedenfalls in Deutschland. Ob das Ende des Verbrenners per Regierungsbeschluss eine gute Idee ist, oder […]

Musk – Segen oder Sorge für Tesla (und Twitter)?

To Be Discussed

Wir kennen die Frage: wie stark können die Human Brands der CEOs das Image ihrer Unternehmensmarken beeinflussen? Beispiele reichen von mittelständischen Gründerpersönlichkeiten bis zu Steve Jobs, Richard […]

Raus aus der Konform-Zone!

Alexander Rauch

To Be Discussed

Zum Thema Mode hatte ja schon Georg Simmel vor über 100 Jahren in „Konformität der Einzigartigkeit“ alles gesagt: „Verbinden und Unterscheiden sind die beiden Grundfunktionen, die sich […]

The Next Normal – "Umsatz machen und fertig!"

To Be Discussed

Die Suche nach dem Next Level der Sinnstiftung für Marken hat begonnen. Die meisten Marken haben den Mainstream verlassen und ihre Purposes definiert und kommuniziert. Angetrieben von […]

Autohandel im Wandel – und was das mit dem Thema Marke zu tun hat.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, unser Thema heute: Der Vertragshandel deutscher Automarken. Zugegeben, es ist schon einige Jahre her, dass der Autor dieser Zeilen die ersten Erfahrungen mit […]

Blick zurück ... und nach vorn?

Alexander Rauch

To Be Discussed

Auch in diesem Jahr werfen wir mit dem BrandTicker einen kurzen Blick zurück auf die vergangenen zwölf Monate und schauen uns an, welche Marken in Deutschland gut […]

Editorials

The Difficulty of Managing Design for Cities.

Cecilie Schjerven

On the occasion of Anne Stenros attending ‘The Future of the Creative Industries: BREXIT and its consequences in Europe’ in Dortmund in February, The Business of Brand […]

Editorials

Gespenstische Heimatstädte?

Prof. Dr. Jürgen Häusler

Ein Beitrag zum Destination-Branding. Städte schaffen Bilder in unseren Köpfen. Dies gilt für unsere «Heimatstädte». Aber auch für Städte, in denen wir nie waren. Und selbst dann, […]

Editorials

„Always give your product a first-class ticket through life.“

Günther Misof Cecilie Schjerven

Go to sleep with a dream and wake up with a purpose! A great product idea doesn't (yet) make a brand. A sustainable, trustworthy brand will only […]

Editorials

Boeing.

Verblasste Zuversicht: Seit dem tragischen Absturz der Ethiopian Airlines (ET302) im letzten Monat ist viel passiert. Der Verlauf dieser Krise sagt viel über die Marke und ihrer […]

Editorials

Muss Markenführung noch sein?

Prof. Britta Bergemann

Auch die Hauptaufgabe des Marketings, die Entwicklung von Marken, steht zunehmend unter dem Einfluss der Digitalisierung. Damit verbunden sind die Fragen, welche Rolle der Markenführung heute zukommt, […]

Editorials

Wie steht es um die Marke?  Beobachtungen eines kritischen älteren Herrn.

Prof. Dr. Jürgen Häusler

Ausgangspunkt dieses Beitrages ist eine Selbstbeobachtung: Man erhält nun das Angebot, «kritisch die Entwicklung von Markenführung und -organisation in der heutigen Zeit» zu kommentieren. Mit stiller Genugtuung […]

Editorials

Das Markenjahr 2018 im Rückblick.

Walter Brecht Philip Wienczowski

Mittlerweile hat sich eine breite Erkenntnis durchgesetzt, dass ein großer Teil der unternehmerischen Wertschöpfung aus immateriellen Vermögenswerten resultiert, vor allem aus der Marke. Dabei kann Wert der […]

Opinions

Brand Fellowship Index.

Walter Brecht Phillip Markowsky

Drei Viertel des Jahres sind bereits vorüber – Grund genug für uns ein Zwischenfazit zu ziehen. Dafür haben wir in unserem Brand Fellowship Index die Performance von knapp 100 deutschen Marken anhand […]

Opinions

Purpose ist Wertschöpfung.

Christoph Jeromin

Bei Purpose geht es nicht darum, dass Unternehmen „auch Gutes tun“ oder einen Teil ihrer Gewinne in soziale Projekte reinvestieren, sondern darum, dass Unternehmen die Verantwortung dafür […]