The Business of Brand Management | Seite 16

SHORTS

Alle Klarheiten beseitigt.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Jaguar und Land Rover sind, gar keine Frage, traditionsreiche, wertvolle und einfach großartige Marken. Dass beide Marken zu einem gemeinsamen Unternehmen – Jaguar Land Rover, kurz JLR […]

Sagenhaft, der Gerstensaft.

To Be Discussed

Endlich wieder eine interessante Markenstory aus Köln – und direkt eine mit einer Jahrhunderte alten Historie. Nur wenige Marken weisen eine solche Tradition auf wie Richmodis, in […]

Pfingsten als Markenevent.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, auf Anregung eines über die Maßen geschätzten Kunden wagen wir uns zu Pfingsten wieder einmal an die Ausweitung der Markenzone. Unser Mut verlässt […]

Zeit für neue Horizonte. Aber auch Zeit für eine neue Markenstrategie?

To Be Discussed

Das Lufthansa-Management wird von Aktionären und Analysten wegen ihrer Konzern-Markenstrategie kritisiert: zu viele Marken, unklare Positionierungen, profilverwässernde Kundenerlebnisse. Alle Achtung – solch klare Hinweise aus dem Munde […]

Aktivismus mit Humor.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Der fortschreitende Klimawandel ist eine ernste Sache. Gerade deshalb ist es wohl gut, darauf nicht albern zu reagieren und Gemälde zu verhunzen – sondern sich mal zu […]

Designfragen.

To Be Discussed

Alles neu macht der Mai – das hat sich Stepstone wohl zu Herzen genommen und geht passend zum Monatswechsel mit neuem Look & Feel an den Start. […]

Premiumization.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Die Inflation ist offensichtlich gekommen, um zu bleiben – jedenfalls deutet nichts darauf hin, dass Zentralbanken eine harte Landung, sprich Rezession, riskieren, um die zu beenden. Das […]

Parteienmarken.

To Be Discussed

Beginnen wir mit der Frage, ob politische Parteien als Marken zu bezeichnen sind und versuchen es mal wie folgt: sie produzieren Inhalte, vertreiben diese an Zielgruppen und […]

Deckel zu?

To Be Discussed

Wenn es eine Marke zu einer Design-Ikone, einer Vertriebs-Legende, einer Lebensbegleiterin oder einem Synonym geschafft hat, kann doch eigentlich nichts schiefgehen, oder? Und trotzdem gerät jetzt Tupperware […]

Editorials

Die Krise meistern.

Alexander Rauch Philip Wienczowski

Ein dreistufiger Ansatz für das Brand Management. ZEIT ZU HANDELN. Für die meisten Unternehmen und ihre Marken ist COVID-19 ein Albtraum. Und all das Gerede darüber, wie gut […]

Editorials

Marken in der Krise.

Prof. Dr. Jürgen Häusler

Aktuell liegt, so scheint es, vielerorts die Frage nahe, welchen Beitrag die Marke zur Bewältigung der durch das Coronavirus verursachten Krise leisten kann? Dabei wird - natürlich […]

Editorials

Man kann nur ernten, was vorher gesät wurde.

Seit Wochen hält die Welt den Atem an. Und der Fehltritt von Adidas hat deutlich gemacht, wie schnell Unternehmen ihr (Marken-)Porzellan zerdeppern können. Viele Experten sind sich […]

Editorials

THE SCHAUFLER FOUNDATION – Ein Stiftungs-Magazin als Brand Ambassador.

Schramm Sebastian Schramm Stephanie

Das kommunikative Ziel des neuen TSF-Magazins ist es, die Marke THE SCHAUFLER FOUNDATION in einer interessierten Öffentlichkeit bekannt zu machen und ihre Identität zu stärken.

Editorials

Design macht Marken. Ein Beispiel von BARSKI DESIGN für HAILO.

„Schafft das Design ab!“, provoziert hingegen Niklas Maak im Januar 2020 in der FAZ, reklamiert exaltiertes Produktdesign und stellt die berechtigte Frage, was wohl dem einen oder […]

Editorials

Im Epizentrum der Pandemie: «65+» unter Vermarktungszwang.

Prof. Dr. Jürgen Häusler

Mir geht es gut. Sehr gut sogar. Und ich bin wohlgemut, freue mich auf die Zukunft. Ich geniesse (meine) Privilegien. Gleichzeitig erzürnen mich die Ungerechtigkeiten, die diese […]

Editorials

Zurück in die Zukunft?

Branding im Anspruch der Zeit – vom Reagieren im Jetzt zum Agieren für die Zukunft. Das Thema Marke startet in eine neue Ära und sitzt dabei gleichzeitig […]

Opinions

Die Marke beginnt innen.

Starke Marken benötigen eine ebenso solide wie flexible Organisation. Jede gute Markenführung beginnt innen – in der Organisation des betreffenden Unternehmens. Das ist ein klarer Bruch mit […]

Opinions

Das Markenjahr 2022 im Rückblick.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, wer sich mit Marken beschäftigt, neigt manchmal dazu, die Welt als Dualismus von Ordnung und Chaos zu betrachten; und dann kommt man nicht […]