The Business of Brand Management | Seite 26

SHORTS

Branding follows Energy.

To Be Discussed

Eine große industrielle Neustrukturierung hat Niederschlag in einer Marke gefunden: RWE hat sich nach der Ausrichtung auf erneuerbare Energien einen neuen Markenauftritt gegeben. Eigentlich eine Idealsituation für […]

Armani und Ferrari: Perfect Match?

Alexander Rauch

To Be Discussed

Armani ist wieder da – nach Corona-Verlusten, die spürbar, aber zu verschmerzen waren angesichts komfortabler Cash-Reserven. Das freut die wenigen Menschen, die noch Krawatte tragen, vor allem […]

Eau de Mobile.

Phillip Markowsky

To Be Discussed

Bei Ford ist man offenbar nah am Puls, bzw. an der Nase des Kunden. So nah, dass man beim Eintritt ins gelobte Zeitalter der surrenden Elektro-Flitzer befürchtet, der Umstieg könne für […]

Wenn der Imagewandel über die Lunge gehen soll.

Phillip Markowsky

To Be Discussed

Philip Morris will den Konzern neu ausrichten. Daher ist man aktuell stark interessiert am Kauf eines Pharmaunternehmens mit dem Schwerpunkt Lungenkrankheiten. Das Vorhaben wirkt geradezu bizarr und führt […]

Champagne oder Chabarowsk – Hauptsache Sekt.

Phillip Markowsky

To Be Discussed

Wer kennt sie nicht: die schöne Landschaft Champagne im Herzen Russlands, bekannt für ihren gleichnamigen Schaumwein. Ja, ok, die Region liegt natürlich in Frankreich, aber wenn es […]

Der Moment, wenn man gerade enteignet wird … und es keinen stört!

Alexander Rauch

To Be Discussed

„Nanny State“ klingt irgendwie nett. Der Staat kümmert sich halt um seine Bürger – ob sie wollen oder nicht. Und offenbar herrscht bereits Konsens, dass die Bürger […]

Kondratjew in der Automobilwirtschaft.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Wenn man nur lange genug wartet, kann man die Theorie der langen Wellen fast überall beobachten – aktuell bei Volkswagen und Europcar. In den 80er Jahren stieg […]

Coca-Cola Gate.

To Be Discussed

Aufmerksamkeit ist die Grundvoraussetzung, um eine Marke erfolgreich zu positionieren. Und Aufmerksamkeit kostet Geld, ist eine permanente Investition in den Markenaufbau. Doch manchmal hilft eine (spontane?) Aktion […]

Die Mannschaft.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserinnen, liebe Leser, was steht bei Ihnen heute Abend an? Vielleicht schalten Sie den Fernseher ein, um auf SAT.1 „111 verrückte Verkehrskracher“ anzuschauen, weil eh nichts […]

Opinions

Reden, wenn es etwas zu sagen gibt. Für ein zeitgemässes "Plädoyer für Marken".

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A Modest Proposal

Markenmacher*innen dürften aufhorchen, wenn in diesen Tagen ein «Plädoyer für Marken!» erscheint (https://ndion.de/de/schluss-mit-improvisieren-ein-plaedoyer-fuer-marken/). Schließlich leben wir in einer Zeit, in der epochale und existenzielle Herausforderungen verhandelt werden. […]

Opinions

Der eindimensionale Mensch. Zur Vielschichtigkeit der "Business Side of Branding".

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A Modest Proposal

Ich stehe an der Seite von Marc Cloosterman, wenn er verkündet: «I love the business side of branding» (https://www.linkedin.com/pulse/brands-boardroom-business-side-branding-marc-cloosterman/). «Love»? Mir kämen wohl andere Begriffe in den […]