The Business of Brand Management | Seite 26

SHORTS

Wenn der Imagewandel über die Lunge gehen soll.

Phillip Markowsky

To Be Discussed

Philip Morris will den Konzern neu ausrichten. Daher ist man aktuell stark interessiert am Kauf eines Pharmaunternehmens mit dem Schwerpunkt Lungenkrankheiten. Das Vorhaben wirkt geradezu bizarr und führt […]

Champagne oder Chabarowsk – Hauptsache Sekt.

Phillip Markowsky

To Be Discussed

Wer kennt sie nicht: die schöne Landschaft Champagne im Herzen Russlands, bekannt für ihren gleichnamigen Schaumwein. Ja, ok, die Region liegt natürlich in Frankreich, aber wenn es […]

Der Moment, wenn man gerade enteignet wird … und es keinen stört!

Alexander Rauch

To Be Discussed

„Nanny State“ klingt irgendwie nett. Der Staat kümmert sich halt um seine Bürger – ob sie wollen oder nicht. Und offenbar herrscht bereits Konsens, dass die Bürger […]

Kondratjew in der Automobilwirtschaft.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Wenn man nur lange genug wartet, kann man die Theorie der langen Wellen fast überall beobachten – aktuell bei Volkswagen und Europcar. In den 80er Jahren stieg […]

Coca-Cola Gate.

To Be Discussed

Aufmerksamkeit ist die Grundvoraussetzung, um eine Marke erfolgreich zu positionieren. Und Aufmerksamkeit kostet Geld, ist eine permanente Investition in den Markenaufbau. Doch manchmal hilft eine (spontane?) Aktion […]

Die Mannschaft.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserinnen, liebe Leser, was steht bei Ihnen heute Abend an? Vielleicht schalten Sie den Fernseher ein, um auf SAT.1 „111 verrückte Verkehrskracher“ anzuschauen, weil eh nichts […]

Pandemie-Taktik oder Paradigmenwechsel?

To Be Discussed

orwerk bietet seine legendäre Kochhilfe Thermomix nun auch online zum Kauf an. Bisher war diese Ikone deutscher Küchenkunst nur im Rahmen der ebenso legendären Vorführparties erhältlich, denn […]

Fully charged again?

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, unsere jährliche Auswertung von Markenwerten und ihren Treibern in der Automobilindustrie ist da – und inzwischen sind Sie nicht mehr überrascht, dass Tesla […]

Der Zweck heiligt die Marke.

To Be Discussed

Alle Marken von Unilever sollen ab sofort einer höheren Sinnstiftung folgen, sonst droht ihnen der Rauswurf aus dem Portfolio. Jede Marke muss einen eigenen Purpose bekommen. Schau […]

Opinions

Die Krise meistern.

Alexander Rauch Philip Wienczowski

Ein dreistufiger Ansatz für das Brand Management. ZEIT ZU HANDELN. Für die meisten Unternehmen und ihre Marken ist COVID-19 ein Albtraum. Und all das Gerede darüber, wie gut […]

Opinions

Im Epizentrum der Pandemie: «65+» unter Vermarktungszwang.

Prof. Dr. Jürgen Häusler

Mir geht es gut. Sehr gut sogar. Und ich bin wohlgemut, freue mich auf die Zukunft. Ich geniesse (meine) Privilegien. Gleichzeitig erzürnen mich die Ungerechtigkeiten, die diese […]