The Business of Brand Management | Seite 10

SHORTS

Generationenfrage, oder: Are the kids the same?

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, kommt es nur uns so vor, oder wird man seit Jahren geradezu beworfen mit Beiträgen, Podcasts, Fachinterviews und sogar spezialisierten Agenturen, die es […]

Markenball.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, Jürgen Klopp, von der gesamten Fußballwelt über die Maßen verehrter Ex-Trainer, ist nun also Global Head of Soccer bei Red Bull. Davon abgesehen, […]

Ist Kennen schon Kult?

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, in unserer bunten Welt des Marketings wird bekanntlich nicht gespart mit Superlativen, gewagten Vergleichen und Übertreibungen. Deshalb gibt es in der Marketing-Bubble auch […]

Little Helmut, hunted by a polar bear.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, wenn Sie, so wie wir, ständig über Marken, und besonders über Luxusmarken, nachdenken, geht es Ihnen vielleicht wie uns: In den vergangenen, sagen […]

Rimowa – "Engineered for life"?

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, was kommt den meisten von uns bei der Marke Rimowa noch immer in den Sinn: Richard Morszeck Warenzeichen, Hommage an die JU 52 […]

Carbonara ja, Volkswagen nein.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, heute spannen wir den Bogen mal extraweit – von Heinz zu Volkswagen, und von Spaghetti Carbonara zum langweiligsten Auto der Welt, dem VW […]

Pharma goes Lifestyle – and "Haltungsmarketing" gets lost.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, bei vielen Markenexperten gilt es ja inzwischen als No-Brainer, dass die Marke heute vor allem eine „Haltung“ zu gesellschaftlichen Themen braucht, ausgenommen natürlich […]

Die Marke ist nicht das Problem – sondern die Lösung.

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, eine aktuelle Entwicklung in den USA lässt uns markenbegeisterte Beobachter aufhorchen: offensichtlich werden vermehrt CMOs zu CEOs von großen Unternehmern berufen. Zugegeben, dies geschieht […]

Geschäftsmodelle verschwinden, Marken bleiben. Oder: Die Marke ist nicht das Problem.

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, Deichmann übernimmt die Markenrechte an Esprit aus der Insolvenzmasse: „Schuhdiscounter verramscht Kultmarke“, mögen manche beklagen. Man kann aber auch mit analytischem Blick festhalten: […]

Editorials

Frankfurt D.C.

Prof. em. Dr. Klaus Klemp

Das Bahnhofsviertel hatte bei der Fußball EM 2024 ja schon sein Fett abbekommen: "NO GO ZONE". England-Fans im 'Zombieland' Frankfurt müssen in der 'schlimmsten Stadt der Europameisterschaft' […]

Editorials

Marke Mensch

Günther Misof Moritz Schwack

Interview von Günther Misof mit Moritz Schwack, Geschäftsführender Gesellschafter SWING Collections GmbH in Schermbeck. Moritz, wir haben uns vor einiger Zeit kennengelernt. Dein Alter in der Rolle […]

Editorials

Underbranding

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A MODEST PROPOSAL

Wie das Schweigen der Superreichen den Marken die Stimme raubt. In Juan S. Guses neuem Buch Tausendmal so viel Geld wie jetzt (Frankfurt am Main 2025) begegnen wir vier […]

Editorials

Identität, Marke, Zukunft (I)

PERSPECTIVES

Eine Diskussion mit KI als Experiment. Einleitung: Das uns grössere Veränderungen in Gesellschaft und Wirtschaft bevorstehen scheint uns heute klar zu sein. Eine Studie der Oxford University […]

Editorials

Schöne neue Welt in Trümmern

Uli Mayer-Johanssen

RE-VIEW

Ernüchterung macht sich breit. Die Heilsbringer von gestern erweisen sich als die Totengräber der Freiheit von morgen. Amazon, Google, Facebook, die Pioniere einer Welt ohne Grenzen, einer […]

Editorials

ACHSENZEITEN

Prof. em. Olaf Leu

ACHSENZEIT, diesen Begriff, prägte der bekannte Philosoph Karl Jaspers. Er bezog sich damit explizit auf den historischen Augenblick, in denen sich Grundsätzliches ändert, und die Grundlage für eine […]

Editorials

Trump™. Das Interview

Prof. Dr. Jürgen Häusler

Das folgende Interview ist fiktiv. Es wurde via ChatGPT geführt. JH: Herr Präsident. Ich habe Sie kürzlich als Marke bezeichnet. [https://tbobm.com/4718/trump/] Was sagen Sie dazu? DT: Eine […]

Opinions

Die Enden der Parabel

Uli Mayer-Johanssen

RE-VIEW

Sparen wir uns arm, macht es die Menschen krank. Gibt es zu viel Auswahl, macht uns das – bei aller Begeisterung für Vielfalt – unglücklich. Nicht erst […]

Opinions

Schöne neue Welt in Trümmern (2)

Uli Mayer-Johanssen

RE-VIEW

Die willigen Vollstrecker In den Anfängen der digitalen Medien vermarkteten sich die Pioniere noch als Heilsbringer einer Welt ohne Grenzen. Heute erweisen sie sich als die willigen […]