The Business of Brand Management | Seite 17

SHORTS

Getrübte Aussichten für DTC-Marken?

Alexander Rauch

To Be Discussed

Keine Liste der erfolgreichsten Newcomer-Marken der letzten zehn Jahre kommt ohne sie aus: Die Direct To Consumer-Marken. Bett-1, Emma, Foodspring, Snocks, Ace & Tate, … so könnten […]

Umparken im Kopf.

To Be Discussed

Die automobile Markenwelt wird immer komplexer. Nicht nur, dass mittlerweile Autos von Marken wie Apple, Google, Elon Musk oder neuerdings Sony gebaut werden und eben nicht mehr […]

Hier könnte Ihre Werbung stehen!

Walter Brecht Julia Thull

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, Netflix, die Marke, die langweilige Sofaabende rettet und Serienjunkies glücklich macht, die uns aber vor allem bislang gegen den Werbeterror beim Filmgenuss schützte, passt nun ihr […]

Eine Frage der Haltung.

To Be Discussed

Eine Frage der Haltung. Der Dezember neigt sich dem Ende zu, Weihnachten und der Jahreswechsel stehen vor der Tür – eine Zeit der Entschleunigung, die dazu einlädt, […]

Go for Gold.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Starke Marken sind ja bekanntlich immer im Wandel, und ihre Angebote sowieso. Marken, die dagegen den Zeitgeist völlig ignorieren, verlieren an Relevanz. Deshalb gibt es ja bei […]

"All I want for Christmas is Lizenzverträge" oder "Ihr Lizenzverträge kommet ..."

To Be Discussed

Pünktlich zum 1. Advent und zur Vorweihnachtszeit bekommen wir die Geschichte geschenkt, dass das US Patent and Trademark Office eine Markenanmeldung von Mariah Carey abgelehnt hat. Die […]

Loud Quitting, oder: Wir brauchen dringend einen neuen Marketing-Award!

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, Breaking News: Die Fußball-Weltmeisterschaft findet aktuell in Katar statt, einem offenbar arabischen Land, in dem der Islam Staatsreligion ist und entsprechende Gesetze gelten, […]

Zwischen genial und brachial - die Marke Elon Musk.

To Be Discussed

Wir haben schon öfter diskutiert, welchen Einfluss die Personenmarken von Gründern, Inhabern oder CEO’s auf die jeweiligen Unternehmensmarken haben können: Jobs, Bezos, Zuckerberg, etc. (vielleicht gibt es […]

Costly Signaling, rausgeworfenes Geld und unglaubwürdige Weihnachtsfilme.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, auch in diesem Jahr in Deutschland unvermeidlich: Eine Welle von sentimentalen Werbespots zu Weihnachten, die nach Expertenmeinung „berührende Zeichen setzen“ oder wenigstens „herzerwärmend“ […]

Editorials

Brands denuded.

Prof. Johan Bettum Cecilie Schjerven

Brands – as we like to argue – embody inherent values that transcend the immediate and mundane value of function or utility. Brand communication attempts to convey […]

Editorials

Die Rolle der Architektur in der Markenführung.

Das Bestreben von Markenunternehmen, eine möglichst konsistente Brand Experience über alle Touchpoints hinweg zu erreichen, zieht für die Kategorie „Corporate Architecture“ ein ganzes Bündel neuer Herausforderungen nach sich. […]

Editorials

Brauchen wir noch Marken?

Marketing hat sich überlebt, Technologie hat das Ruder übernommen. Allenthalben hört man, dass Technologie das Ruder übernommen, Marketing sich überlebt und die Marke als bislang entscheidende unternehmensstrategische […]

Editorials

„Geh raus und spiel Fußball!“

Uns geht es nicht darum, das bekannte Weingut Schneider und seine Marke auszuloben. Vielmehr wollen wir deutlich machen, dass ein CEO mit Mut, Verantwortungsbewusstsein und Durchsetzungsvermögen seine […]

Editorials

Idorsia – ein Biotech-Unternehmen mit revolutionärem Branding-Ansatz.

Dr. Ulrike Grein Gernot Honsel

Der neue Markenauftritt für das Pharma-Unternehmen Idorsia verfolgt einen revolutionär neuen Branding-Ansatz in der Pharmabranche: ein einziges Super-Visual generiert unendlich viele markentypische Key Visuals, bei minimalen Markenführungskosten. […]

Editorials

«Culture Eats Strategy for Breakfast.»

Cecilie Schjerven

An organisation’s culture and its brand performance are inextricably linked to one another. Is culture the long-neglected, prodigious management tool? Planning for the future? The vital link between […]

Editorials

Marke ohne Werte?

Prof. Sebastian Oschatz

Wie Künstliche Intelligenz und Digitale Aufmerksamkeitsökonomie einer nachhaltigen Markenführung die Grundlage entziehen. Der Agenturinhaber und studierte Informatiker Sebastian Oschatz geht mit der aktuellen Praxis der Markenführung hart ins […]

Opinions

Marken sind wertvoll. Und Markenrankings?

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A Modest Proposal

Dass Marken wertvoll sind, gehört zu den Grundüberzeugungen der professionellen Markenwelt. Dass der Wert von Marken seriös bestimmt werden kann (und sollte), ist dagegen auch dort noch immer eher umstritten. Akademische […]

Opinions

Experten auf dünnem Eis.

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A Modest Proposal

Expert*innen stehen in diesen Tagen wohl so intensiv wie selten zuvor im Scheinwerferlicht der Öffentlichkeit. Sie sind mit ihren Meinungen allgegenwärtig. Ihre Macht scheint beachtlich. Ihr Wissen […]