The Business of Brand Management | Seite 20

SHORTS

When isch over, isch over?

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, too big to fail – das dachte man vielleicht nicht von der Silicon Valley Bank. Aber von der Credit Suisse doch schon! Nun, […]

Markenrecht gegen Menschenrecht?

To Be Discussed

Wenn es um die Verteidigung ihrer eingetragenen Marken geht, müssen manche Unternehmen konsequent gegen Nachahmer oder Verwechslungsgefahren agieren. Und das nicht immer nur auf Augenhöhe – wir […]

Nur wo Schweiz drin ist, darf auch Schweiz drauf sein?

To Be Discussed

Weil Teile der Produktion von Toblerone aus der Schweiz ins Ausland verlegt werden, soll Mondelez nicht mehr das Matterhorn auf der Packung verwenden dürfen. Klingt etwas naiv […]

Geschmackssache?

Alexander Rauch

To Be Discussed

Was entscheidet über die Markenwahl: Die harten Fakten oder die weichen Faktoren, kurz: Quality or Taste? Mit der Frage beschäftigen sich Marketer jeden Tag aufs Neue. Entsprechend […]

Süßes oder Saures?

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, sehr harte Vibes kommen dieser Tage aus dem Bundesministerium für Ernährung und Landwirtschaft: Weil „Kinder besonderen Schutz verdienen“ (und wer wollte das bestreiten), […]

Volkswagen im Escape Room, oder: No easy way out.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, das Aus des Verbrennungsmotors ist beschlossene Sache – jedenfalls in Deutschland. Ob das Ende des Verbrenners per Regierungsbeschluss eine gute Idee ist, oder […]

Musk – Segen oder Sorge für Tesla (und Twitter)?

To Be Discussed

Wir kennen die Frage: wie stark können die Human Brands der CEOs das Image ihrer Unternehmensmarken beeinflussen? Beispiele reichen von mittelständischen Gründerpersönlichkeiten bis zu Steve Jobs, Richard […]

Raus aus der Konform-Zone!

Alexander Rauch

To Be Discussed

Zum Thema Mode hatte ja schon Georg Simmel vor über 100 Jahren in „Konformität der Einzigartigkeit“ alles gesagt: „Verbinden und Unterscheiden sind die beiden Grundfunktionen, die sich […]

The Next Normal – "Umsatz machen und fertig!"

To Be Discussed

Die Suche nach dem Next Level der Sinnstiftung für Marken hat begonnen. Die meisten Marken haben den Mainstream verlassen und ihre Purposes definiert und kommuniziert. Angetrieben von […]

Editorials

THE SCHAUFLER FOUNDATION – Ein Stiftungs-Magazin als Brand Ambassador.

Schramm Sebastian Schramm Stephanie

Das kommunikative Ziel des neuen TSF-Magazins ist es, die Marke THE SCHAUFLER FOUNDATION in einer interessierten Öffentlichkeit bekannt zu machen und ihre Identität zu stärken.

Editorials

Design macht Marken. Ein Beispiel von BARSKI DESIGN für HAILO.

„Schafft das Design ab!“, provoziert hingegen Niklas Maak im Januar 2020 in der FAZ, reklamiert exaltiertes Produktdesign und stellt die berechtigte Frage, was wohl dem einen oder […]

Editorials

Im Epizentrum der Pandemie: «65+» unter Vermarktungszwang.

Prof. Dr. Jürgen Häusler

Mir geht es gut. Sehr gut sogar. Und ich bin wohlgemut, freue mich auf die Zukunft. Ich geniesse (meine) Privilegien. Gleichzeitig erzürnen mich die Ungerechtigkeiten, die diese […]

Editorials

Zurück in die Zukunft?

Branding im Anspruch der Zeit – vom Reagieren im Jetzt zum Agieren für die Zukunft. Das Thema Marke startet in eine neue Ära und sitzt dabei gleichzeitig […]

Editorials

Vision Impossible.

Prof. Dr. Jürgen Häusler

Es kann NICHT überraschen, dass die Unternehmens- oder Markenvisionen, wie sie millionenfach von Kommunikations- und Marketingabteilungen (nicht nur in Unternehmen) formuliert werden, nicht vollständig den Alltagswelten in den […]

Editorials

Content Creation – 14.000 Kreative informieren sich in Los Angeles.

Andreas Michalski

Wie jedes Jahr, hatte Adobe zu seiner wichtigsten Veranstaltung, der Adobe MAX, nach Los Angeles eingeladen. Die ganze Welt (Teilnehmer aus 62 Ländern) war vertreten um zu […]

Editorials

Branded Interaction.

Über Markenführung und digitale Transformation. Günther Misof: Marco, mir hat immer gefallen, wie weit du mit deinen strategischen Ansätzen voraus gewesen bist und wie konsequent du sie […]

Opinions

Ein kluges Markenbuch. Unbeabsichtigt.

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A Modest Proposal

Den Autor (Jens Wietschorke) interessiert: «Wo die Moderne erfunden wurde». Und er untersucht zwei Optionen: «Wien – Berlin». So der Titel des 2023 im Reclam-Verlag erschienenen Buches. […]

Opinions

Wie überzeuge ich den CEO?

Dr. Ulrike Grein

B2B Branding auf dem heissen Stuhl. Sarah, Executive Brand Consultant einer renommierten Branding Agentur, im Pitch bei John, CEO eines Tech Unternehmens. John: Sie sind also der […]