The Business of Brand Management | Seite 21

SHORTS

Marken und Krieg.

To Be Discussed

Selbst auf die Gefahr hin, angesichts der dramatischen Situation in der Ukraine zynisch zu wirken: einige Ereignisse lassen uns auch als Markenspezialisten aufhorchen.Und wir reden nicht von […]

Ein Name ist nichts Geringes.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Nach der M&A-Welle schwappt nun ein neuer Trend durch die Automobilindustrie: Die Aufspaltung, neudeutsch der Carve-Out. Es begann mit den Nutzfahrzeugsparten – aus Volkswagen Truck and Bus […]

Touristische Marken vor großer Herausforderung.

To Be Discussed

Nach der Pandemie stellen vor allem die Klimakrise und der damit einhergehende Wertewandel für die Führung von touristischen Marken langfristig die größten Herausforderungen dar. Die traditionellen Differenzierungsfaktoren […]

Einfach super, die Schüssel!

Alexander Rauch

To Be Discussed

Am Sonntag ist es soweit: Super Bowl LVI. Dabei steht LVI nicht für Louis Vuitton Ich, sondern für 56. Eingefleischte Fans fiebern diesem Event entgegen wie sonst […]

Impfkampagne und Comic-Reisepass.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Markenkommunikation und Werbung werden oft und gerne kommentiert, am allerliebsten aber von Menschen, die selber in Werbung und Design arbeiten. Die Urteile über die Arbeit der Kollegen […]

Schlecker Reloaded?

To Be Discussed

Zehn Jahre liegt die krachende Pleite von Deutschlands ehemals größter Drogeriemarktkette und ehemaligem Category Killer nun schon zurück.Das ist sicher genügend Zeit, dass Gras über die juristischen […]

Sneaker, Eistee, G-Klasse.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Zugegeben: Eigentlich hatten wir darauf gesetzt, im neuen Jahr mal nicht über Sneaker schreiben zu müssen. Aber prompt kommt unser Lieblings-Rapper, genau Capital Bra, mit dem neuen […]

Bewegung in der elektromobilen Markenlandschaft.

To Be Discussed

Marken wie Polestar oder Tesla waren vorher unbekannt. Weltmarken wie Apple und Google sind Quereinsteiger. Und jetzt auch noch Sony – der Markt für Elektromobilität ist beileibe […]

Don’t touch the Impfen.

To Be Discussed

Jahrelang haben wir gepredigt und versucht, überkreative Einfälle abzufangen, die kurzfristig-aktionistische Veränderungen der Markenelemente beinhalteten: „Don’t touch the logo“ war, ist und bleibt das Credo von uns […]

Opinions

Vision Impossible.

Prof. Dr. Jürgen Häusler

Es kann NICHT überraschen, dass die Unternehmens- oder Markenvisionen, wie sie millionenfach von Kommunikations- und Marketingabteilungen (nicht nur in Unternehmen) formuliert werden, nicht vollständig den Alltagswelten in den […]

Opinions

Stop the Branding.

Ein Beitrag zu ‘Strategischer Markenführung’. Wie viele Marken benötigt ein Unternehmen, um Wachstum und Profitabilität zu schaffen? Rechtfertigen neue Angebote auch neue Marken? Warum lassen sich Schokolade, […]