The Business of Brand Management | Seite 21

SHORTS

Unverhofft kommt nicht so oft.

To Be Discussed

Was für marketingorientierte Unternehmen und erst recht für uns selbst seit langem eine Selbstverständlichkeit ist, scheint nun auch für Private Equity-Unternehmen von Interesse zu sein: den Wert […]

Der Tragödie zweiter Teil.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, selten hat unser Newsletter so viel Resonanz ausgelöst wie vor zwei Wochen, als wir den Beziehungsstatus von Kanye West, jetzt Ye, und Adidas […]

Führung bestellt ... und jetzt?

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, die Zusammenarbeit zwischen Adidas und Kanye West („Ye“) galt bislang als echte Erfolgsgeschichte: Die Submarke „Yeezy“ brachte zuletzt zwei Milliarden Dollar Umsatz, immerhin […]

Ende der Werbung oder Anfang der Wahrheit?

Walter Brecht Julia Thull

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, Brandalism – ein neuer Trend der Konsumverweigerung? Nein, denn von Naomi Klein über Adbusters bis aktuell Brandalism – öffentliche Kritik an Marken zu […]

Do good (and talk about it).

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, der Klimawandel ist ein omnipräsentes Thema. Nachhaltigkeit ist demnach selbstverständlicher Teil von vielen Markenpositionierungen geworden. Aber damit nur ein „grünes“ Image zu erzeugen […]

No more thing?

To Be Discussed

Kein Zweifel, das iPhone hat Apple zur wertvollsten Marke der Welt gemacht. Aber Analysten und Beobachter fragen sich, wie lange es noch die Grundlage für Apples immensen […]

Let's get phygital!

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, geht es Ihnen auch so mit dem Metaverse, dass Sie sich … nun ja, die Sache noch nicht so ganz vorstellen können? Zum […]

Treue Best-Ager oder: The problem with old people.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, gemeinhin gelten ja junge Menschen als „besonders markenaffin“, eine vielgenutzte, aber ausgesprochen zweifelhafte Feststellung, und das nicht nur aus sprachlicher Sicht. Wenn damit […]

Zu Risiken und Nebenwirkungen fragen Sie Amazon oder Ihren Apotheker (oder Ihre Markenberatung).

To Be Discussed

Gerade hatte Amazon das Angebot Amazon Care durch die Akquisition von OneMedical, einem Gesundheitsdienstleister, der bislang drittgrößten Übernahme des Konzerns, gelauncht, da überrascht die Nachricht, nur ein […]

Editorials

Muss Markenführung noch sein?

Prof. Britta Bergemann

Auch die Hauptaufgabe des Marketings, die Entwicklung von Marken, steht zunehmend unter dem Einfluss der Digitalisierung. Damit verbunden sind die Fragen, welche Rolle der Markenführung heute zukommt, […]

Editorials

Wie steht es um die Marke?  Beobachtungen eines kritischen älteren Herrn.

Prof. Dr. Jürgen Häusler

Ausgangspunkt dieses Beitrages ist eine Selbstbeobachtung: Man erhält nun das Angebot, «kritisch die Entwicklung von Markenführung und -organisation in der heutigen Zeit» zu kommentieren. Mit stiller Genugtuung […]

Editorials

Das Markenjahr 2018 im Rückblick.

Walter Brecht Philip Wienczowski

Mittlerweile hat sich eine breite Erkenntnis durchgesetzt, dass ein großer Teil der unternehmerischen Wertschöpfung aus immateriellen Vermögenswerten resultiert, vor allem aus der Marke. Dabei kann Wert der […]

Editorials

Brands denuded.

Prof. Johan Bettum Cecilie Schjerven

Brands – as we like to argue – embody inherent values that transcend the immediate and mundane value of function or utility. Brand communication attempts to convey […]

Editorials

Die Rolle der Architektur in der Markenführung.

Das Bestreben von Markenunternehmen, eine möglichst konsistente Brand Experience über alle Touchpoints hinweg zu erreichen, zieht für die Kategorie „Corporate Architecture“ ein ganzes Bündel neuer Herausforderungen nach sich. […]

Editorials

Brauchen wir noch Marken?

Marketing hat sich überlebt, Technologie hat das Ruder übernommen. Allenthalben hört man, dass Technologie das Ruder übernommen, Marketing sich überlebt und die Marke als bislang entscheidende unternehmensstrategische […]

Editorials

„Geh raus und spiel Fußball!“

Uns geht es nicht darum, das bekannte Weingut Schneider und seine Marke auszuloben. Vielmehr wollen wir deutlich machen, dass ein CEO mit Mut, Verantwortungsbewusstsein und Durchsetzungsvermögen seine […]

Opinions

Die Marke beginnt innen.

Starke Marken benötigen eine ebenso solide wie flexible Organisation. Jede gute Markenführung beginnt innen – in der Organisation des betreffenden Unternehmens. Das ist ein klarer Bruch mit […]

Opinions

Das Markenjahr 2022 im Rückblick.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, wer sich mit Marken beschäftigt, neigt manchmal dazu, die Welt als Dualismus von Ordnung und Chaos zu betrachten; und dann kommt man nicht […]