The Business of Brand Management | Seite 5

SHORTS

Not so quiet luxury

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Bekanntlich lässt sich trefflich über Geschmack streiten, und wir persönlich sind ja Fan von Konzepten wie „Stealth Wealth“ und „Silent Luxury“: Denn mit genug Selbstbewusstsein getragen geht […]

Tech oder Touch? Touch und Tech!

Walter Brecht Julia Thull

TO BE DISCUSSED

Der neue Thermomix ist auf dem Markt und verkauft sich wieder wie geschnitten Brot: Über 300.000 Vorbestellungen für das neue Modell, ein Rekordumsatz von 1,7 Milliarden Euro […]

Liebe geht, Marke bleibt.

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Offenbar für „Spiegel“ und „Bild“ gleichermaßen wichtig: Brax kündigt vorzeitig den Werbevertrag mit dem Ex-Power-Couple Basti Schweinsteiger und Ana Ivanović. Die beiden seien ja nun offensichtlich kein Paar […]

Haltung kommt von Halten

TO BE DISCUSSED

Wieder eine Diskussion, ob Marken zu gesellschaftlichen und politischen Themen Haltung zeigen sollen? Ja, leider. Denn seit die neue US-Regierung auf der LGBTQ+ Bewegung herum-trump-elt, halten einige US-Marken […]

Haltung ist keine Frage des Moments

Laura Schreiner

TO BE DISCUSSED

Das haben nicht nur Tennisfans verfolgt: Rafael Nadals letzter Auftritt in Roland Garros. Kein Sieg, kein Titel, kein großes Finale. Und doch: Ein Moment, der weltweit Wellen […]

Fortschritt ist Formsache

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Sehr verbreitet ist das Gejammer darüber, dass wir die „Mobilitätswende“ verbummeln würden. Und dabei schwingt immer auch die Moralkeule mit: Offenbar weigert sich ein großer Teil der […]

Wie politisch sollen Marken sein?

TO BE DISCUSSED

Wir bleiben dabei: die zentrale Aufgabe von Marken ist eine rein ökonomische – die Sicherstellung von Umsatz und Ertrag für den Markeninhaber. Natürlich gehört dazu auch die […]

Ist Ihre Marke global oder lokal? Oder kann sie beides sein?

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Die Einstellung der Kunden zu globalen oder regionalen Marken ist nicht nur theoretisch interessant – sie kann über den Erfolg von ganzen Geschäftsbereichen, sogar Unternehmen entscheiden. Dabei […]

Markenaktivismus zum Tag der Arbeit: Äh …, nein.

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Natürlich wissen wir nicht, wie Sie den Tag der Arbeit verbracht haben. Immerhin 300.000 Menschen waren jedenfalls bei den gewerkschaftlich organisierten Mai-Kundgebungen. Bekannte Marken waren aber nicht […]

Editorials

WIE KANN EINE PHARMA-MARKE IHRE INTERNATIONALE EXPANSION MIT EINEM KLAREN, DIFFERENZIERTEN AUFTRITT UNTERSTÜTZEN?

Am Beispiel von Devatis zeigt sich, wie strategische Markenarbeit und Design Hand in Hand gehen, um komplexe Märkte zu erschließen. Strategische Herausforderung: Eine Pharma-Marke auf internationalen Kurs […]

Editorials

Die Zirkulare Wende: Wie Marken Nachhaltigkeit in einen Wettbewerbsvorteil verwandeln

In diesem Essay untersuche ich den transformativen Einfluss des „Circular Branding“ auf die moderne Markenstrategie und betone seine entscheidende Rolle bei der Verankerung von Nachhaltigkeit in Konsummärkten.

Editorials

Warum gelebte Werte zur Schlüsselressource der Unternehmenskommunikation werden

Valentin Heisters

Die Kommunikation der eigenen Marke wird zunehmend schwieriger zu steuern. Menschen erkennen heute schneller die Haltungen, die hinter Aussagen und Handlungen stehen – sie unterscheiden zwischen Substanz […]

Editorials

Eine benutzerfreundlichere Regierung? Ein (sehr) schlechter Witz.

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A MODEST PROPOSAL

Donald J. Trump hat nie einen Hehl aus seiner Besessenheit für Äußerlichkeiten gemacht. Von den vergoldeten Badezimmern im Trump Tower bis zu seiner Marotte, Hamburger auf Silberplatten […]

Editorials

Kommunikation als Dienstleistung am Beispiel einer Stadt

PERSPECTIVES

Wenn wir über öffentliches Design, Kommunikation oder Markenarbeit sprechen, müssen wir zunächst einmal klar zwischen öffentlichen Institutionen und kommerziellen Unternehmen unterscheiden. Eine öffentliche Institution muss […]

Editorials

Sind Stadtmarken wertvoll? Vom Behaupten zum Bilanzieren.

Dr. Eric Häusler Prof. Dr. Jürgen Häusler

A MODEST PROPOSAL

Im Juni 2024 beschloss der Rat der Stadt Dortmund das Markennarrativ, im Mai 2025 wurde das neue Design eingeführt. Unter dem Leitsatz „Die Einzige ihrer Art“ wurde […]

Editorials

Alles Corporate, oder was?

Prof. em. Olaf Leu

Before | After

Das Infomagazin „BluePrint“ von wirDesign, Braunschweig/Berlin, stellte in einer Ausgabe einige Fragen zum Corporate Design und betitelte das Ganze mit der fragenden Überschrift […]

Opinions

Eine benutzerfreundlichere Regierung? Ein (sehr) schlechter Witz.

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A MODEST PROPOSAL

Donald J. Trump hat nie einen Hehl aus seiner Besessenheit für Äußerlichkeiten gemacht. Von den vergoldeten Badezimmern im Trump Tower bis zu seiner Marotte, Hamburger auf Silberplatten […]

Opinions

Die Enden der Parabel

Uli Mayer-Johanssen

RE-VIEW

Sparen wir uns arm, macht es die Menschen krank. Gibt es zu viel Auswahl, macht uns das – bei aller Begeisterung für Vielfalt – unglücklich. Nicht erst […]

Interviews

McDonald’s M-Hub – Brand as a Selfservice.

Jens-Christian Jensen Markus Kuhnert

Günther Misof, The Business of Brand Management, sprach mit Markus Kuhnert, Gründer & CEO von BRANDGUARDIAN, und dem Chefstrategen von Digitas Pixelpark, Jens-Christian Jensen, über Wege, um […]

Interviews

„Always give your product a first-class ticket through life.“

Günther Misof Cecilie Schjerven

Go to sleep with a dream and wake up with a purpose! A great product idea doesn't (yet) make a brand. A sustainable, trustworthy brand will only […]