The Business of Brand Management | Seite 7

SHORTS

Globale Marken auf Schrumpfkurs?

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, big news von Audi: In dem Land, dem man sich im Volkswagen Konzern bedingungslos ausgeliefert hat, in China, gibt es Audi als Marke […]

Wir wünschen ein ruhiges Wochenende.

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, die Erdrutschwahl in den USA, der Zusammenbruch der Ampelregierung, die Flutkatastrophe in Spanien … und, wie gehabt, Kriege und Konflikte weltweit: Manchmal fällt […]

Marken-Wahlkampf.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, manche von uns gedenken morgen aller Heiligen; aber die meisten halten es ja inzwischen eher mit heidnischen Totenfesten und feiern schon heute Abend […]

Generationenfrage, oder: Are the kids the same?

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, kommt es nur uns so vor, oder wird man seit Jahren geradezu beworfen mit Beiträgen, Podcasts, Fachinterviews und sogar spezialisierten Agenturen, die es […]

Markenball.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, Jürgen Klopp, von der gesamten Fußballwelt über die Maßen verehrter Ex-Trainer, ist nun also Global Head of Soccer bei Red Bull. Davon abgesehen, […]

Ist Kennen schon Kult?

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, in unserer bunten Welt des Marketings wird bekanntlich nicht gespart mit Superlativen, gewagten Vergleichen und Übertreibungen. Deshalb gibt es in der Marketing-Bubble auch […]

Little Helmut, hunted by a polar bear.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, wenn Sie, so wie wir, ständig über Marken, und besonders über Luxusmarken, nachdenken, geht es Ihnen vielleicht wie uns: In den vergangenen, sagen […]

Rimowa – "Engineered for life"?

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, was kommt den meisten von uns bei der Marke Rimowa noch immer in den Sinn: Richard Morszeck Warenzeichen, Hommage an die JU 52 […]

Carbonara ja, Volkswagen nein.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, heute spannen wir den Bogen mal extraweit – von Heinz zu Volkswagen, und von Spaghetti Carbonara zum langweiligsten Auto der Welt, dem VW […]

Editorials

Papstwahl™

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A MODEST PROPOSAL

Es gibt Marken, die für Vertrauen stehen. Andere für Innovation, Nachhaltigkeit oder Abenteuerlust. Und dann gibt es den Vatikan. Eine Organisation, deren symbolische Strahlkraft auf einem paradoxen […]

Editorials

Ist der Markenkern der Kirchen in Gefahr?

Johannes Christensen

Das hängt ganz davon ab, was man darunter versteht. Kurz vor Ostern bekräftigte Bundestagspräsidentin Julia Klöckner ihre Kritik an der Kirche und sagte: „Der Markenkern ist klasse, den […]

Editorials

Die Stadt als Marke. (6/6)

Dr. Eric Häusler Prof. Dr. Jürgen Häusler

Eine Serie von sechs Beiträgen. Es dürfte der Traum jeder ambitionierten Markenmacher*in sein: eine Stadt zu einer starken Stadtmarke zu machen. Ganz sicher eine hochgradig faszinierende Aufgabe. […]

Editorials

Von prächtigen Uniformen zum verwechslungsfähigen Flecktarn.

Prof. em. Olaf Leu

Dem Wunsch des Herausgebers dieses Mediums dafür einen Beitrag über mein individuelles Verständnis über Marke und Marken zu verfassen, bin ich gern nachgekommen. Allerdings auch mit der […]

Editorials

Die Stadt als Marke. (5/6)

Dr. Eric Häusler Prof. Dr. Jürgen Häusler

Eine Serie von sechs Beiträgen. Es dürfte der Traum jeder ambitionierten Markenmacher*in sein: eine Stadt zu einer starken Stadtmarke zu machen. Ganz sicher eine hochgradig faszinierende Aufgabe. […]

Editorials

„Quiet Luxury“ aus dem Wallis.

Dr. Ulrike Grein Gernot Honsel Taco van der Luijt

Ein Weingut auf dem Weg zur Spitzenmarke. Spitzenweine mit ungenutztem Markenpotenzial Das traditionsreiche Familienunternehmen Kellerei Leukersonne war vielen Weinliebhabern bereits ein Begriff. Mit der Umfirmierung zu Weingut […]

Editorials

«Everyone is in the Business of Brand Management.»

Liebe Leserin, lieber Leser, „Everyone is in the Business of Brand Management“ habe ich 2017 zum Start von THE BUSINESS OF BRAND MANAGEMENT geschrieben. Ein Thema, das […]

Opinions

Was Unternehmen und Marken jetzt weiterbringt.

Walter Brecht Alexander Rauch

Never waste a crisis. Deutschland ist in einer tiefen Wirtschaftskrise. Und während CEOs und CFOs um die Zukunft des Unternehmens ringen, glaubt mancher Marken-Manager immer noch, die […]

Opinions

Zeichnen sich starke Marken durch klare Werthaltungen aus? Radio Eriwan: “Im Prinzip ja, aber…”

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A MODEST PROPOSAL

Starke Marken, so wiederholen wir Markenmacher*innen gebetsmühlenartig, zeichnet eine klare Werthaltung aus. Zuletzt wurde diese Sau unter der Bezeichnung [...]