The Business of Brand Management | Seite 7

SHORTS

“More of the same” oder “Same but different”?

To be discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, Die DERTOUR Group von REWE übernimmt die Hotelplan Group von Migros. Ein erneuter Konsolidierungsschritt im internationalen Tourismus? Sicher. Ein weiterer Ausverkauf von Swissness? […]

Du bist sowas von tot, oder: Marketing-OCP.

Alexander Rauch

Liebe Leserin, Lieber Leser, zunehmend gehört es zum Inventar unserer Branche, dass mehr oder weniger ausgewiesene Experten dem Zwang unterliegen, ständig irgendwas für tot zu erklären. Entsprechend […]

Design matters und branding follows strategy – auch beim Weißen Haus.

To be discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, In den USA kommt es zu einem radikalen Politikwechsel, das dürfte jetzt jedem bewusst geworden sein. Dass sich derlei massive Veränderungen nicht nur […]

The Role Of Corporate Brands In Competitive Advantage.

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, die Bedeutung des Erfolgsfaktors „starke Corporate Brand“ in vielen Facetten des Unternehmens ist zurecht in das Bewusstsein des Markenmanagements gerückt (ob mit oder […]

2025 – schlechte Aussichten für den Hoodie!

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, hat sich Mark Zuckerberg vor dem Trumpismus in den Staub geworfen? Oder ist die Aufgabe der Faktenchecks das wohlverdiente Ende linksliberaler Hegemonie? Und was […]

Was denkt man über Deutschland?

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, Länder-Rankings gibt es bekanntlich viele – das von WPP, Wharton und US News gehört zu den seriöseren, wie ein Blick auf die Methodik […]

Ticken Fußballfans und Investoren gleich?

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, Identität meint das Empfinden der eigenen Situation und Eigenart, manifestiert durch spezifische Persönlichkeitsmerkmale, Überzeugungen, Ausdrucksformen und Handlungen – und manchmal durch die Bevorzugung […]

Unternehmen ist nicht gleich Marke.

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, Als hätten wir nicht bereits genügend andere Probleme: jetzt noch die große Krise bei Volkswagen, der Automobil-Institution schlechthin, dem Markenmonument, das ansonsten sprichwörtlich […]

Unser garantiert einziger Kommentar zum Rebranding von Jaguar!

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin,lieber Leser, wenn Sie das lesen, denken Sie gleich: Bitte nicht noch mehr schlaues Zeug zum Rebranding von Jaguar, denn dazu hat doch nun wirklich jede […]

Editorials

Urban Villages™. Zur Verwertung des Heterogenen im städtischen Markenraum

Dr. Eric Häusler Prof. Dr. Jürgen Häusler

A MODEST PROPOSAL

Die Markenbildung von Städten beruht auf einem grundlegenden Paradox: Sie sucht nach dem Unverwechselbaren – und greift dabei immer häufiger auf das zurück, was sich traditionell der […]

Editorials

New York™. Eine Stadt als Markenkosmos?

Dr. Eric Häusler Prof. Dr. Jürgen Häusler

A MODEST PROPOSAL

Der Ausgang der Primärwahlen der Demokraten in New York City war ein Paukenschlag: „The Mamdani earthquake“ (The New York Times). Der unterstellte Favorit – ausgestattet mit einem […]

Editorials

Identität, Marke, Zukunft (II)

PERSPECTIVES

Eine Diskussion mit KI als Experiment. Die Diskussion mit dem chinesischen KI-Chatbot DeepSeek ist der zweite Teil einer Auseinandersetzung mit Fragestellungen der Identität, von Marken und ihrer […]

Editorials

Die Magentamorphose

Prof. Dr. Jürgen Häusler

Wer bitte machte Magenta zur Markenfarbe? Und wie? Und wieso? Ein Zeitzeuge und beobachtender Teilnehmer (von 1991 bis 2015) denkt zurück (ausführlich dazu: Jürgen Häusler: Was Marken […]

Editorials

Frankfurt D.C.

Prof. em. Dr. Klaus Klemp

Das Bahnhofsviertel hatte bei der Fußball EM 2024 ja schon sein Fett abbekommen: "NO GO ZONE". England-Fans im 'Zombieland' Frankfurt müssen in der 'schlimmsten Stadt der Europameisterschaft' […]

Editorials

Marke Mensch

Günther Misof Moritz Schwack

Interview von Günther Misof mit Moritz Schwack, Geschäftsführender Gesellschafter SWING Collections GmbH in Schermbeck. Moritz, wir haben uns vor einiger Zeit kennengelernt. Dein Alter in der Rolle […]

Editorials

Underbranding

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A MODEST PROPOSAL

Wie das Schweigen der Superreichen den Marken die Stimme raubt. In Juan S. Guses neuem Buch Tausendmal so viel Geld wie jetzt (Frankfurt am Main 2025) begegnen wir vier […]

Opinions

Von prächtigen Uniformen zum verwechslungsfähigen Flecktarn.

Prof. em. Olaf Leu

Dem Wunsch des Herausgebers dieses Mediums dafür einen Beitrag über mein individuelles Verständnis über Marke und Marken zu verfassen, bin ich gern nachgekommen. Allerdings auch mit der […]

Opinions

«Everyone is in the Business of Brand Management.»

Liebe Leserin, lieber Leser, „Everyone is in the Business of Brand Management“ habe ich 2017 zum Start von THE BUSINESS OF BRAND MANAGEMENT geschrieben. Ein Thema, das […]