The Business of Brand Management | Seite 7

SHORTS

Mal wieder nix zu tun, oder was?

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Liebe Leserin, lieber Leser, geben Sie’s ruhig zu – Sie lesen unseren Newsletter doch nur, weil Sie sonst nichts Wichtiges zu tun haben! Aber immer noch besser, […]

Government Efficiency oder Markenvernichtung?

To be discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, seit Elon Musk als Chefberater oder persönlicher Kostensenker (offizieller Titel: „Besonderer Regierungsangestellter“) von Donald Trump herumwütet, hat er nicht nur Staatsausgaben gesenkt und […]

Anzahl der Kegelclubs sinkt – das müssen Marken jetzt tun!

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, ein auf den ersten Blick abseitiges Thema wie das Kegeln braucht etwas Clickbait in der Headline – wir hoffen, Sie sehen uns das […]

“More of the same” oder “Same but different”?

To be discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, Die DERTOUR Group von REWE übernimmt die Hotelplan Group von Migros. Ein erneuter Konsolidierungsschritt im internationalen Tourismus? Sicher. Ein weiterer Ausverkauf von Swissness? […]

Du bist sowas von tot, oder: Marketing-OCP.

Alexander Rauch

Liebe Leserin, Lieber Leser, zunehmend gehört es zum Inventar unserer Branche, dass mehr oder weniger ausgewiesene Experten dem Zwang unterliegen, ständig irgendwas für tot zu erklären. Entsprechend […]

Design matters und branding follows strategy – auch beim Weißen Haus.

To be discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, In den USA kommt es zu einem radikalen Politikwechsel, das dürfte jetzt jedem bewusst geworden sein. Dass sich derlei massive Veränderungen nicht nur […]

The Role Of Corporate Brands In Competitive Advantage.

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, die Bedeutung des Erfolgsfaktors „starke Corporate Brand“ in vielen Facetten des Unternehmens ist zurecht in das Bewusstsein des Markenmanagements gerückt (ob mit oder […]

2025 – schlechte Aussichten für den Hoodie!

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, hat sich Mark Zuckerberg vor dem Trumpismus in den Staub geworfen? Oder ist die Aufgabe der Faktenchecks das wohlverdiente Ende linksliberaler Hegemonie? Und was […]

Was denkt man über Deutschland?

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, Länder-Rankings gibt es bekanntlich viele – das von WPP, Wharton und US News gehört zu den seriöseren, wie ein Blick auf die Methodik […]

Editorials

Der gebrandmarkte Feind. Wie Trump Menschen zu Marken macht

Prof. Dr. Jürgen Häusler

Anfang Juli fragt ein Journalist nach der politischen Verantwortlichkeit für die Überschwemmungen in Florida. Donald Trump reagiert nicht mit einer sachlichen Antwort, sondern mit einer Schmähung. Der […]

Editorials

Schöne neue Welt in Trümmern (2)

Uli Mayer-Johanssen

RE-VIEW

Die willigen Vollstrecker In den Anfängen der digitalen Medien vermarkteten sich die Pioniere noch als Heilsbringer einer Welt ohne Grenzen. Heute erweisen sie sich als die willigen […]

Editorials

Warnung: Nation Branding kann zu Realitätsverlust führen.

Dr. Eric Häusler Prof. Dr. Jürgen Häusler

A MODEST PROPOSAL

Jessica Gienow-Hecht gilt als eine der profiliertesten Historikerinnen auf dem Feld der transnationalen Kultur- und Außenpolitik. Umso gespannter dürfen Markenexpert*innen auf ihr neues Buch sein: Vom Staat zur […]

Editorials

Identität, Marke, Zukunft (III)

PERSPECTIVES

Eine Diskussion mit KI als Experiment. Wir sind in unserer Diskussion mit dem chinesischen KI-Chatbot DeepSeek in der dritten Runde angelangt. Nach den Überlegungen zur Entwicklung einer […]

Editorials

Urban Villages™. Zur Verwertung des Heterogenen im städtischen Markenraum

Dr. Eric Häusler Prof. Dr. Jürgen Häusler

A MODEST PROPOSAL

Die Markenbildung von Städten beruht auf einem grundlegenden Paradox: Sie sucht nach dem Unverwechselbaren – und greift dabei immer häufiger auf das zurück, was sich traditionell der […]

Editorials

New York™. Eine Stadt als Markenkosmos?

Dr. Eric Häusler Prof. Dr. Jürgen Häusler

A MODEST PROPOSAL

Der Ausgang der Primärwahlen der Demokraten in New York City war ein Paukenschlag: „The Mamdani earthquake“ (The New York Times). Der unterstellte Favorit – ausgestattet mit einem […]

Editorials

Identität, Marke, Zukunft (II)

PERSPECTIVES

Eine Diskussion mit KI als Experiment. Die Diskussion mit dem chinesischen KI-Chatbot DeepSeek ist der zweite Teil einer Auseinandersetzung mit Fragestellungen der Identität, von Marken und ihrer […]

Opinions

ACHSENZEITEN

Prof. em. Olaf Leu

ACHSENZEIT, diesen Begriff, prägte der bekannte Philosoph Karl Jaspers. Er bezog sich damit explizit auf den historischen Augenblick, in denen sich Grundsätzliches ändert, und die Grundlage für eine […]

Opinions

Trump™

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A MODEST PROPOSAL

Willkommen im Zeitalter des politischen Brandings. Parteien werden zu Plattformen, Kandidat*innen zu Marken, Wahlkämpfe zu Werbekampagnen: emotionalisiert, durchdesignt, formatgerecht. Wer erfolgreich sein will, braucht kein Programm – […]