The Business of Brand Management | Seite 11

SHORTS

Volltreffer zum Wochenende.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, obwohl man regelmäßig versucht, uns anderweitig zu überzeugen („es ist die perfekte Mischung aus Athletik und Schach“) – American Football bleibt dieses seltsame […]

Talk is cheap – auch bei Marken.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, wir hören mal rein ins Management-Meeting bei Congstar im Kölner Rheinauhafen, vor ein paar Tagen: „Bonn hat angerufen. Sie wollen wissen, was wir […]

Nicht am falschen Ende sparen.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, der Blick auf die Konjunkturprognosen für Deutschland macht nicht froh: Laut ifo wird das Bruttoinlandsprodukt im Jahr 2024 schrumpfen, und wir haben die […]

Zeit, Haltung zu zeigen.

To Be Discussed

Vielleicht ist es ja Milton Friedman schuld, der mit seiner Behauptung „The business of business is business“ eine unpolitische Haltung von CEOs begründet haben mag. Vielleicht brauchen […]

Was ist das mit Loro Piana?

Alexander Rauch

To Be Discussed

Wie bei so vielen Dingen im Leben, schwingt das Pendel auch in der Mode immer hin und her: Noch erinnern wir uns gut an den Megatrend der, […]

There Is A Light That Never Goes Out ...

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, wenn auch Sie sich fragen, wo die letzten Monate dieses Jahres eigentlich geblieben sind, und zugleich mit einem gewissen Unbehagen das neue Jahr […]

Wer hat jemals gesagt, dass Markenführung leicht ist?

To Be Discussed

Die Marke Zara hat eine Kampagne nach einem Shitstorm zurückgezogen. Sicher sollten wir in dieser Zeit zufrieden sein, dass es v.a. zum Thema Krieg eine hoffentlich breite, […]

Emotionen als Autopilot.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, wir Menschen wollen doch immer dasselbe, und es beginnt mit der Geburt: Wir streben nach Bindung mit anderen, und wir streben nach Autonomie. […]

It's Wrapping Season.

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, es ist wieder soweit – das Phänomen „Wrapped” des Streamingdienstes Spotify ist zurück und verleitet viele seiner Nutzerinnen und Nutzer auch in diesem […]

Editorials

The Purpose of Business is Business.

In den 60er-Jahren schien es einfach zu sein: Der Ökonom Milton Friedman (“Kapitalismus und Freiheit”, Piper Verlag) war der Auffassung „The purpose of business is business“. Der […]

Editorials

Das Markenjahr 2021 im Rückblick.

Walter Brecht Phillip Markowsky

To Be Discussed

Wie im letzten Jahr haben wir deutsche Marken aus dem BrandTicker untersucht, die sich aus DAX-, MDax- und anderen ausgewählten Marken zusammensetzen, und öffentlich verfügbare Informationen zur […]

Editorials

Über das Marken machen - 6 Fragen an Jürgen Häusler.

Prof. Dr. Jürgen Häusler

Interview von Rolf-Günther Hobbeling, Cheflektor Springer Gabler, mit Prof. Dr. Jürgen Häusler, Honorarprofessor für strategische Unternehmenskommunikation an der Universität Leipzig und bis zu seinem Eintritt in den […]

Editorials

Truly digital brands.

Dr. Ulrike Grein Gernot Honsel

Was die Besten anders machen. Posts, Views, Likes, Klicks: gängige Währungen, um die digitale Potenz von Unternehmen zu messen. Aber machen viele Likes eine Marke wirklich digital? […]

Editorials

Kärcher. Marke als Marketing-Instrument?

Die vielen Auszeichnungen haben uns veranlasst, Bernd Rützler, Executive VP Corporate Marketing & Brand Mangement, nach Stellenwert und Position der Marke zu befragen.

Editorials

„Purpose“ oder die Frage nach dem Sinn.

Thorsten Greiten

Wie die Bedeutung von ESG-Themen die Marketingkommunikation verändert. Die Ansprüche der Kunden, Bewerber und Stakeholder an Konzerne verändern sich: „Why invest?“ heißt der neue Leitgedanke bei jeglichen […]

Editorials

Die Marke als Integrationsmaschine.

Dr. Ulrike Grein Gernot Honsel

Eine Unternehmensmarke ist mehr als nur ein Name. Strategische Markenführung entlang des gesamten M&A Prozesses lohnt sich. Marken spielen bei der Kaufentscheidung eine wichtige Rolle: Je nach […]

Opinions

Wie überzeuge ich den CEO?

Dr. Ulrike Grein

B2B Branding auf dem heissen Stuhl. Sarah, Executive Brand Consultant einer renommierten Branding Agentur, im Pitch bei John, CEO eines Tech Unternehmens. John: Sie sind also der […]

Opinions

Marke, aber richtig.

Der lesenswerte Beitrag „Soziale Marktwirtschaft, aber richtig“ von Jochen Andritzky und Nils Hesse in der FAZ vom 18.07.23 macht nicht nur die Problematik der Politik, sondern auch […]