The Business of Brand Management | Seite 14

SHORTS

Volltreffer zum Wochenende.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, obwohl man regelmäßig versucht, uns anderweitig zu überzeugen („es ist die perfekte Mischung aus Athletik und Schach“) – American Football bleibt dieses seltsame […]

Talk is cheap – auch bei Marken.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, wir hören mal rein ins Management-Meeting bei Congstar im Kölner Rheinauhafen, vor ein paar Tagen: „Bonn hat angerufen. Sie wollen wissen, was wir […]

Nicht am falschen Ende sparen.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, der Blick auf die Konjunkturprognosen für Deutschland macht nicht froh: Laut ifo wird das Bruttoinlandsprodukt im Jahr 2024 schrumpfen, und wir haben die […]

Zeit, Haltung zu zeigen.

To Be Discussed

Vielleicht ist es ja Milton Friedman schuld, der mit seiner Behauptung „The business of business is business“ eine unpolitische Haltung von CEOs begründet haben mag. Vielleicht brauchen […]

Was ist das mit Loro Piana?

Alexander Rauch

To Be Discussed

Wie bei so vielen Dingen im Leben, schwingt das Pendel auch in der Mode immer hin und her: Noch erinnern wir uns gut an den Megatrend der, […]

There Is A Light That Never Goes Out ...

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, wenn auch Sie sich fragen, wo die letzten Monate dieses Jahres eigentlich geblieben sind, und zugleich mit einem gewissen Unbehagen das neue Jahr […]

Wer hat jemals gesagt, dass Markenführung leicht ist?

To Be Discussed

Die Marke Zara hat eine Kampagne nach einem Shitstorm zurückgezogen. Sicher sollten wir in dieser Zeit zufrieden sein, dass es v.a. zum Thema Krieg eine hoffentlich breite, […]

Emotionen als Autopilot.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, wir Menschen wollen doch immer dasselbe, und es beginnt mit der Geburt: Wir streben nach Bindung mit anderen, und wir streben nach Autonomie. […]

It's Wrapping Season.

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, es ist wieder soweit – das Phänomen „Wrapped” des Streamingdienstes Spotify ist zurück und verleitet viele seiner Nutzerinnen und Nutzer auch in diesem […]

Editorials

Die Stadt als Marke. (1/6)

Dr. Eric Häusler Prof. Dr. Jürgen Häusler

Eine Serie von sechs Beiträgen. Es dürfte der Traum jeder ambitionierten Markenmacher*in sein: eine Stadt zu einer starken Stadtmarke zu machen. Ganz sicher eine hochgradig faszinierende Aufgabe. […]

Editorials

The Party Is Over. Wo steht die Stadtmarke Paris nach der Olympiade?

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A Modest Proposal

Wunder dürfen vernünftigerweise auch von Olympischen Spielen nicht erwartet werden. Entsprechende Wunschvorstellungen sind offensichtlich dem Rausch der Partynacht geschuldet: «The success of the Paris Olympics cannot have […]

Editorials

Bullshit makes money.

Keine Frage: Wir leben in einer Ära mit einem überzogenen Fokus auf Gewinn und Wettbewerb. Und auch die Markenwelt hat sich dadurch gravierend verändert. Wie deutlich, zeigt […]

Editorials

Ein kluges Markenbuch. Unbeabsichtigt.

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A Modest Proposal

Den Autor (Jens Wietschorke) interessiert: «Wo die Moderne erfunden wurde». Und er untersucht zwei Optionen: «Wien – Berlin». So der Titel des 2023 im Reclam-Verlag erschienenen Buches. […]

Editorials

Wie überzeuge ich den CEO?

Dr. Ulrike Grein

B2B Branding auf dem heissen Stuhl. Sarah, Executive Brand Consultant einer renommierten Branding Agentur, im Pitch bei John, CEO eines Tech Unternehmens. John: Sie sind also der […]

Editorials

Marke, aber richtig.

Der lesenswerte Beitrag „Soziale Marktwirtschaft, aber richtig“ von Jochen Andritzky und Nils Hesse in der FAZ vom 18.07.23 macht nicht nur die Problematik der Politik, sondern auch […]

Editorials

Mehr ist mehr als mehr.

Seine letzte Kolumne für PAGE vom 08.03.23 hat Jürgen Siebert mit „Mehr ist mehr“ betitelt. Er zielt damit auf das neue BURBERRY-Branding sowie auf das „gesichtslose Redesign“ […]

Opinions

Von prächtigen Uniformen zum verwechslungsfähigen Flecktarn.

Prof. em. Olaf Leu

Dem Wunsch des Herausgebers dieses Mediums dafür einen Beitrag über mein individuelles Verständnis über Marke und Marken zu verfassen, bin ich gern nachgekommen. Allerdings auch mit der […]

Opinions

«Everyone is in the Business of Brand Management.»

Liebe Leserin, lieber Leser, „Everyone is in the Business of Brand Management“ habe ich 2017 zum Start von THE BUSINESS OF BRAND MANAGEMENT geschrieben. Ein Thema, das […]