The Business of Brand Management | Seite 14

SHORTS

Wer hat jemals gesagt, dass Markenführung leicht ist?

To Be Discussed

Die Marke Zara hat eine Kampagne nach einem Shitstorm zurückgezogen. Sicher sollten wir in dieser Zeit zufrieden sein, dass es v.a. zum Thema Krieg eine hoffentlich breite, […]

Emotionen als Autopilot.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, wir Menschen wollen doch immer dasselbe, und es beginnt mit der Geburt: Wir streben nach Bindung mit anderen, und wir streben nach Autonomie. […]

It's Wrapping Season.

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, es ist wieder soweit – das Phänomen „Wrapped” des Streamingdienstes Spotify ist zurück und verleitet viele seiner Nutzerinnen und Nutzer auch in diesem […]

Vier ziehen!

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, in dieser Woche lesen wir von der Kollaboration zwischen UNO und Kartell. Da heißt es zunächst, der Annahme zu widerstehen, dass die Vereinten […]

Was wird aus Fridays for Future?

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, was haben Elon Musk und Greta Thunberg gemeinsam? Ihr Verhalten und ihre Kommunikation bestimmen die Wahrnehmung der Marken, die sie geschaffen haben. Ob es […]

Lost in TikTok.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin,lieber Leser, was wäre der moderne Marketing-Mix ohne TikTok? Eben! Ohne die mega-authentischen Creators, die uns mit Storytimes über ihre Situationships updaten und sich mit crazy […]

Zeit sich zu besinnen.

El Hadouchi Sonya

To Be Discussed

Halloween ist vorüber. Das bedeutet, dass der erste „Last Christmas“-Ohrwurm des Jahres nicht mehr weit weg ist und wir uns schon mal auf eine besinnliche Weihnachtszeit einstimmen […]

Siebter Platz ist doch gut!

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, die Studie „World Report Best Countries“ von Wharton und WPP gehört sicher zu den besseren Länder-Rankings, vor allem, weil sie methodisch in Ordnung […]

Do brands have the power to change the world?

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, sollen wir an dieser Stelle wirklich wie immer etwas über Marken schreiben? Darüber, dass Elon Musk mit Xitter schon wieder etwas Neues im […]

Editorials

Marke, aber richtig.

Der lesenswerte Beitrag „Soziale Marktwirtschaft, aber richtig“ von Jochen Andritzky und Nils Hesse in der FAZ vom 18.07.23 macht nicht nur die Problematik der Politik, sondern auch […]

Editorials

Mehr ist mehr als mehr.

Seine letzte Kolumne für PAGE vom 08.03.23 hat Jürgen Siebert mit „Mehr ist mehr“ betitelt. Er zielt damit auf das neue BURBERRY-Branding sowie auf das „gesichtslose Redesign“ […]

Editorials

Schweigt, wenn ihr nichts zu sagen habt.

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A Modest Proposal

Natürlich kann man Ruediger Goetz nur zustimmen, wenn er (in: Horizont am 27. März 2023) darauf hinweist, dass sich die Designbranche mit ihrer reflexartigen «Stilkritik selbst marginalisiert». […]

Editorials

Marken-Manifest

Franz-Peter Falke Günther Misof Cecilie Schjerven

Marken als Prozess Marken kann man nicht so einfach „machen“. Sie sind zunächst eine Idee im Kopf des Unternehmers. Diese Idee muss in erstklassige Produkte und Sinnbotschaften […]

Editorials

Die Marke beginnt innen.

Starke Marken benötigen eine ebenso solide wie flexible Organisation. Jede gute Markenführung beginnt innen – in der Organisation des betreffenden Unternehmens. Das ist ein klarer Bruch mit […]

Editorials

Das Markenjahr 2022 im Rückblick.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, wer sich mit Marken beschäftigt, neigt manchmal dazu, die Welt als Dualismus von Ordnung und Chaos zu betrachten; und dann kommt man nicht […]

Editorials

The Purpose of Business is Business.

In den 60er-Jahren schien es einfach zu sein: Der Ökonom Milton Friedman (“Kapitalismus und Freiheit”, Piper Verlag) war der Auffassung „The purpose of business is business“. Der […]

Opinions

«Make America Great Again!» Oder: Die Markenmacher*in als Hofnarr?

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A Modest Proposal

Es gibt sie: Eine Organisation, die weltweit die Marke USA anpreist. Auch jetzt: «Brand USA» (https://www.thebrandusa.com/) sucht weitere Mitarbeiter*innen. Zumindest noch. Als eine «Public-Private Partnership» finanziert die […]

Opinions

„Ich bin der Chef, deshalb gilt, was ich sage“.

Stolpersteine der Marke Deutschland. Der hochinteressante Beitrag „Politische Polarisierung, Kommunikation und Regelbefolgung“ von Matthias Sutter in der FAZ vom 21.12.24 hat mich zu der Fragestellung inspiriert. Zusätzlich […]