The Business of Brand Management | Seite 18

SHORTS

Nur wo Schweiz drin ist, darf auch Schweiz drauf sein?

To Be Discussed

Weil Teile der Produktion von Toblerone aus der Schweiz ins Ausland verlegt werden, soll Mondelez nicht mehr das Matterhorn auf der Packung verwenden dürfen. Klingt etwas naiv […]

Geschmackssache?

Alexander Rauch

To Be Discussed

Was entscheidet über die Markenwahl: Die harten Fakten oder die weichen Faktoren, kurz: Quality or Taste? Mit der Frage beschäftigen sich Marketer jeden Tag aufs Neue. Entsprechend […]

Süßes oder Saures?

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, sehr harte Vibes kommen dieser Tage aus dem Bundesministerium für Ernährung und Landwirtschaft: Weil „Kinder besonderen Schutz verdienen“ (und wer wollte das bestreiten), […]

Volkswagen im Escape Room, oder: No easy way out.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, das Aus des Verbrennungsmotors ist beschlossene Sache – jedenfalls in Deutschland. Ob das Ende des Verbrenners per Regierungsbeschluss eine gute Idee ist, oder […]

Musk – Segen oder Sorge für Tesla (und Twitter)?

To Be Discussed

Wir kennen die Frage: wie stark können die Human Brands der CEOs das Image ihrer Unternehmensmarken beeinflussen? Beispiele reichen von mittelständischen Gründerpersönlichkeiten bis zu Steve Jobs, Richard […]

Raus aus der Konform-Zone!

Alexander Rauch

To Be Discussed

Zum Thema Mode hatte ja schon Georg Simmel vor über 100 Jahren in „Konformität der Einzigartigkeit“ alles gesagt: „Verbinden und Unterscheiden sind die beiden Grundfunktionen, die sich […]

The Next Normal – "Umsatz machen und fertig!"

To Be Discussed

Die Suche nach dem Next Level der Sinnstiftung für Marken hat begonnen. Die meisten Marken haben den Mainstream verlassen und ihre Purposes definiert und kommuniziert. Angetrieben von […]

Autohandel im Wandel – und was das mit dem Thema Marke zu tun hat.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, unser Thema heute: Der Vertragshandel deutscher Automarken. Zugegeben, es ist schon einige Jahre her, dass der Autor dieser Zeilen die ersten Erfahrungen mit […]

Blick zurück ... und nach vorn?

Alexander Rauch

To Be Discussed

Auch in diesem Jahr werfen wir mit dem BrandTicker einen kurzen Blick zurück auf die vergangenen zwölf Monate und schauen uns an, welche Marken in Deutschland gut […]

Editorials

Content Creation – 14.000 Kreative informieren sich in Los Angeles.

Andreas Michalski

Wie jedes Jahr, hatte Adobe zu seiner wichtigsten Veranstaltung, der Adobe MAX, nach Los Angeles eingeladen. Die ganze Welt (Teilnehmer aus 62 Ländern) war vertreten um zu […]

Editorials

Branded Interaction.

Über Markenführung und digitale Transformation. Günther Misof: Marco, mir hat immer gefallen, wie weit du mit deinen strategischen Ansätzen voraus gewesen bist und wie konsequent du sie […]

Editorials

What the Plot?

Ich gebe es zu. Ich bin auch eine von denen. Eine von diesen Beratern, die Marketing- und PR-Verantwortlichen seit Jahren rät, sich neuen Kommunikationsformaten und Techniken zu […]

Editorials

Otl Aicher und Alexandre Wollner - Branding hoch zwei.

Prof. em. Dr. Klaus Klemp

«Ein gutes Logo kann man mit dem großen Zeh in den Sand malen.» Kurt Weidemann (Grafik-Designer, Typograf, Logo-Gestalter und Berater, 1922 - 2011). Die Marke äußert sich […]

Editorials

Clicks, Numbers and Brands.

Cecilie Schjerven

A little while ago, a friend of mine, Mark, applied for the position of brand strategy manager at a young firm which has had admirable success both […]

Editorials

Stop the Branding.

Ein Beitrag zu ‘Strategischer Markenführung’. Wie viele Marken benötigt ein Unternehmen, um Wachstum und Profitabilität zu schaffen? Rechtfertigen neue Angebote auch neue Marken? Warum lassen sich Schokolade, […]

Editorials

Von bewusster und unbewusster Kompetenz.

Christian Löcker

Digitalisierung ist ja bekanntlich eines dieser Buzzwords, in das jeder das hineinprojiziert, was ihm gerade durch den Kopf geht. Daher wollen wir versuchen, diesen Begriff aus unserer […]

Opinions

Die Marke beginnt innen.

Starke Marken benötigen eine ebenso solide wie flexible Organisation. Jede gute Markenführung beginnt innen – in der Organisation des betreffenden Unternehmens. Das ist ein klarer Bruch mit […]

Opinions

Das Markenjahr 2022 im Rückblick.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, wer sich mit Marken beschäftigt, neigt manchmal dazu, die Welt als Dualismus von Ordnung und Chaos zu betrachten; und dann kommt man nicht […]