The Business of Brand Management | Seite 22

SHORTS

Umgekehrte Fragenreihung.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Breaking News: Die Deutsche Bahn hat ein Markenproblem! Das ist nicht verwunderlich, denn man muss lange überlegen, um eine Marke zu finden, bei der Versprechen und Erlebnis […]

Drum prüfe, wer sich ewig bindet.

To Be Discussed

Bitcoin gibt’s seit kurzem nun auch bei Saturn, MediaMarkt und REWE am Automaten gegen Bargeld. Rund 40 Automaten stehen bereits in Deutschland. Scheinbar vergessen die Zeiten, wo […]

First level-thinking der Automarken.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Immer wieder bekommen wir Sätze zu hören wie: „Jetzt macht es doch nicht so kompliziert!“ Und zugegeben, manchmal sind auch die Markendinge ganz einfach. Meistens aber gilt […]

Dreiteilung bei General Electric.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Eine der wichtigsten und schwierigsten Fragen bei der Aufspaltung eines Unternehmens lautet: Was passiert mit der Marke? Beim „Carve Out“ ist es leicht: Die Desinvestition muss sich […]

Man versehe mich mit Luxus. Auf alles Notwendige kann ich verzichten.*

To Be Discussed

Der weltweite Markt von persönlichen Luxury Brands hat sich offensichtlich von der Pandemie schnell erholt. Selbst der Krieg in Europa mit seinen Folgen hat bislang kaum Auswirkung […]

Marken im Sinkflug.

Sonya El Hadouchi Julia Thull

To Be Discussed

Erst kürzlich wurde bekannt, dass die Lufthansa erneut zahlreiche Flüge gestrichen hat: wegen Personalmangel ließ die Airline weitere 2000 Verbindungen ausfallen. Besonders betroffen sind Flüge innerhalb Deutschlands und ins […]

Vom Stakeholder zum Brandholder.

To Be Discussed

Seit jeher wird Kommunikation gezielt nach Stakeholdern ausgesteuert. Kunden, Financial Community, Öffentlichkeit, Mitarbeiter und so weiter. Das ist nachvollziehbar, haben die verschiedenen Anspruchsgruppen eben auch unterschiedliche Ansprüche. […]

Knöpfchen müsste man haben.

Alexander Rauch

To Be Discussed

So bitter: der Moment, wenn dir klar wird, dass deiner Marke gerade einer der wichtigsten Kontaktpunkte abhanden kommt – und du selbst dran schuld bist! Und genau […]

Eine Marke nur für's Marketing?

To Be Discussed

Die italienische Fussball-Nationalmannschaft wird "Squadra Azzurra" genannt, Brasilien hat seine "Seleção", das französische Team heißt "Les Bleus" und Englands Nationalmannschaft ist als "Three Lions" bekannt. Auf Vereinsebene […]

Editorials

Idorsia – ein Biotech-Unternehmen mit revolutionärem Branding-Ansatz.

Dr. Ulrike Grein Gernot Honsel

Der neue Markenauftritt für das Pharma-Unternehmen Idorsia verfolgt einen revolutionär neuen Branding-Ansatz in der Pharmabranche: ein einziges Super-Visual generiert unendlich viele markentypische Key Visuals, bei minimalen Markenführungskosten. […]

Editorials

«Culture Eats Strategy for Breakfast.»

Cecilie Schjerven

An organisation’s culture and its brand performance are inextricably linked to one another. Is culture the long-neglected, prodigious management tool? Planning for the future? The vital link between […]

Editorials

Marke ohne Werte?

Prof. Sebastian Oschatz

Wie Künstliche Intelligenz und Digitale Aufmerksamkeitsökonomie einer nachhaltigen Markenführung die Grundlage entziehen. Der Agenturinhaber und studierte Informatiker Sebastian Oschatz geht mit der aktuellen Praxis der Markenführung hart ins […]

Editorials

Service Design – ein Tipping Point für den Markenerfolg.

Dr. Michael Schwarz

Mehr als Gestaltung: Die Weiterentwicklung von Marken und Kommunikationstechnologien erfordern neue konzeptionelle Kompetenzen von Designern. Seit es moderne Marken gibt – also etwa seit Beginn des 20. […]

Editorials

Corporate Culture und Führung im digitalen Zeitalter.

Die Digitalisierung schreitet voran. Arbeitsabläufe werden schneller und schneller, Arbeitsumfelder immer unübersichtlicher. Das bringt Unruhe ins System Unternehmen. Oder lebenspraktisch ausgedrückt: Viele Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter sind derzeit […]

Editorials

Tesla – Aprilscherz oder Markenschädigung.

Kein Zweifel – Twitter ist mittlerweile ein unverzichtbarer Kanal der Markenkommunikation. Das soziale Netzwerk bietet enorme Potenziale – einer der großen Vorteile ist der unmittelbare globale und […]

Editorials

Buzz-Innovation: Abgehobene Allmachtsphantasien vs. wachsendes Unbehagen.

Dr. Michael Schwarz

Innovation ist auch nicht mehr das, was sie mal war. Wenn diese Behauptung noch einer Bestätigung bedurft hätte: Der "Innovationstag" 2017 lieferte sie. Wir hatten uns ursprünglich […]

Opinions

The Purpose of Business is Business.

In den 60er-Jahren schien es einfach zu sein: Der Ökonom Milton Friedman (“Kapitalismus und Freiheit”, Piper Verlag) war der Auffassung „The purpose of business is business“. Der […]

Opinions

Das Markenjahr 2021 im Rückblick.

Walter Brecht Phillip Markowsky

To Be Discussed

Wie im letzten Jahr haben wir deutsche Marken aus dem BrandTicker untersucht, die sich aus DAX-, MDax- und anderen ausgewählten Marken zusammensetzen, und öffentlich verfügbare Informationen zur […]