The Business of Brand Management | Seite 23

SHORTS

Condor’s Rebranding und die Streifenpolizei.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Die Fluggesellschaft Condor, immerhin schon fast siebzig Jahre alt, war zuletzt immer wieder in, ja, Turbulenzen. Und nun dieses Rebranding – basierend einer starken und einfachen Designidee, […]

Macht Neckermann es möglich?

To Be Discussed

Die Traditionsmarke Neckermann Reisen war gemeinsam mit Thomas Cook 2019 in einem Scherbenhaufen untergegangen. Zu Ihrem 60. Geburtstag und pünktlich zur Erholung der Tourismusbranche kehrt Neckermann Reisen […]

Markenrecht in Zeiten des Krieges.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Das angebliche „neue“ Logo, das künftig die McDonald’s Schnellrestaurants in Russland kennzeichnen soll, hat es immerhin bis in die FAZ geschafft – war aber nur ein Fake. […]

Marken und Krieg.

To Be Discussed

Selbst auf die Gefahr hin, angesichts der dramatischen Situation in der Ukraine zynisch zu wirken: einige Ereignisse lassen uns auch als Markenspezialisten aufhorchen.Und wir reden nicht von […]

Ein Name ist nichts Geringes.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Nach der M&A-Welle schwappt nun ein neuer Trend durch die Automobilindustrie: Die Aufspaltung, neudeutsch der Carve-Out. Es begann mit den Nutzfahrzeugsparten – aus Volkswagen Truck and Bus […]

Touristische Marken vor großer Herausforderung.

To Be Discussed

Nach der Pandemie stellen vor allem die Klimakrise und der damit einhergehende Wertewandel für die Führung von touristischen Marken langfristig die größten Herausforderungen dar. Die traditionellen Differenzierungsfaktoren […]

Einfach super, die Schüssel!

Alexander Rauch

To Be Discussed

Am Sonntag ist es soweit: Super Bowl LVI. Dabei steht LVI nicht für Louis Vuitton Ich, sondern für 56. Eingefleischte Fans fiebern diesem Event entgegen wie sonst […]

Impfkampagne und Comic-Reisepass.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Markenkommunikation und Werbung werden oft und gerne kommentiert, am allerliebsten aber von Menschen, die selber in Werbung und Design arbeiten. Die Urteile über die Arbeit der Kollegen […]

Schlecker Reloaded?

To Be Discussed

Zehn Jahre liegt die krachende Pleite von Deutschlands ehemals größter Drogeriemarktkette und ehemaligem Category Killer nun schon zurück.Das ist sicher genügend Zeit, dass Gras über die juristischen […]

Editorials

Innovation via Brand Management.

Dr. Michael Schwarz

Marken und ihr Management stellen sich aktuell anders dar, als das noch vor wenigen Jahren der Fall war. Beide müssen neu gedacht und entsprechend dieser neuen Ausgangslage […]

Editorials

ZDF Sportstudio - aktuell in jeder Hinsicht.

Lars-Uwe Bleher Günther Misof Dr. Michael Schwarz Stefan Weil

Auch die Kommunikationswirtschaft hat inzwischen verstanden, dass Design nicht nur Oberfläche bedeutet. Design als Entwicklungsprinzip für Produkte und Services wird zu einem echten Innovationstreiber. Die verbindende und […]

Opinions

Marken sind wertvoll. Und Markenrankings?

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A Modest Proposal

Dass Marken wertvoll sind, gehört zu den Grundüberzeugungen der professionellen Markenwelt. Dass der Wert von Marken seriös bestimmt werden kann (und sollte), ist dagegen auch dort noch immer eher umstritten. Akademische […]

Opinions

Experten auf dünnem Eis.

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A Modest Proposal

Expert*innen stehen in diesen Tagen wohl so intensiv wie selten zuvor im Scheinwerferlicht der Öffentlichkeit. Sie sind mit ihren Meinungen allgegenwärtig. Ihre Macht scheint beachtlich. Ihr Wissen […]