The Business of Brand Management | Seite 6

SHORTS

M wie Mut.

TO BE DISCUSSED

Wir haben uns an dieser Stelle bereits häufig über die Bedeutung von unternehmerischem Mut für die Markenentwicklung und -führung ausgelassen. Um es trotzdem noch einmal klar zu […]

USA, die Dänen, und das Osterfest.

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Von dem klugen Warren Buffet stammt ja bekanntlich der Ausspruch, es dauere zwanzig Jahre, um einen guten Ruf aufzubauen, und nur fünf Minuten, ihn zu ruinieren. Nun, […]

Marken werden gemacht. Oder: am Anfang war der Mut.

TO BE DISCUSSED

Bitte nicht falsch verstehen: wir freuen uns, dass mit der Telekom eine deutsche Marke als wertvollste europäische Marke bewertet wurde. Auch wenn wir dafür mal kurz ausblenden, […]

Let’s get serious, oder: Schluss mit den Nacktschwimmern!

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Angesichts der neuen visionären Vorschläge von Präsident Trump für die Zukunft der USA und der Weltwirtschaft warnt Deutschlands Star-Ökonom Marcel Fratzscher: Wir in Deutschland könnten in die […]

Let's think the other way round: Develop brand transformation from the end.

Prof. Gregor Ade

IMPULSE

Brand Implementation bezeichnet den Prozess der Einführung eines (angepassten oder neuen) Markenauftritts – im Unternehmen selbst und im Markt. Es geht darum, die zuvor definierten markenstrategischen Festlegungen […]

When the party’s over… Isch over. Oder nicht?

TO BE DISCUSSED

Liebe Leserin, lieber Leser, Tupperware kennt nun wirklich jeder. Und irgendwo im Schrank müssten da auch noch ein paar Dosen sein, von Mama … Oder sind die […]

"Ganzheitlichkeit": Mehr als ein Buzzword.

Prof. Gregor Ade

IMPULSE

Ganzheitlichkeit hat sich in vielen Bereichen zu einem Modewort entwickelt. So auch im Bereich Branding und Marketing, wo der Begriff aber keine Modeerscheinung beschreibt, sondern den klugen, […]

Flughafen Bonn. Köln-Bonn. Mit der Lizenz zum Branden.

TO BE DISCUSSED

Liebe Leserin, lieber Leser, braucht ein Flughafen überhaupt eine Marke? Da geht es doch eigentlich nur um passende Flugverbindungen, Minimum Connecting Time, Sicherheit oder zuverlässige Gepäckabfertigung. Weit […]

Wen interessiert’s?

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Liebe Leserin, lieber Leser, neulich am Küchentisch: Der Vierzehnjährige berichtet, dass ein Schulkamerad – nennen wir ihn Jan-Torben – die komplette Englischarbeit mit ChatGPT bestritten hat, das […]

Editorials

Trau, schau, wem!

Prof. em. Olaf Leu

Before | After

Beginnend mit einem Rückblick: 1983 schrieb das im Süddeutschen Verlag in München erscheinende Industriemagazin den Wettbewerb „Der beste Geschäftsbericht“ aus. Winfried Wilhelm, Chefredakteur und zugleich […]

Editorials

Zur Typografie und ihren Ursprüngen

Prof. em. Olaf Leu

Before | After

Hanna Kölbl (Fachhochschule Würzburg): Herr Professor Leu, Sie sind das erste Deutsche Mitglied des Type Directors Club of New York. Wie kam es dazu, dass der TDC NY eine deutsche Liaison eröffnete und wann war das ? […]

Editorials

Ingenuity that works: Was es braucht, um eine echte Challenger Brand in der Luftfahrt aufzubauen

Amaury Barberot Johannes Christensen

Ein Gespräch mit dem CEO von Expliseat über Timing, Transformation, und Führung beim Markenaufbau. Expliseat ist ein echter Pionier – nicht nur in der französischen Industrie, sondern […]

Editorials

Die Ökonomie des Verschwindens. Über Orte, an denen Marken nichts zu suchen haben.

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A MODEST PROPOSAL

In der Aufmerksamkeitsökonomie gilt als ausgemacht: Wer gesehen wird, gewinnt. Diese Vorstellung hat sich zur unhinterfragten Grundannahme unserer Zeit entwickelt. Marken gelten dabei als Schlüsseltechnologie: Sie machen Produkte […]

Editorials

Identität, Marke, Zukunft (IV)

PERSPECTIVES

Eine Diskussion mit KI als Experiment. In den drei vorangegangenen Interviewteilen hatten wir den Chinesischen Chatbot DeepSeek als Gesprächspartner. Aber es gibt eine ganze Anzahl von KI-Angeboten […]

Editorials

Von starken Marken zu schweren Erden. Eine geopolitische Wende?

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A MODEST PROPOSAL

Marken sind – par excellence – das Symbol westlicher Weltordnung. Sie stehen nicht nur für Produkte, sondern für Macht, Einfluss, Identität. Apple, Microsoft, IBM, Ford, Coca-Cola, Nike, […]

Editorials

Die Enden der Parabel

Uli Mayer-Johanssen

RE-VIEW

Sparen wir uns arm, macht es die Menschen krank. Gibt es zu viel Auswahl, macht uns das – bei aller Begeisterung für Vielfalt – unglücklich. Nicht erst […]

Opinions

Schöne neue Welt in Trümmern (2)

Uli Mayer-Johanssen

RE-VIEW

Die willigen Vollstrecker In den Anfängen der digitalen Medien vermarkteten sich die Pioniere noch als Heilsbringer einer Welt ohne Grenzen. Heute erweisen sie sich als die willigen […]

Opinions

Schöne neue Welt in Trümmern

Uli Mayer-Johanssen

RE-VIEW

Ernüchterung macht sich breit. Die Heilsbringer von gestern erweisen sich als die Totengräber der Freiheit von morgen. Amazon, Google, Facebook, die Pioniere einer Welt ohne Grenzen, einer […]

Interviews

„Geh raus und spiel Fußball!“

Uns geht es nicht darum, das bekannte Weingut Schneider und seine Marke auszuloben. Vielmehr wollen wir deutlich machen, dass ein CEO mit Mut, Verantwortungsbewusstsein und Durchsetzungsvermögen seine […]