The Business of Brand Management | Seite 12

SHORTS

Vier ziehen!

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, in dieser Woche lesen wir von der Kollaboration zwischen UNO und Kartell. Da heißt es zunächst, der Annahme zu widerstehen, dass die Vereinten […]

Was wird aus Fridays for Future?

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, was haben Elon Musk und Greta Thunberg gemeinsam? Ihr Verhalten und ihre Kommunikation bestimmen die Wahrnehmung der Marken, die sie geschaffen haben. Ob es […]

Lost in TikTok.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin,lieber Leser, was wäre der moderne Marketing-Mix ohne TikTok? Eben! Ohne die mega-authentischen Creators, die uns mit Storytimes über ihre Situationships updaten und sich mit crazy […]

Zeit sich zu besinnen.

El Hadouchi Sonya

To Be Discussed

Halloween ist vorüber. Das bedeutet, dass der erste „Last Christmas“-Ohrwurm des Jahres nicht mehr weit weg ist und wir uns schon mal auf eine besinnliche Weihnachtszeit einstimmen […]

Siebter Platz ist doch gut!

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, die Studie „World Report Best Countries“ von Wharton und WPP gehört sicher zu den besseren Länder-Rankings, vor allem, weil sie methodisch in Ordnung […]

Do brands have the power to change the world?

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, sollen wir an dieser Stelle wirklich wie immer etwas über Marken schreiben? Darüber, dass Elon Musk mit Xitter schon wieder etwas Neues im […]

The Secret Sauce.

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, 2023 ist das Jahr für Popstar Taylor Swift: Ihre Stadiontournee „The Eras Tour“ ist mit einem bisherigen geschätzten Bruttoumsatz von 2,2 Milliarden Dollar […]

Adventurous Spirit?

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, in der langen Geschichte der Ford Motor Company ist schon manches Werk eröffnet und auch geschlossen worden. Und trotz der langjährigen Erfahrung mit […]

(Un)Easy money?

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, eine aktuelle Studie zeigt: Wenn es um Unterhaltungselektronik geht, vertrauen wir Deutschen am meisten der Marke Philips – mehr als Sony, LG, Samsung […]

Editorials

Die Marke als Integrationsmaschine.

Dr. Ulrike Grein Gernot Honsel

Eine Unternehmensmarke ist mehr als nur ein Name. Strategische Markenführung entlang des gesamten M&A Prozesses lohnt sich. Marken spielen bei der Kaufentscheidung eine wichtige Rolle: Je nach […]

Editorials

Ethik und Marketingberatung?

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A Modest Proposal

Neben Waren wie Antibiotika, Mikroprozessoren und Personalcomputern gehörten auch Dienstleistungen (wie fast food-Restaurants) zu den Wachstumstreibern und Erfolgsschlagern der USA nach dem zweiten Weltkrieg. Zu den erfolgreichsten […]

Editorials

Unternehmensstrategie "Brand Orientation".

Um gut zu funktionieren, muss die Marke Bestandteil der Unternehmensstrategie und nicht nur ein Lippenbekenntnis sein. Dazu sind eine Reihe von Voraussetzungen zu gewährleisten, die eine klare […]

Editorials

Brand Fellowship Index.

Walter Brecht Phillip Markowsky

Drei Viertel des Jahres sind bereits vorüber – Grund genug für uns ein Zwischenfazit zu ziehen. Dafür haben wir in unserem Brand Fellowship Index die Performance von knapp 100 deutschen Marken anhand […]

Editorials

McDonald’s M-Hub – Brand as a Selfservice.

Jens-Christian Jensen Markus Kuhnert

Günther Misof, The Business of Brand Management, sprach mit Markus Kuhnert, Gründer & CEO von BRANDGUARDIAN, und dem Chefstrategen von Digitas Pixelpark, Jens-Christian Jensen, über Wege, um […]

Editorials

Purpose ist Wertschöpfung.

Christoph Jeromin

Bei Purpose geht es nicht darum, dass Unternehmen „auch Gutes tun“ oder einen Teil ihrer Gewinne in soziale Projekte reinvestieren, sondern darum, dass Unternehmen die Verantwortung dafür […]

Editorials

Marken sind wertvoll. Und Markenrankings?

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A Modest Proposal

Dass Marken wertvoll sind, gehört zu den Grundüberzeugungen der professionellen Markenwelt. Dass der Wert von Marken seriös bestimmt werden kann (und sollte), ist dagegen auch dort noch immer eher umstritten. Akademische […]

Opinions

Mehr ist mehr als mehr.

Seine letzte Kolumne für PAGE vom 08.03.23 hat Jürgen Siebert mit „Mehr ist mehr“ betitelt. Er zielt damit auf das neue BURBERRY-Branding sowie auf das „gesichtslose Redesign“ […]

Opinions

Schweigt, wenn ihr nichts zu sagen habt.

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A Modest Proposal

Natürlich kann man Ruediger Goetz nur zustimmen, wenn er (in: Horizont am 27. März 2023) darauf hinweist, dass sich die Designbranche mit ihrer reflexartigen «Stilkritik selbst marginalisiert». […]