The Business of Brand Management | Seite 13

SHORTS

Das Apple Auto ist tot – lang lebe das Apple Auto!

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, wie wir lesen, hat Apple nach vielen Testkilometern und noch mehr Dollars der Idee des Apple Car (Projektname: Titan) wohl den Stecker gezogen. […]

Klar schießt Geld Tore. (Nur eben nicht in der Bundesliga.)

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, jetzt ist „der Deal“ also geplatzt – kein Investor wird einsteigen bei unserer geliebten Bundesliga, mit einer Milliarde, und dafür eine Gewinnbeteiligung bei […]

Nachhaltig, sozial, fair ... und langweilig.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, mal ehrlich – wann waren Sie denn zuletzt bei The Body Shop? Genau, dem Markenpionier der nachhaltigen Pflege und Kosmetik, fair produziert, ohne […]

Volltreffer zum Wochenende.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, obwohl man regelmäßig versucht, uns anderweitig zu überzeugen („es ist die perfekte Mischung aus Athletik und Schach“) – American Football bleibt dieses seltsame […]

Talk is cheap – auch bei Marken.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, wir hören mal rein ins Management-Meeting bei Congstar im Kölner Rheinauhafen, vor ein paar Tagen: „Bonn hat angerufen. Sie wollen wissen, was wir […]

Nicht am falschen Ende sparen.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, der Blick auf die Konjunkturprognosen für Deutschland macht nicht froh: Laut ifo wird das Bruttoinlandsprodukt im Jahr 2024 schrumpfen, und wir haben die […]

Zeit, Haltung zu zeigen.

To Be Discussed

Vielleicht ist es ja Milton Friedman schuld, der mit seiner Behauptung „The business of business is business“ eine unpolitische Haltung von CEOs begründet haben mag. Vielleicht brauchen […]

Was ist das mit Loro Piana?

Alexander Rauch

To Be Discussed

Wie bei so vielen Dingen im Leben, schwingt das Pendel auch in der Mode immer hin und her: Noch erinnern wir uns gut an den Megatrend der, […]

There Is A Light That Never Goes Out ...

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, wenn auch Sie sich fragen, wo die letzten Monate dieses Jahres eigentlich geblieben sind, und zugleich mit einem gewissen Unbehagen das neue Jahr […]

Editorials

Die Stadt als Marke. (2/6)

Dr. Eric Häusler Prof. Dr. Jürgen Häusler

Eine Serie von sechs Beiträgen. Es dürfte der Traum jeder ambitionierten Markenmacher*in sein: eine Stadt zu einer starken Stadtmarke zu machen. Ganz sicher eine hochgradig faszinierende Aufgabe. […]

Editorials

The core topics for efficient brand management.

Um gut zu funktionieren, muss die Marke Bestandteil der Unternehmensstrategie und nicht nur ein Lippenbekenntnis sein. Dazu sind eine Reihe von Voraussetzungen zu gewährleisten, die eine klare […]

Editorials

Die Stadt als Marke. (1/6)

Dr. Eric Häusler Prof. Dr. Jürgen Häusler

Eine Serie von sechs Beiträgen. Es dürfte der Traum jeder ambitionierten Markenmacher*in sein: eine Stadt zu einer starken Stadtmarke zu machen. Ganz sicher eine hochgradig faszinierende Aufgabe. […]

Editorials

The Party Is Over. Wo steht die Stadtmarke Paris nach der Olympiade?

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A Modest Proposal

Wunder dürfen vernünftigerweise auch von Olympischen Spielen nicht erwartet werden. Entsprechende Wunschvorstellungen sind offensichtlich dem Rausch der Partynacht geschuldet: «The success of the Paris Olympics cannot have […]

Editorials

Bullshit makes money.

Keine Frage: Wir leben in einer Ära mit einem überzogenen Fokus auf Gewinn und Wettbewerb. Und auch die Markenwelt hat sich dadurch gravierend verändert. Wie deutlich, zeigt […]

Editorials

Ein kluges Markenbuch. Unbeabsichtigt.

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A Modest Proposal

Den Autor (Jens Wietschorke) interessiert: «Wo die Moderne erfunden wurde». Und er untersucht zwei Optionen: «Wien – Berlin». So der Titel des 2023 im Reclam-Verlag erschienenen Buches. […]

Editorials

Wie überzeuge ich den CEO?

Dr. Ulrike Grein

B2B Branding auf dem heissen Stuhl. Sarah, Executive Brand Consultant einer renommierten Branding Agentur, im Pitch bei John, CEO eines Tech Unternehmens. John: Sie sind also der […]

Opinions

Was Unternehmen und Marken jetzt weiterbringt.

Walter Brecht Alexander Rauch

Never waste a crisis. Deutschland ist in einer tiefen Wirtschaftskrise. Und während CEOs und CFOs um die Zukunft des Unternehmens ringen, glaubt mancher Marken-Manager immer noch, die […]

Opinions

Zeichnen sich starke Marken durch klare Werthaltungen aus? Radio Eriwan: “Im Prinzip ja, aber…”

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A MODEST PROPOSAL

Starke Marken, so wiederholen wir Markenmacher*innen gebetsmühlenartig, zeichnet eine klare Werthaltung aus. Zuletzt wurde diese Sau unter der Bezeichnung [...]