The Business of Brand Management | Seite 15

SHORTS

Vier ziehen!

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, in dieser Woche lesen wir von der Kollaboration zwischen UNO und Kartell. Da heißt es zunächst, der Annahme zu widerstehen, dass die Vereinten […]

Was wird aus Fridays for Future?

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, was haben Elon Musk und Greta Thunberg gemeinsam? Ihr Verhalten und ihre Kommunikation bestimmen die Wahrnehmung der Marken, die sie geschaffen haben. Ob es […]

Lost in TikTok.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin,lieber Leser, was wäre der moderne Marketing-Mix ohne TikTok? Eben! Ohne die mega-authentischen Creators, die uns mit Storytimes über ihre Situationships updaten und sich mit crazy […]

Zeit sich zu besinnen.

El Hadouchi Sonya

To Be Discussed

Halloween ist vorüber. Das bedeutet, dass der erste „Last Christmas“-Ohrwurm des Jahres nicht mehr weit weg ist und wir uns schon mal auf eine besinnliche Weihnachtszeit einstimmen […]

Siebter Platz ist doch gut!

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, die Studie „World Report Best Countries“ von Wharton und WPP gehört sicher zu den besseren Länder-Rankings, vor allem, weil sie methodisch in Ordnung […]

Do brands have the power to change the world?

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, sollen wir an dieser Stelle wirklich wie immer etwas über Marken schreiben? Darüber, dass Elon Musk mit Xitter schon wieder etwas Neues im […]

The Secret Sauce.

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, 2023 ist das Jahr für Popstar Taylor Swift: Ihre Stadiontournee „The Eras Tour“ ist mit einem bisherigen geschätzten Bruttoumsatz von 2,2 Milliarden Dollar […]

Adventurous Spirit?

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, in der langen Geschichte der Ford Motor Company ist schon manches Werk eröffnet und auch geschlossen worden. Und trotz der langjährigen Erfahrung mit […]

(Un)Easy money?

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, eine aktuelle Studie zeigt: Wenn es um Unterhaltungselektronik geht, vertrauen wir Deutschen am meisten der Marke Philips – mehr als Sony, LG, Samsung […]

Editorials

Schweigt, wenn ihr nichts zu sagen habt.

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A Modest Proposal

Natürlich kann man Ruediger Goetz nur zustimmen, wenn er (in: Horizont am 27. März 2023) darauf hinweist, dass sich die Designbranche mit ihrer reflexartigen «Stilkritik selbst marginalisiert». […]

Editorials

Marken-Manifest

Franz-Peter Falke Günther Misof Cecilie Schjerven

Marken als Prozess Marken kann man nicht so einfach „machen“. Sie sind zunächst eine Idee im Kopf des Unternehmers. Diese Idee muss in erstklassige Produkte und Sinnbotschaften […]

Editorials

Die Marke beginnt innen.

Starke Marken benötigen eine ebenso solide wie flexible Organisation. Jede gute Markenführung beginnt innen – in der Organisation des betreffenden Unternehmens. Das ist ein klarer Bruch mit […]

Editorials

Das Markenjahr 2022 im Rückblick.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, wer sich mit Marken beschäftigt, neigt manchmal dazu, die Welt als Dualismus von Ordnung und Chaos zu betrachten; und dann kommt man nicht […]

Editorials

The Purpose of Business is Business.

In den 60er-Jahren schien es einfach zu sein: Der Ökonom Milton Friedman (“Kapitalismus und Freiheit”, Piper Verlag) war der Auffassung „The purpose of business is business“. Der […]

Editorials

Das Markenjahr 2021 im Rückblick.

Walter Brecht Phillip Markowsky

To Be Discussed

Wie im letzten Jahr haben wir deutsche Marken aus dem BrandTicker untersucht, die sich aus DAX-, MDax- und anderen ausgewählten Marken zusammensetzen, und öffentlich verfügbare Informationen zur […]

Editorials

Über das Marken machen - 6 Fragen an Jürgen Häusler.

Prof. Dr. Jürgen Häusler

Interview von Rolf-Günther Hobbeling, Cheflektor Springer Gabler, mit Prof. Dr. Jürgen Häusler, Honorarprofessor für strategische Unternehmenskommunikation an der Universität Leipzig und bis zu seinem Eintritt in den […]

Opinions

Was Unternehmen und Marken jetzt weiterbringt.

Walter Brecht Alexander Rauch

Never waste a crisis. Deutschland ist in einer tiefen Wirtschaftskrise. Und während CEOs und CFOs um die Zukunft des Unternehmens ringen, glaubt mancher Marken-Manager immer noch, die […]

Opinions

Zeichnen sich starke Marken durch klare Werthaltungen aus? Radio Eriwan: “Im Prinzip ja, aber…”

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A MODEST PROPOSAL

Starke Marken, so wiederholen wir Markenmacher*innen gebetsmühlenartig, zeichnet eine klare Werthaltung aus. Zuletzt wurde diese Sau unter der Bezeichnung [...]