The Business of Brand Management | Seite 15

SHORTS

Brand Contamination, oder: Sollte Ihre Marke mit diesen Typen abhängen?

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, obwohl der Karneval längst Schnee von gestern ist, lautet das Motto immer noch: Da simmer dabei! Und zwar bei der natürlich lobenswerten Aktion […]

Kleider machen Marken, oder die nächste Welle der "Zetscheritis"?

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, nun hat die Casual-Welle auch die Banken erreicht – die BayernLB schenkt ihren Mitarbeitern weiße Sneakers, frei nach dem Dresscode: „Come as you are“. Jedenfalls […]

Das Apple Auto ist tot – lang lebe das Apple Auto!

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, wie wir lesen, hat Apple nach vielen Testkilometern und noch mehr Dollars der Idee des Apple Car (Projektname: Titan) wohl den Stecker gezogen. […]

Klar schießt Geld Tore. (Nur eben nicht in der Bundesliga.)

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, jetzt ist „der Deal“ also geplatzt – kein Investor wird einsteigen bei unserer geliebten Bundesliga, mit einer Milliarde, und dafür eine Gewinnbeteiligung bei […]

Nachhaltig, sozial, fair ... und langweilig.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, mal ehrlich – wann waren Sie denn zuletzt bei The Body Shop? Genau, dem Markenpionier der nachhaltigen Pflege und Kosmetik, fair produziert, ohne […]

Volltreffer zum Wochenende.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, obwohl man regelmäßig versucht, uns anderweitig zu überzeugen („es ist die perfekte Mischung aus Athletik und Schach“) – American Football bleibt dieses seltsame […]

Talk is cheap – auch bei Marken.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, wir hören mal rein ins Management-Meeting bei Congstar im Kölner Rheinauhafen, vor ein paar Tagen: „Bonn hat angerufen. Sie wollen wissen, was wir […]

Nicht am falschen Ende sparen.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, der Blick auf die Konjunkturprognosen für Deutschland macht nicht froh: Laut ifo wird das Bruttoinlandsprodukt im Jahr 2024 schrumpfen, und wir haben die […]

Zeit, Haltung zu zeigen.

To Be Discussed

Vielleicht ist es ja Milton Friedman schuld, der mit seiner Behauptung „The business of business is business“ eine unpolitische Haltung von CEOs begründet haben mag. Vielleicht brauchen […]

Editorials

Dortmund: Auf dem Weg zur stärksten Stadtmarke Deutschlands

Johannes Christensen

Dortmund – eine Stadt mit Geschichte, Charakter und Zukunft. Doch wie gelingt es, all diese Facetten in einer klaren Botschaft zu vereinen? Mit dem Ziel, Dortmund nicht […]

Editorials

«Make America Great Again!» Oder: Die Markenmacher*in als Hofnarr?

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A Modest Proposal

Es gibt sie: Eine Organisation, die weltweit die Marke USA anpreist. Auch jetzt: «Brand USA» (https://www.thebrandusa.com/) sucht weitere Mitarbeiter*innen. Zumindest noch. Als eine «Public-Private Partnership» finanziert die […]

Editorials

„Ich bin der Chef, deshalb gilt, was ich sage“.

Stolpersteine der Marke Deutschland. Der hochinteressante Beitrag „Politische Polarisierung, Kommunikation und Regelbefolgung“ von Matthias Sutter in der FAZ vom 21.12.24 hat mich zu der Fragestellung inspiriert. Zusätzlich […]

Editorials

Ein Blick auf das Markenjahr 2024.

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, diesen Newsletter möchten wir für einen Rückblick auf das Markenjahr 2024 nutzen. Rückblicke verführen dazu, das Geschehene in besserem Licht zu sehen als […]

Editorials

Die Stadt als Marke. (2/6)

Dr. Eric Häusler Prof. Dr. Jürgen Häusler

Eine Serie von sechs Beiträgen. Es dürfte der Traum jeder ambitionierten Markenmacher*in sein: eine Stadt zu einer starken Stadtmarke zu machen. Ganz sicher eine hochgradig faszinierende Aufgabe. […]

Editorials

The core topics for efficient brand management.

Um gut zu funktionieren, muss die Marke Bestandteil der Unternehmensstrategie und nicht nur ein Lippenbekenntnis sein. Dazu sind eine Reihe von Voraussetzungen zu gewährleisten, die eine klare […]

Editorials

Die Stadt als Marke. (1/6)

Dr. Eric Häusler Prof. Dr. Jürgen Häusler

Eine Serie von sechs Beiträgen. Es dürfte der Traum jeder ambitionierten Markenmacher*in sein: eine Stadt zu einer starken Stadtmarke zu machen. Ganz sicher eine hochgradig faszinierende Aufgabe. […]

Opinions

ACHSENZEITEN

Prof. em. Olaf Leu

ACHSENZEIT, diesen Begriff, prägte der bekannte Philosoph Karl Jaspers. Er bezog sich damit explizit auf den historischen Augenblick, in denen sich Grundsätzliches ändert, und die Grundlage für eine […]

Opinions

Trump™

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A MODEST PROPOSAL

Willkommen im Zeitalter des politischen Brandings. Parteien werden zu Plattformen, Kandidat*innen zu Marken, Wahlkämpfe zu Werbekampagnen: emotionalisiert, durchdesignt, formatgerecht. Wer erfolgreich sein will, braucht kein Programm – […]