The Business of Brand Management | Seite 16

SHORTS

Expedia hat am Logo gepfeilt.

Sonya El Hadouchi

To Be Discussed

Expedia hat ein neues Ziel: Zukünftig sollen ein neues Geschäftsmodell, Nachhaltigkeit, Klimaschutz und ein verantwortungsvoller Umgang mit Ressourcen im Mittelpunkt der Wahrnehmung stehen. Für den Reisevermittler bedeutete das dann anscheinend auch: Wir […]

Die Marke Musk.

To Be Discussed

Früher Bezahlsysteme, heute Kurznachrichten, Elektrofahrzeuge, Raumfahrt, Tunnelbau, Neuroelektronik und jetzt künstliche Intelligenz – man kann Elon Musk nicht vorwerfen, dass er seine Investments nicht breit streut. Aus […]

Brieftaube Ohren.

Torsten Schmeka Julia Thull

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, die Post heißt jetzt DHL steht überall in den Gazetten geschrieben. Wir Markenberater horchen auf, müssen dann aber feststellen – alles halb so […]

Konkurrenz im Sponsoring?

To Be Discussed

Von der Bundesliga-Relegation in die Sponsoren-Champions League? Einen solchen (finanziellen) Aufstieg hat der VfB Stuttgart geschafft und neben Mercedes Benz deren schwäbische Konkurrenz Porsche als Anteilseigner und […]

So laut kann Stille sein.

To Be Discussed

Quiet Luxury, „Stealth Wealth“, schlichte Designerstücke, die nur dem wissenden Auge auffallen – wie auch immer man es bezeichnen möchte, logofreier, stiller Luxus ist gerade in. Neben […]

Wie viel Z steckt in der jungen Generation?

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, noch im März lesen wir in einer Fachzeitschrift die Schlagzeile: „Werte und Haltung sind der Generation Z wichtiger als wirtschaftlicher Erfolg.“ Die weitere […]

Alle Klarheiten beseitigt.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Jaguar und Land Rover sind, gar keine Frage, traditionsreiche, wertvolle und einfach großartige Marken. Dass beide Marken zu einem gemeinsamen Unternehmen – Jaguar Land Rover, kurz JLR […]

Sagenhaft, der Gerstensaft.

To Be Discussed

Endlich wieder eine interessante Markenstory aus Köln – und direkt eine mit einer Jahrhunderte alten Historie. Nur wenige Marken weisen eine solche Tradition auf wie Richmodis, in […]

Pfingsten als Markenevent.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, auf Anregung eines über die Maßen geschätzten Kunden wagen wir uns zu Pfingsten wieder einmal an die Ausweitung der Markenzone. Unser Mut verlässt […]

Editorials

Marken sind wertvoll. Und Markenrankings?

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A Modest Proposal

Dass Marken wertvoll sind, gehört zu den Grundüberzeugungen der professionellen Markenwelt. Dass der Wert von Marken seriös bestimmt werden kann (und sollte), ist dagegen auch dort noch immer eher umstritten. Akademische […]

Editorials

Experten auf dünnem Eis.

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A Modest Proposal

Expert*innen stehen in diesen Tagen wohl so intensiv wie selten zuvor im Scheinwerferlicht der Öffentlichkeit. Sie sind mit ihren Meinungen allgegenwärtig. Ihre Macht scheint beachtlich. Ihr Wissen […]

Editorials

Mit Daten in die Teppichetage.

Markenexperten fordern regelmässig, dass Marken ihren verdienten Platz in der Bilanz erhalten sollten, tragen diese doch einen entscheidenden Beitrag zum Unternehmenserfolg bei. Vermutlich versteckt sich hinter den […]

Editorials

Reden, wenn es etwas zu sagen gibt. Für ein zeitgemässes "Plädoyer für Marken".

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A Modest Proposal

Markenmacher*innen dürften aufhorchen, wenn in diesen Tagen ein «Plädoyer für Marken!» erscheint (https://ndion.de/de/schluss-mit-improvisieren-ein-plaedoyer-fuer-marken/). Schließlich leben wir in einer Zeit, in der epochale und existenzielle Herausforderungen verhandelt werden. […]

Editorials

Der eindimensionale Mensch. Zur Vielschichtigkeit der "Business Side of Branding".

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A Modest Proposal

Ich stehe an der Seite von Marc Cloosterman, wenn er verkündet: «I love the business side of branding» (https://www.linkedin.com/pulse/brands-boardroom-business-side-branding-marc-cloosterman/). «Love»? Mir kämen wohl andere Begriffe in den […]

Editorials

Der ruinierte Ruf. Über das fehlende Vertrauen in Markenbotschafter*innen.

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A Modest Proposal

Kaum jemand spricht mehr über die Bedeutung von Vertrauen als dies Kommunikator*innen in der Marketingwelt tun. Wie aber steht es um das Vertrauen in sie? Miserabel. (Dies offenbart eine Studie von […]

Editorials

Die Krise meistern.

Alexander Rauch Philip Wienczowski

Ein dreistufiger Ansatz für das Brand Management. ZEIT ZU HANDELN. Für die meisten Unternehmen und ihre Marken ist COVID-19 ein Albtraum. Und all das Gerede darüber, wie gut […]

Opinions

Wie überzeuge ich den CEO?

Dr. Ulrike Grein

B2B Branding auf dem heissen Stuhl. Sarah, Executive Brand Consultant einer renommierten Branding Agentur, im Pitch bei John, CEO eines Tech Unternehmens. John: Sie sind also der […]

Opinions

Marke, aber richtig.

Der lesenswerte Beitrag „Soziale Marktwirtschaft, aber richtig“ von Jochen Andritzky und Nils Hesse in der FAZ vom 18.07.23 macht nicht nur die Problematik der Politik, sondern auch […]