The Business of Brand Management | Seite 16

SHORTS

Vorsprung durch Technik – oder Umparken im Kopf?

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, bei Audi müssen die VertriebsmitarbeiterInnen zukünftig auf Dienstwagen verzichten und die Vertragshändler weitestgehend online betreuen. Sicher gibt es Themen, die auch auf digitalem […]

Böser Verdacht – positives Feedback auf LinkedIn doch kein Erfolgsgarant?

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, süßes Knabbergebäck, also: Kekse, stehen nicht ganz oben auf der Liste der angesagtesten Lebensmittel. Aber sie nehmen wie gehabt in jedem Supermarkt eine […]

Wellenbewegungen in der Markenführung.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, es ist erst vier Jahre her, als Alan Jope, CEO von Unilever, verkündete, man werde sich von Marken trennen, die „von denen wir glauben, […]

Expedia hat am Logo gepfeilt.

Sonya El Hadouchi

To Be Discussed

Expedia hat ein neues Ziel: Zukünftig sollen ein neues Geschäftsmodell, Nachhaltigkeit, Klimaschutz und ein verantwortungsvoller Umgang mit Ressourcen im Mittelpunkt der Wahrnehmung stehen. Für den Reisevermittler bedeutete das dann anscheinend auch: Wir […]

Die Marke Musk.

To Be Discussed

Früher Bezahlsysteme, heute Kurznachrichten, Elektrofahrzeuge, Raumfahrt, Tunnelbau, Neuroelektronik und jetzt künstliche Intelligenz – man kann Elon Musk nicht vorwerfen, dass er seine Investments nicht breit streut. Aus […]

Brieftaube Ohren.

Torsten Schmeka Julia Thull

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, die Post heißt jetzt DHL steht überall in den Gazetten geschrieben. Wir Markenberater horchen auf, müssen dann aber feststellen – alles halb so […]

Konkurrenz im Sponsoring?

To Be Discussed

Von der Bundesliga-Relegation in die Sponsoren-Champions League? Einen solchen (finanziellen) Aufstieg hat der VfB Stuttgart geschafft und neben Mercedes Benz deren schwäbische Konkurrenz Porsche als Anteilseigner und […]

So laut kann Stille sein.

To Be Discussed

Quiet Luxury, „Stealth Wealth“, schlichte Designerstücke, die nur dem wissenden Auge auffallen – wie auch immer man es bezeichnen möchte, logofreier, stiller Luxus ist gerade in. Neben […]

Wie viel Z steckt in der jungen Generation?

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, noch im März lesen wir in einer Fachzeitschrift die Schlagzeile: „Werte und Haltung sind der Generation Z wichtiger als wirtschaftlicher Erfolg.“ Die weitere […]

Editorials

Unternehmensstrategie "Brand Orientation".

Um gut zu funktionieren, muss die Marke Bestandteil der Unternehmensstrategie und nicht nur ein Lippenbekenntnis sein. Dazu sind eine Reihe von Voraussetzungen zu gewährleisten, die eine klare […]

Editorials

Brand Fellowship Index.

Walter Brecht Phillip Markowsky

Drei Viertel des Jahres sind bereits vorüber – Grund genug für uns ein Zwischenfazit zu ziehen. Dafür haben wir in unserem Brand Fellowship Index die Performance von knapp 100 deutschen Marken anhand […]

Editorials

McDonald’s M-Hub – Brand as a Selfservice.

Jens-Christian Jensen Markus Kuhnert

Günther Misof, The Business of Brand Management, sprach mit Markus Kuhnert, Gründer & CEO von BRANDGUARDIAN, und dem Chefstrategen von Digitas Pixelpark, Jens-Christian Jensen, über Wege, um […]

Editorials

Purpose ist Wertschöpfung.

Christoph Jeromin

Bei Purpose geht es nicht darum, dass Unternehmen „auch Gutes tun“ oder einen Teil ihrer Gewinne in soziale Projekte reinvestieren, sondern darum, dass Unternehmen die Verantwortung dafür […]

Editorials

Marken sind wertvoll. Und Markenrankings?

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A Modest Proposal

Dass Marken wertvoll sind, gehört zu den Grundüberzeugungen der professionellen Markenwelt. Dass der Wert von Marken seriös bestimmt werden kann (und sollte), ist dagegen auch dort noch immer eher umstritten. Akademische […]

Editorials

Experten auf dünnem Eis.

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A Modest Proposal

Expert*innen stehen in diesen Tagen wohl so intensiv wie selten zuvor im Scheinwerferlicht der Öffentlichkeit. Sie sind mit ihren Meinungen allgegenwärtig. Ihre Macht scheint beachtlich. Ihr Wissen […]

Editorials

Mit Daten in die Teppichetage.

Markenexperten fordern regelmässig, dass Marken ihren verdienten Platz in der Bilanz erhalten sollten, tragen diese doch einen entscheidenden Beitrag zum Unternehmenserfolg bei. Vermutlich versteckt sich hinter den […]

Opinions

Bullshit makes money.

Keine Frage: Wir leben in einer Ära mit einem überzogenen Fokus auf Gewinn und Wettbewerb. Und auch die Markenwelt hat sich dadurch gravierend verändert. Wie deutlich, zeigt […]

Opinions

Ein kluges Markenbuch. Unbeabsichtigt.

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A Modest Proposal

Den Autor (Jens Wietschorke) interessiert: «Wo die Moderne erfunden wurde». Und er untersucht zwei Optionen: «Wien – Berlin». So der Titel des 2023 im Reclam-Verlag erschienenen Buches. […]