The Business of Brand Management | Seite 20

SHORTS

Let's get phygital!

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, geht es Ihnen auch so mit dem Metaverse, dass Sie sich … nun ja, die Sache noch nicht so ganz vorstellen können? Zum […]

Treue Best-Ager oder: The problem with old people.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, gemeinhin gelten ja junge Menschen als „besonders markenaffin“, eine vielgenutzte, aber ausgesprochen zweifelhafte Feststellung, und das nicht nur aus sprachlicher Sicht. Wenn damit […]

Zu Risiken und Nebenwirkungen fragen Sie Amazon oder Ihren Apotheker (oder Ihre Markenberatung).

To Be Discussed

Gerade hatte Amazon das Angebot Amazon Care durch die Akquisition von OneMedical, einem Gesundheitsdienstleister, der bislang drittgrößten Übernahme des Konzerns, gelauncht, da überrascht die Nachricht, nur ein […]

Umgekehrte Fragenreihung.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Breaking News: Die Deutsche Bahn hat ein Markenproblem! Das ist nicht verwunderlich, denn man muss lange überlegen, um eine Marke zu finden, bei der Versprechen und Erlebnis […]

Drum prüfe, wer sich ewig bindet.

To Be Discussed

Bitcoin gibt’s seit kurzem nun auch bei Saturn, MediaMarkt und REWE am Automaten gegen Bargeld. Rund 40 Automaten stehen bereits in Deutschland. Scheinbar vergessen die Zeiten, wo […]

First level-thinking der Automarken.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Immer wieder bekommen wir Sätze zu hören wie: „Jetzt macht es doch nicht so kompliziert!“ Und zugegeben, manchmal sind auch die Markendinge ganz einfach. Meistens aber gilt […]

Dreiteilung bei General Electric.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Eine der wichtigsten und schwierigsten Fragen bei der Aufspaltung eines Unternehmens lautet: Was passiert mit der Marke? Beim „Carve Out“ ist es leicht: Die Desinvestition muss sich […]

Man versehe mich mit Luxus. Auf alles Notwendige kann ich verzichten.*

To Be Discussed

Der weltweite Markt von persönlichen Luxury Brands hat sich offensichtlich von der Pandemie schnell erholt. Selbst der Krieg in Europa mit seinen Folgen hat bislang kaum Auswirkung […]

Marken im Sinkflug.

Sonya El Hadouchi Julia Thull

To Be Discussed

Erst kürzlich wurde bekannt, dass die Lufthansa erneut zahlreiche Flüge gestrichen hat: wegen Personalmangel ließ die Airline weitere 2000 Verbindungen ausfallen. Besonders betroffen sind Flüge innerhalb Deutschlands und ins […]

Editorials

«Culture Eats Strategy for Breakfast.»

Cecilie Schjerven

An organisation’s culture and its brand performance are inextricably linked to one another. Is culture the long-neglected, prodigious management tool? Planning for the future? The vital link between […]

Editorials

Marke ohne Werte?

Prof. Sebastian Oschatz

Wie Künstliche Intelligenz und Digitale Aufmerksamkeitsökonomie einer nachhaltigen Markenführung die Grundlage entziehen. Der Agenturinhaber und studierte Informatiker Sebastian Oschatz geht mit der aktuellen Praxis der Markenführung hart ins […]

Editorials

Service Design – ein Tipping Point für den Markenerfolg.

Dr. Michael Schwarz

Mehr als Gestaltung: Die Weiterentwicklung von Marken und Kommunikationstechnologien erfordern neue konzeptionelle Kompetenzen von Designern. Seit es moderne Marken gibt – also etwa seit Beginn des 20. […]

Editorials

Corporate Culture und Führung im digitalen Zeitalter.

Die Digitalisierung schreitet voran. Arbeitsabläufe werden schneller und schneller, Arbeitsumfelder immer unübersichtlicher. Das bringt Unruhe ins System Unternehmen. Oder lebenspraktisch ausgedrückt: Viele Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter sind derzeit […]

Editorials

Tesla – Aprilscherz oder Markenschädigung.

Kein Zweifel – Twitter ist mittlerweile ein unverzichtbarer Kanal der Markenkommunikation. Das soziale Netzwerk bietet enorme Potenziale – einer der großen Vorteile ist der unmittelbare globale und […]

Editorials

Buzz-Innovation: Abgehobene Allmachtsphantasien vs. wachsendes Unbehagen.

Dr. Michael Schwarz

Innovation ist auch nicht mehr das, was sie mal war. Wenn diese Behauptung noch einer Bestätigung bedurft hätte: Der "Innovationstag" 2017 lieferte sie. Wir hatten uns ursprünglich […]

Editorials

„It's far from far away“. Wie eine einsame Insel zur Marke wurde.

Cecilie Schjerven Markus Weisbeck

In seinem Beitrag zu „Fogo Island“ spannt Markus Weisbeck einen weiten Bogen, der aufzeigt, wie vielschichtig und differenziert Marken heute konzipiert und aufgestellt sein können. Die Marke […]

Opinions

Marken sind wertvoll. Und Markenrankings?

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A Modest Proposal

Dass Marken wertvoll sind, gehört zu den Grundüberzeugungen der professionellen Markenwelt. Dass der Wert von Marken seriös bestimmt werden kann (und sollte), ist dagegen auch dort noch immer eher umstritten. Akademische […]

Opinions

Experten auf dünnem Eis.

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A Modest Proposal

Expert*innen stehen in diesen Tagen wohl so intensiv wie selten zuvor im Scheinwerferlicht der Öffentlichkeit. Sie sind mit ihren Meinungen allgegenwärtig. Ihre Macht scheint beachtlich. Ihr Wissen […]