The Business of Brand Management | Seite 9

SHORTS

Ticken Fußballfans und Investoren gleich?

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, Identität meint das Empfinden der eigenen Situation und Eigenart, manifestiert durch spezifische Persönlichkeitsmerkmale, Überzeugungen, Ausdrucksformen und Handlungen – und manchmal durch die Bevorzugung […]

Unternehmen ist nicht gleich Marke.

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, Als hätten wir nicht bereits genügend andere Probleme: jetzt noch die große Krise bei Volkswagen, der Automobil-Institution schlechthin, dem Markenmonument, das ansonsten sprichwörtlich […]

Unser garantiert einziger Kommentar zum Rebranding von Jaguar!

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin,lieber Leser, wenn Sie das lesen, denken Sie gleich: Bitte nicht noch mehr schlaues Zeug zum Rebranding von Jaguar, denn dazu hat doch nun wirklich jede […]

Globale Marken auf Schrumpfkurs?

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, big news von Audi: In dem Land, dem man sich im Volkswagen Konzern bedingungslos ausgeliefert hat, in China, gibt es Audi als Marke […]

Wir wünschen ein ruhiges Wochenende.

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, die Erdrutschwahl in den USA, der Zusammenbruch der Ampelregierung, die Flutkatastrophe in Spanien … und, wie gehabt, Kriege und Konflikte weltweit: Manchmal fällt […]

Marken-Wahlkampf.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, manche von uns gedenken morgen aller Heiligen; aber die meisten halten es ja inzwischen eher mit heidnischen Totenfesten und feiern schon heute Abend […]

Generationenfrage, oder: Are the kids the same?

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, kommt es nur uns so vor, oder wird man seit Jahren geradezu beworfen mit Beiträgen, Podcasts, Fachinterviews und sogar spezialisierten Agenturen, die es […]

Markenball.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, Jürgen Klopp, von der gesamten Fußballwelt über die Maßen verehrter Ex-Trainer, ist nun also Global Head of Soccer bei Red Bull. Davon abgesehen, […]

Ist Kennen schon Kult?

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, in unserer bunten Welt des Marketings wird bekanntlich nicht gespart mit Superlativen, gewagten Vergleichen und Übertreibungen. Deshalb gibt es in der Marketing-Bubble auch […]

Editorials

Urban Villages™. Zur Verwertung des Heterogenen im städtischen Markenraum

Dr. Eric Häusler Prof. Dr. Jürgen Häusler

A MODEST PROPOSAL

Die Markenbildung von Städten beruht auf einem grundlegenden Paradox: Sie sucht nach dem Unverwechselbaren – und greift dabei immer häufiger auf das zurück, was sich traditionell der […]

Editorials

New York™. Eine Stadt als Markenkosmos?

Dr. Eric Häusler Prof. Dr. Jürgen Häusler

A MODEST PROPOSAL

Der Ausgang der Primärwahlen der Demokraten in New York City war ein Paukenschlag: „The Mamdani earthquake“ (The New York Times). Der unterstellte Favorit – ausgestattet mit einem […]

Editorials

Identität, Marke, Zukunft (II)

PERSPECTIVES

Eine Diskussion mit KI als Experiment. Die Diskussion mit dem chinesischen KI-Chatbot DeepSeek ist der zweite Teil einer Auseinandersetzung mit Fragestellungen der Identität, von Marken und ihrer […]

Editorials

Die Magentamorphose

Prof. Dr. Jürgen Häusler

Wer bitte machte Magenta zur Markenfarbe? Und wie? Und wieso? Ein Zeitzeuge und beobachtender Teilnehmer (von 1991 bis 2015) denkt zurück (ausführlich dazu: Jürgen Häusler: Was Marken […]

Editorials

Frankfurt D.C.

Prof. em. Dr. Klaus Klemp

Das Bahnhofsviertel hatte bei der Fußball EM 2024 ja schon sein Fett abbekommen: "NO GO ZONE". England-Fans im 'Zombieland' Frankfurt müssen in der 'schlimmsten Stadt der Europameisterschaft' […]

Editorials

Marke Mensch

Günther Misof Moritz Schwack

Interview von Günther Misof mit Moritz Schwack, Geschäftsführender Gesellschafter SWING Collections GmbH in Schermbeck. Moritz, wir haben uns vor einiger Zeit kennengelernt. Dein Alter in der Rolle […]

Editorials

Underbranding

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A MODEST PROPOSAL

Wie das Schweigen der Superreichen den Marken die Stimme raubt. In Juan S. Guses neuem Buch Tausendmal so viel Geld wie jetzt (Frankfurt am Main 2025) begegnen wir vier […]

Opinions

Schöne neue Welt in Trümmern (2)

Uli Mayer-Johanssen

RE-VIEW

Die willigen Vollstrecker In den Anfängen der digitalen Medien vermarkteten sich die Pioniere noch als Heilsbringer einer Welt ohne Grenzen. Heute erweisen sie sich als die willigen […]

Opinions

Schöne neue Welt in Trümmern

Uli Mayer-Johanssen

RE-VIEW

Ernüchterung macht sich breit. Die Heilsbringer von gestern erweisen sich als die Totengräber der Freiheit von morgen. Amazon, Google, Facebook, die Pioniere einer Welt ohne Grenzen, einer […]