The Business of Brand Management | Seite 14

SHORTS

The Secret Sauce.

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, 2023 ist das Jahr für Popstar Taylor Swift: Ihre Stadiontournee „The Eras Tour“ ist mit einem bisherigen geschätzten Bruttoumsatz von 2,2 Milliarden Dollar […]

Adventurous Spirit?

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, in der langen Geschichte der Ford Motor Company ist schon manches Werk eröffnet und auch geschlossen worden. Und trotz der langjährigen Erfahrung mit […]

(Un)Easy money?

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, eine aktuelle Studie zeigt: Wenn es um Unterhaltungselektronik geht, vertrauen wir Deutschen am meisten der Marke Philips – mehr als Sony, LG, Samsung […]

Die Magentamorphose – von der Profilierung zur Dominanz.

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, ein Aufschrei ging vor 30 Jahren durch die Republik, als sich der damalige Staatsbetrieb Telekom einen neuen Auftritt in „Rosa“ – oder eben […]

Ils peuvent le faire mieux.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, Birkenstock geht an die Börse – und wird bereits zu ziemlich hohen Bewertungen gehandelt, wie sie im Luxussegment üblich sind. Luxussegment? Seien wir […]

Mir lassen d'r Dom im Logo.

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, vor Jahren die Koelnmesse, im letzten Jahr die Stadt Köln und nun auch das Erzbistum Köln – all diese Institutionen haben den Kölner […]

Small is beautiful. Big aber eben auch.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, Volkswagen und Amerika – das war in den letzten zehn Jahren nicht gerade eine Erfolgsgeschichte, um es mal nett zu formulieren. Aktuell verkauft […]

Back to the Beans.

To Be Discussed

Tchibo fährt einen historischen Verlust ein, hauptsächlich resultierend aus den Kostensteigerungen im Handelsgeschäft. Vielleicht sind auch die Budgets der Verbraucher für Spontankäufe von Artikel des (vermeintlich) täglichen […]

Markenführung nicht mehr in Mode!

Alexander Rauch

To Be Discussed

Nun also „Madeleine“ – die nächste Modekette ist insolvent, genau wie Gerry Weber, Adler, orsay, Reno, Görtz, Hallhuber … wir könnten noch eine Weile so weitermachen. Und immer […]

Editorials

Kärcher. Marke als Marketing-Instrument?

Die vielen Auszeichnungen haben uns veranlasst, Bernd Rützler, Executive VP Corporate Marketing & Brand Mangement, nach Stellenwert und Position der Marke zu befragen.

Editorials

„Purpose“ oder die Frage nach dem Sinn.

Thorsten Greiten

Wie die Bedeutung von ESG-Themen die Marketingkommunikation verändert. Die Ansprüche der Kunden, Bewerber und Stakeholder an Konzerne verändern sich: „Why invest?“ heißt der neue Leitgedanke bei jeglichen […]

Editorials

Die Marke als Integrationsmaschine.

Dr. Ulrike Grein Gernot Honsel

Eine Unternehmensmarke ist mehr als nur ein Name. Strategische Markenführung entlang des gesamten M&A Prozesses lohnt sich. Marken spielen bei der Kaufentscheidung eine wichtige Rolle: Je nach […]

Editorials

Ethik und Marketingberatung?

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A Modest Proposal

Neben Waren wie Antibiotika, Mikroprozessoren und Personalcomputern gehörten auch Dienstleistungen (wie fast food-Restaurants) zu den Wachstumstreibern und Erfolgsschlagern der USA nach dem zweiten Weltkrieg. Zu den erfolgreichsten […]

Editorials

Unternehmensstrategie "Brand Orientation".

Um gut zu funktionieren, muss die Marke Bestandteil der Unternehmensstrategie und nicht nur ein Lippenbekenntnis sein. Dazu sind eine Reihe von Voraussetzungen zu gewährleisten, die eine klare […]

Editorials

Brand Fellowship Index.

Walter Brecht Phillip Markowsky

Drei Viertel des Jahres sind bereits vorüber – Grund genug für uns ein Zwischenfazit zu ziehen. Dafür haben wir in unserem Brand Fellowship Index die Performance von knapp 100 deutschen Marken anhand […]

Editorials

McDonald’s M-Hub – Brand as a Selfservice.

Jens-Christian Jensen Markus Kuhnert

Günther Misof, The Business of Brand Management, sprach mit Markus Kuhnert, Gründer & CEO von BRANDGUARDIAN, und dem Chefstrategen von Digitas Pixelpark, Jens-Christian Jensen, über Wege, um […]

Opinions

Wie überzeuge ich den CEO?

Dr. Ulrike Grein

B2B Branding auf dem heissen Stuhl. Sarah, Executive Brand Consultant einer renommierten Branding Agentur, im Pitch bei John, CEO eines Tech Unternehmens. John: Sie sind also der […]

Opinions

Marke, aber richtig.

Der lesenswerte Beitrag „Soziale Marktwirtschaft, aber richtig“ von Jochen Andritzky und Nils Hesse in der FAZ vom 18.07.23 macht nicht nur die Problematik der Politik, sondern auch […]