The Business of Brand Management | Seite 14

SHORTS

Expedia hat am Logo gepfeilt.

Sonya El Hadouchi

To Be Discussed

Expedia hat ein neues Ziel: Zukünftig sollen ein neues Geschäftsmodell, Nachhaltigkeit, Klimaschutz und ein verantwortungsvoller Umgang mit Ressourcen im Mittelpunkt der Wahrnehmung stehen. Für den Reisevermittler bedeutete das dann anscheinend auch: Wir […]

Die Marke Musk.

To Be Discussed

Früher Bezahlsysteme, heute Kurznachrichten, Elektrofahrzeuge, Raumfahrt, Tunnelbau, Neuroelektronik und jetzt künstliche Intelligenz – man kann Elon Musk nicht vorwerfen, dass er seine Investments nicht breit streut. Aus […]

Brieftaube Ohren.

Torsten Schmeka Julia Thull

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, die Post heißt jetzt DHL steht überall in den Gazetten geschrieben. Wir Markenberater horchen auf, müssen dann aber feststellen – alles halb so […]

Konkurrenz im Sponsoring?

To Be Discussed

Von der Bundesliga-Relegation in die Sponsoren-Champions League? Einen solchen (finanziellen) Aufstieg hat der VfB Stuttgart geschafft und neben Mercedes Benz deren schwäbische Konkurrenz Porsche als Anteilseigner und […]

So laut kann Stille sein.

To Be Discussed

Quiet Luxury, „Stealth Wealth“, schlichte Designerstücke, die nur dem wissenden Auge auffallen – wie auch immer man es bezeichnen möchte, logofreier, stiller Luxus ist gerade in. Neben […]

Wie viel Z steckt in der jungen Generation?

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, noch im März lesen wir in einer Fachzeitschrift die Schlagzeile: „Werte und Haltung sind der Generation Z wichtiger als wirtschaftlicher Erfolg.“ Die weitere […]

Alle Klarheiten beseitigt.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Jaguar und Land Rover sind, gar keine Frage, traditionsreiche, wertvolle und einfach großartige Marken. Dass beide Marken zu einem gemeinsamen Unternehmen – Jaguar Land Rover, kurz JLR […]

Sagenhaft, der Gerstensaft.

To Be Discussed

Endlich wieder eine interessante Markenstory aus Köln – und direkt eine mit einer Jahrhunderte alten Historie. Nur wenige Marken weisen eine solche Tradition auf wie Richmodis, in […]

Pfingsten als Markenevent.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, auf Anregung eines über die Maßen geschätzten Kunden wagen wir uns zu Pfingsten wieder einmal an die Ausweitung der Markenzone. Unser Mut verlässt […]

Editorials

Man kann nur ernten, was vorher gesät wurde.

Seit Wochen hält die Welt den Atem an. Und der Fehltritt von Adidas hat deutlich gemacht, wie schnell Unternehmen ihr (Marken-)Porzellan zerdeppern können. Viele Experten sind sich […]

Editorials

THE SCHAUFLER FOUNDATION – Ein Stiftungs-Magazin als Brand Ambassador.

Schramm Sebastian Schramm Stephanie

Das kommunikative Ziel des neuen TSF-Magazins ist es, die Marke THE SCHAUFLER FOUNDATION in einer interessierten Öffentlichkeit bekannt zu machen und ihre Identität zu stärken.

Editorials

Design macht Marken. Ein Beispiel von BARSKI DESIGN für HAILO.

„Schafft das Design ab!“, provoziert hingegen Niklas Maak im Januar 2020 in der FAZ, reklamiert exaltiertes Produktdesign und stellt die berechtigte Frage, was wohl dem einen oder […]

Editorials

Im Epizentrum der Pandemie: «65+» unter Vermarktungszwang.

Prof. Dr. Jürgen Häusler

Mir geht es gut. Sehr gut sogar. Und ich bin wohlgemut, freue mich auf die Zukunft. Ich geniesse (meine) Privilegien. Gleichzeitig erzürnen mich die Ungerechtigkeiten, die diese […]

Editorials

Zurück in die Zukunft?

Branding im Anspruch der Zeit – vom Reagieren im Jetzt zum Agieren für die Zukunft. Das Thema Marke startet in eine neue Ära und sitzt dabei gleichzeitig […]

Editorials

Vision Impossible.

Prof. Dr. Jürgen Häusler

Es kann NICHT überraschen, dass die Unternehmens- oder Markenvisionen, wie sie millionenfach von Kommunikations- und Marketingabteilungen (nicht nur in Unternehmen) formuliert werden, nicht vollständig den Alltagswelten in den […]

Editorials

Content Creation – 14.000 Kreative informieren sich in Los Angeles.

Andreas Michalski

Wie jedes Jahr, hatte Adobe zu seiner wichtigsten Veranstaltung, der Adobe MAX, nach Los Angeles eingeladen. Die ganze Welt (Teilnehmer aus 62 Ländern) war vertreten um zu […]

Opinions

The Purpose of Business is Business.

In den 60er-Jahren schien es einfach zu sein: Der Ökonom Milton Friedman (“Kapitalismus und Freiheit”, Piper Verlag) war der Auffassung „The purpose of business is business“. Der […]

Opinions

Das Markenjahr 2021 im Rückblick.

Walter Brecht Phillip Markowsky

To Be Discussed

Wie im letzten Jahr haben wir deutsche Marken aus dem BrandTicker untersucht, die sich aus DAX-, MDax- und anderen ausgewählten Marken zusammensetzen, und öffentlich verfügbare Informationen zur […]