The Business of Brand Management | Seite 14

SHORTS

Die Magentamorphose – von der Profilierung zur Dominanz.

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, ein Aufschrei ging vor 30 Jahren durch die Republik, als sich der damalige Staatsbetrieb Telekom einen neuen Auftritt in „Rosa“ – oder eben […]

Ils peuvent le faire mieux.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, Birkenstock geht an die Börse – und wird bereits zu ziemlich hohen Bewertungen gehandelt, wie sie im Luxussegment üblich sind. Luxussegment? Seien wir […]

Mir lassen d'r Dom im Logo.

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, vor Jahren die Koelnmesse, im letzten Jahr die Stadt Köln und nun auch das Erzbistum Köln – all diese Institutionen haben den Kölner […]

Small is beautiful. Big aber eben auch.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, Volkswagen und Amerika – das war in den letzten zehn Jahren nicht gerade eine Erfolgsgeschichte, um es mal nett zu formulieren. Aktuell verkauft […]

Back to the Beans.

To Be Discussed

Tchibo fährt einen historischen Verlust ein, hauptsächlich resultierend aus den Kostensteigerungen im Handelsgeschäft. Vielleicht sind auch die Budgets der Verbraucher für Spontankäufe von Artikel des (vermeintlich) täglichen […]

Markenführung nicht mehr in Mode!

Alexander Rauch

To Be Discussed

Nun also „Madeleine“ – die nächste Modekette ist insolvent, genau wie Gerry Weber, Adler, orsay, Reno, Görtz, Hallhuber … wir könnten noch eine Weile so weitermachen. Und immer […]

Vorsprung durch Technik – oder Umparken im Kopf?

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, bei Audi müssen die VertriebsmitarbeiterInnen zukünftig auf Dienstwagen verzichten und die Vertragshändler weitestgehend online betreuen. Sicher gibt es Themen, die auch auf digitalem […]

Böser Verdacht – positives Feedback auf LinkedIn doch kein Erfolgsgarant?

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, süßes Knabbergebäck, also: Kekse, stehen nicht ganz oben auf der Liste der angesagtesten Lebensmittel. Aber sie nehmen wie gehabt in jedem Supermarkt eine […]

Wellenbewegungen in der Markenführung.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, es ist erst vier Jahre her, als Alan Jope, CEO von Unilever, verkündete, man werde sich von Marken trennen, die „von denen wir glauben, […]

Editorials

Unternehmensstrategie "Brand Orientation".

Um gut zu funktionieren, muss die Marke Bestandteil der Unternehmensstrategie und nicht nur ein Lippenbekenntnis sein. Dazu sind eine Reihe von Voraussetzungen zu gewährleisten, die eine klare […]

Editorials

Brand Fellowship Index.

Walter Brecht Phillip Markowsky

Drei Viertel des Jahres sind bereits vorüber – Grund genug für uns ein Zwischenfazit zu ziehen. Dafür haben wir in unserem Brand Fellowship Index die Performance von knapp 100 deutschen Marken anhand […]

Editorials

McDonald’s M-Hub – Brand as a Selfservice.

Jens-Christian Jensen Markus Kuhnert

Günther Misof, The Business of Brand Management, sprach mit Markus Kuhnert, Gründer & CEO von BRANDGUARDIAN, und dem Chefstrategen von Digitas Pixelpark, Jens-Christian Jensen, über Wege, um […]

Editorials

Purpose ist Wertschöpfung.

Christoph Jeromin

Bei Purpose geht es nicht darum, dass Unternehmen „auch Gutes tun“ oder einen Teil ihrer Gewinne in soziale Projekte reinvestieren, sondern darum, dass Unternehmen die Verantwortung dafür […]

Editorials

Marken sind wertvoll. Und Markenrankings?

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A Modest Proposal

Dass Marken wertvoll sind, gehört zu den Grundüberzeugungen der professionellen Markenwelt. Dass der Wert von Marken seriös bestimmt werden kann (und sollte), ist dagegen auch dort noch immer eher umstritten. Akademische […]

Editorials

Experten auf dünnem Eis.

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A Modest Proposal

Expert*innen stehen in diesen Tagen wohl so intensiv wie selten zuvor im Scheinwerferlicht der Öffentlichkeit. Sie sind mit ihren Meinungen allgegenwärtig. Ihre Macht scheint beachtlich. Ihr Wissen […]

Editorials

Mit Daten in die Teppichetage.

Markenexperten fordern regelmässig, dass Marken ihren verdienten Platz in der Bilanz erhalten sollten, tragen diese doch einen entscheidenden Beitrag zum Unternehmenserfolg bei. Vermutlich versteckt sich hinter den […]

Opinions

Die Marke beginnt innen.

Starke Marken benötigen eine ebenso solide wie flexible Organisation. Jede gute Markenführung beginnt innen – in der Organisation des betreffenden Unternehmens. Das ist ein klarer Bruch mit […]

Opinions

Das Markenjahr 2022 im Rückblick.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, wer sich mit Marken beschäftigt, neigt manchmal dazu, die Welt als Dualismus von Ordnung und Chaos zu betrachten; und dann kommt man nicht […]