The Business of Brand Management | Seite 15

SHORTS

Zeit für neue Horizonte. Aber auch Zeit für eine neue Markenstrategie?

To Be Discussed

Das Lufthansa-Management wird von Aktionären und Analysten wegen ihrer Konzern-Markenstrategie kritisiert: zu viele Marken, unklare Positionierungen, profilverwässernde Kundenerlebnisse. Alle Achtung – solch klare Hinweise aus dem Munde […]

Aktivismus mit Humor.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Der fortschreitende Klimawandel ist eine ernste Sache. Gerade deshalb ist es wohl gut, darauf nicht albern zu reagieren und Gemälde zu verhunzen – sondern sich mal zu […]

Designfragen.

To Be Discussed

Alles neu macht der Mai – das hat sich Stepstone wohl zu Herzen genommen und geht passend zum Monatswechsel mit neuem Look & Feel an den Start. […]

Premiumization.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Die Inflation ist offensichtlich gekommen, um zu bleiben – jedenfalls deutet nichts darauf hin, dass Zentralbanken eine harte Landung, sprich Rezession, riskieren, um die zu beenden. Das […]

Parteienmarken.

To Be Discussed

Beginnen wir mit der Frage, ob politische Parteien als Marken zu bezeichnen sind und versuchen es mal wie folgt: sie produzieren Inhalte, vertreiben diese an Zielgruppen und […]

Deckel zu?

To Be Discussed

Wenn es eine Marke zu einer Design-Ikone, einer Vertriebs-Legende, einer Lebensbegleiterin oder einem Synonym geschafft hat, kann doch eigentlich nichts schiefgehen, oder? Und trotzdem gerät jetzt Tupperware […]

Heute: Osterwünsche.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, in letzter Zeit werden wir nicht gerade überwältigt von guten Nachrichten – nicht aus Markensicht, und darüber hinaus schon gar nicht. Aber zu […]

When isch over, isch over?

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, too big to fail – das dachte man vielleicht nicht von der Silicon Valley Bank. Aber von der Credit Suisse doch schon! Nun, […]

Markenrecht gegen Menschenrecht?

To Be Discussed

Wenn es um die Verteidigung ihrer eingetragenen Marken geht, müssen manche Unternehmen konsequent gegen Nachahmer oder Verwechslungsgefahren agieren. Und das nicht immer nur auf Augenhöhe – wir […]

Editorials

Branded Interaction.

Über Markenführung und digitale Transformation. Günther Misof: Marco, mir hat immer gefallen, wie weit du mit deinen strategischen Ansätzen voraus gewesen bist und wie konsequent du sie […]

Editorials

What the Plot?

Ich gebe es zu. Ich bin auch eine von denen. Eine von diesen Beratern, die Marketing- und PR-Verantwortlichen seit Jahren rät, sich neuen Kommunikationsformaten und Techniken zu […]

Editorials

Otl Aicher und Alexandre Wollner - Branding hoch zwei.

Prof. em. Dr. Klaus Klemp

«Ein gutes Logo kann man mit dem großen Zeh in den Sand malen.» Kurt Weidemann (Grafik-Designer, Typograf, Logo-Gestalter und Berater, 1922 - 2011). Die Marke äußert sich […]

Editorials

Clicks, Numbers and Brands.

Cecilie Schjerven

A little while ago, a friend of mine, Mark, applied for the position of brand strategy manager at a young firm which has had admirable success both […]

Editorials

Stop the Branding.

Ein Beitrag zu ‘Strategischer Markenführung’. Wie viele Marken benötigt ein Unternehmen, um Wachstum und Profitabilität zu schaffen? Rechtfertigen neue Angebote auch neue Marken? Warum lassen sich Schokolade, […]

Editorials

Von bewusster und unbewusster Kompetenz.

Christian Löcker

Digitalisierung ist ja bekanntlich eines dieser Buzzwords, in das jeder das hineinprojiziert, was ihm gerade durch den Kopf geht. Daher wollen wir versuchen, diesen Begriff aus unserer […]

frag-warum

Editorials

Branding oder Marketing?

Brauchen Marken Marketing? Braucht Marketing noch Marken? Oder: Was läuft falsch bei den Marken und im Marketing? Noch nie haben sich in der Welt der Marken und […]

Opinions

Truly digital brands.

Dr. Ulrike Grein Gernot Honsel

Was die Besten anders machen. Posts, Views, Likes, Klicks: gängige Währungen, um die digitale Potenz von Unternehmen zu messen. Aber machen viele Likes eine Marke wirklich digital? […]

Opinions

Ethik und Marketingberatung?

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A Modest Proposal

Neben Waren wie Antibiotika, Mikroprozessoren und Personalcomputern gehörten auch Dienstleistungen (wie fast food-Restaurants) zu den Wachstumstreibern und Erfolgsschlagern der USA nach dem zweiten Weltkrieg. Zu den erfolgreichsten […]