The Business of Brand Management | Seite 25

SHORTS

Nimm das, Paris!

Alexander Rauch

To Be Discussed

Kleidung gab es bei ALDI schon immer – als saisonale Aktionsware auf dem Grabbeltisch. Die Begehrlichkeit in der Fashion-Community war, sagen wir, überschaubar, die Qualität auch, Stichwort: […]

Safety first – Der Run-Flat-Reifen der automobilen Markenlogo-Entwickler.

Phillip Markowsky

To Be Discussed

Um Aufregung oder gar Aufmerksamkeit zu generieren, ist es nun wirklich zu generisch geworden. Um als Markenberater einfach drüber hinwegzugehen, ist es eigentlich zu wichtig. Volvo stellt […]

Eine Marke mit Strahlkraft!?

Phillip Markowsky

To Be Discussed

Tschernobyl – wer denkt bei diesem Namen nicht direkt an Urlaub? Die ukrainische Tourismusbehörde jedenfalls hat den Ort der Katastrophe zur Booming-Region ausgerufen. Und in der Tat nimmt der Katastrophen-Tourismus […]

Über das Rebranding von Hugo Boss.

Alexander Rauch

To Be Discussed

diese Woche nehmen wir zur Kenntnis, dass Hugo Boss eine neue Wortmarke hat, einschließlich der Angebotsmarken „Boss“ und „Hugo“. Und ja, sie haben es getan: Die alte […]

Zu kurz gesprungen oder zu langer Bremsweg.

To Be Discussed

Fast alles hat die Marke IAA getan, um einen Imagewandel zu erreichen:Neues Logo (na ja…), neuer Claim, neuer Standort, neue Inhalte und neue Aussteller. Dennoch sind Klimaschützer […]

Es geht – nicht – um die Wurst!

Alexander Rauch

To Be Discussed

Seit ein paar Wochen gibt es in Großbritannien einen neuen, konservativen Nachrichtensender – GB News, und der läuft, vermutlich völlig zu Recht, eher mittelgut. Aber bereits vor […]

Branding follows Energy.

To Be Discussed

Eine große industrielle Neustrukturierung hat Niederschlag in einer Marke gefunden: RWE hat sich nach der Ausrichtung auf erneuerbare Energien einen neuen Markenauftritt gegeben. Eigentlich eine Idealsituation für […]

Armani und Ferrari: Perfect Match?

Alexander Rauch

To Be Discussed

Armani ist wieder da – nach Corona-Verlusten, die spürbar, aber zu verschmerzen waren angesichts komfortabler Cash-Reserven. Das freut die wenigen Menschen, die noch Krawatte tragen, vor allem […]

Eau de Mobile.

Phillip Markowsky

To Be Discussed

Bei Ford ist man offenbar nah am Puls, bzw. an der Nase des Kunden. So nah, dass man beim Eintritt ins gelobte Zeitalter der surrenden Elektro-Flitzer befürchtet, der Umstieg könne für […]

Opinions

Der eindimensionale Mensch. Zur Vielschichtigkeit der "Business Side of Branding".

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A Modest Proposal

Ich stehe an der Seite von Marc Cloosterman, wenn er verkündet: «I love the business side of branding» (https://www.linkedin.com/pulse/brands-boardroom-business-side-branding-marc-cloosterman/). «Love»? Mir kämen wohl andere Begriffe in den […]

Opinions

Der ruinierte Ruf. Über das fehlende Vertrauen in Markenbotschafter*innen.

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A Modest Proposal

Kaum jemand spricht mehr über die Bedeutung von Vertrauen als dies Kommunikator*innen in der Marketingwelt tun. Wie aber steht es um das Vertrauen in sie? Miserabel. (Dies offenbart eine Studie von […]