The Business of Brand Management | Seite 25

SHORTS

Ein Name ist nichts Geringes.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Nach der M&A-Welle schwappt nun ein neuer Trend durch die Automobilindustrie: Die Aufspaltung, neudeutsch der Carve-Out. Es begann mit den Nutzfahrzeugsparten – aus Volkswagen Truck and Bus […]

Touristische Marken vor großer Herausforderung.

To Be Discussed

Nach der Pandemie stellen vor allem die Klimakrise und der damit einhergehende Wertewandel für die Führung von touristischen Marken langfristig die größten Herausforderungen dar. Die traditionellen Differenzierungsfaktoren […]

Einfach super, die Schüssel!

Alexander Rauch

To Be Discussed

Am Sonntag ist es soweit: Super Bowl LVI. Dabei steht LVI nicht für Louis Vuitton Ich, sondern für 56. Eingefleischte Fans fiebern diesem Event entgegen wie sonst […]

Impfkampagne und Comic-Reisepass.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Markenkommunikation und Werbung werden oft und gerne kommentiert, am allerliebsten aber von Menschen, die selber in Werbung und Design arbeiten. Die Urteile über die Arbeit der Kollegen […]

Schlecker Reloaded?

To Be Discussed

Zehn Jahre liegt die krachende Pleite von Deutschlands ehemals größter Drogeriemarktkette und ehemaligem Category Killer nun schon zurück.Das ist sicher genügend Zeit, dass Gras über die juristischen […]

Sneaker, Eistee, G-Klasse.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Zugegeben: Eigentlich hatten wir darauf gesetzt, im neuen Jahr mal nicht über Sneaker schreiben zu müssen. Aber prompt kommt unser Lieblings-Rapper, genau Capital Bra, mit dem neuen […]

Bewegung in der elektromobilen Markenlandschaft.

To Be Discussed

Marken wie Polestar oder Tesla waren vorher unbekannt. Weltmarken wie Apple und Google sind Quereinsteiger. Und jetzt auch noch Sony – der Markt für Elektromobilität ist beileibe […]

Don’t touch the Impfen.

To Be Discussed

Jahrelang haben wir gepredigt und versucht, überkreative Einfälle abzufangen, die kurzfristig-aktionistische Veränderungen der Markenelemente beinhalteten: „Don’t touch the logo“ war, ist und bleibt das Credo von uns […]

Noch nen Kiffer in Berlin?

Alexander Rauch

To Be Discussed

Auf den ersten Blick passt es nicht so recht zusammen: Da steht im neuen Koalitionsvertrag der Ampel, man werde „den gesundheitlichen Verbraucherschutz stärken“. Und dann lesen wir, […]

Editorials

ZDF Sportstudio - aktuell in jeder Hinsicht.

Lars-Uwe Bleher Günther Misof Dr. Michael Schwarz Stefan Weil

Auch die Kommunikationswirtschaft hat inzwischen verstanden, dass Design nicht nur Oberfläche bedeutet. Design als Entwicklungsprinzip für Produkte und Services wird zu einem echten Innovationstreiber. Die verbindende und […]

Opinions

Purpose ist Wertschöpfung.

Christoph Jeromin

Bei Purpose geht es nicht darum, dass Unternehmen „auch Gutes tun“ oder einen Teil ihrer Gewinne in soziale Projekte reinvestieren, sondern darum, dass Unternehmen die Verantwortung dafür […]

Opinions

Marken sind wertvoll. Und Markenrankings?

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A Modest Proposal

Dass Marken wertvoll sind, gehört zu den Grundüberzeugungen der professionellen Markenwelt. Dass der Wert von Marken seriös bestimmt werden kann (und sollte), ist dagegen auch dort noch immer eher umstritten. Akademische […]