The Business of Brand Management | Seite 25

SHORTS

Twitter-Gewitter.

To Be Discussed

Twitter steht kurz vor der Übernahme durch Elon Musk. „Let’s make Twitter maximum fun!“ twitterte er umgehend. Dieser „Spaß“ kostet Musk übrigens schlanke 44 Milliarden Dollar. Eine […]

Happy Nation.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Es gibt Marken, die begleiten viele Menschen ihr Leben lang. Adidas, Disney, McDonald’s, Coca-Cola sind solche Marken. Und andere Marken sind eher Lebensabschnittsbegleiter. Dazu zählen auch die […]

Condor’s Rebranding und die Streifenpolizei.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Die Fluggesellschaft Condor, immerhin schon fast siebzig Jahre alt, war zuletzt immer wieder in, ja, Turbulenzen. Und nun dieses Rebranding – basierend einer starken und einfachen Designidee, […]

Macht Neckermann es möglich?

To Be Discussed

Die Traditionsmarke Neckermann Reisen war gemeinsam mit Thomas Cook 2019 in einem Scherbenhaufen untergegangen. Zu Ihrem 60. Geburtstag und pünktlich zur Erholung der Tourismusbranche kehrt Neckermann Reisen […]

Markenrecht in Zeiten des Krieges.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Das angebliche „neue“ Logo, das künftig die McDonald’s Schnellrestaurants in Russland kennzeichnen soll, hat es immerhin bis in die FAZ geschafft – war aber nur ein Fake. […]

Marken und Krieg.

To Be Discussed

Selbst auf die Gefahr hin, angesichts der dramatischen Situation in der Ukraine zynisch zu wirken: einige Ereignisse lassen uns auch als Markenspezialisten aufhorchen.Und wir reden nicht von […]

Ein Name ist nichts Geringes.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Nach der M&A-Welle schwappt nun ein neuer Trend durch die Automobilindustrie: Die Aufspaltung, neudeutsch der Carve-Out. Es begann mit den Nutzfahrzeugsparten – aus Volkswagen Truck and Bus […]

Touristische Marken vor großer Herausforderung.

To Be Discussed

Nach der Pandemie stellen vor allem die Klimakrise und der damit einhergehende Wertewandel für die Führung von touristischen Marken langfristig die größten Herausforderungen dar. Die traditionellen Differenzierungsfaktoren […]

Einfach super, die Schüssel!

Alexander Rauch

To Be Discussed

Am Sonntag ist es soweit: Super Bowl LVI. Dabei steht LVI nicht für Louis Vuitton Ich, sondern für 56. Eingefleischte Fans fiebern diesem Event entgegen wie sonst […]

Editorials

Mittelständische Unternehmen entdecken die Marke neu.

Prof. Laurent Lacour

Betrachtet man die Entwicklung von Marken aus historischer Perspektive, ist offensichtlich: Brands waren lange Zeit eine Domäne von Konsumgüterunternehmen und folgten der Marketingformel B-to-C – also Business […]

Editorials

Brand your way.

Ob Airport, Konzernzentrale, Museum oder Messehallen: Um sich in großen Bauten oder Gebäudekomplexen zurecht zu finden, brauchen Menschen ein Leit- und Orientierungssystem - Wegweiser, Schilder, Piktogramme, Screens […]

Editorials

Im Nebel der Begriffe.

Dr. Michael Schwarz

Natürlich könnte man argumentieren: Der Unterschied ist doch klar. Content Management hat mit der Generierung und Organisation von Kommunikationsinhalten einer Marke zu tun, während es bei Content […]

Editorials

Paradigmenwechsel beim Corporate Design.

Prof. Laurent Lacour

„Alles sollte so einfach wie möglich gemacht werden, aber nicht einfacher“ Albert Einstein Unternehmen und Institutionen sehnen sich nach Einfachheit, Ordnung und Übersichtlichkeit. Vor allem, wenn es […]

Editorials

Innovation via Brand Management.

Dr. Michael Schwarz

Marken und ihr Management stellen sich aktuell anders dar, als das noch vor wenigen Jahren der Fall war. Beide müssen neu gedacht und entsprechend dieser neuen Ausgangslage […]

Editorials

ZDF Sportstudio - aktuell in jeder Hinsicht.

Lars-Uwe Bleher Günther Misof Dr. Michael Schwarz Stefan Weil

Auch die Kommunikationswirtschaft hat inzwischen verstanden, dass Design nicht nur Oberfläche bedeutet. Design als Entwicklungsprinzip für Produkte und Services wird zu einem echten Innovationstreiber. Die verbindende und […]

Opinions

The Purpose of Business is Business.

In den 60er-Jahren schien es einfach zu sein: Der Ökonom Milton Friedman (“Kapitalismus und Freiheit”, Piper Verlag) war der Auffassung „The purpose of business is business“. Der […]

Opinions

Das Markenjahr 2021 im Rückblick.

Walter Brecht Phillip Markowsky

To Be Discussed

Wie im letzten Jahr haben wir deutsche Marken aus dem BrandTicker untersucht, die sich aus DAX-, MDax- und anderen ausgewählten Marken zusammensetzen, und öffentlich verfügbare Informationen zur […]