The Business of Brand Management | Seite 2

SHORTS

Unbefriedigend, aber stabil? Nicht mehr lange!

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Heute geht es ans Eingemachte – an unsere Beziehungen. Genauer gesagt: An das paradoxe Phänomen, dass man in seiner Beziehung irgendwie total unglücklich ist und trotzdem bleibt. […]

Lob der Langeweile.

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Wenn Mainstream-Marken „Premium“ werden wollen, gibt es dafür einen guten Grund: Die Marge. Denn in gesättigten Marken sind Mengensteigerungen nur schwer möglich, durch die andauernde Inflation wechseln […]

Die blaue Dose muss nachlegen.

Laura Schreiner

TO BE DISCUSSED

Nivea gehört zu den bekanntesten Hautpflegemarken der Welt. Die blaue Dose steht für Vertrauen, Verlässlichkeit und Pflege für alle. Nun wird ausgerechnet diese Kernmarke zur größten Baustelle […]

Ein Keks für die Kühltasche.

Laura Schreiner

TO BE DISCUSSED

Heute ist wieder einer dieser Tage, an denen sich die Frage nach dem richtigen Snack fast von selbst beantwortet: etwas Kaltes, bitte. Eis, Wassermelone und ein Getränk […]

Wer kriegt hier eigentlich die Krone?

Laura Schreiner

TO BE DISCUSSED

Die Marke König Pilsener soll moderner und jünger wirken, eine klarere Rolle im Alltag der Jüngeren spielen – ohne dabei die treuen Fans zu verlieren oder die […]

Sind Supplements das neue Schlangenöl?

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Zu den ikonischen Typen des amerikanischen Westerns gehört natürlich der Quacksalber, der „Snake Oil Salesman“ – zum Beispiel Mr. Merriweather (dieser Name!) in dem großartigen Film „Little […]

Tod durch Gierflation?

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Für die globalen Luxusmarken war seit dem Millennium eigentlich immer alles super: Wenn nicht gerade Finanzkrise oder COVID war, stiegen Nachfrage und Umsatz stetig an. Im gleichen […]

Eine „neue Studie“ – so viele Fragen.

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Auch wir brauchten eine Weile, um uns vom völlig überraschenden Ausscheiden der deutschen Nationalmannschaft bei der WM zu erholen – deshalb sind wir diese Woche etwas später […]

Dress for Performance?

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Große Aufregung bei den Mitarbeitenden von Porsche: Aber nein, es geht nicht um den Zickzackkurs bei der Antriebstechnologie, die Absatzkrise in China oder die US-Zölle, sondern um […]

Editorials

Die Marke Schweiz. Wenn Marken erfolgreicher sind als die Wirklichkeit.

Dr. Eric Häusler Prof. Dr. Jürgen Häusler

Die Markenwelt kennt zahlreiche Rituale. Eines der hartnäckigsten lautet: Erfolgreiche Marken müssen sich an der Wirklichkeit orientieren. Marken, heißt es, dürften nichts versprechen, was im Unternehmen, in […]

Editorials

Warum Engelbert Strauss nicht Deutschland ist.

Reaktion auf das FAZ-Interview mit Henning Strauss. Henning Strauss hat mit fast allem recht, nur nicht mit dem Analogieschluss. In einem Interview mit der FAZ, das am […]

Editorials

Die Lücke, die nicht antwortet.

Maschinensicht

Warum das Ungesagte gegenüber Menschen wirkt und gegenüber Maschinen verschwindet. Erich Posselt hat an dieser Stelle vor wenigen Tagen etwas beschrieben, das ich für richtig halte. Sein […]

Editorials

Die Glätte der Klarheit.

Warum wir das Eindeutige suchen, obwohl die Wirklichkeit anders ist. Ich sitze in einem Briefing. Der Marketingleiter eines mittelgroßen Unternehmens legt seine Erwartungen auf den Tisch. Er […]

Editorials

Das erwartete Scheitern. Deutschland als Fußballnation.

Dr. Eric Häusler Prof. Dr. Jürgen Häusler

Rereading. Rethinking (3)

Die deutsche Fußballnationalmannschaft der Männer scheidet aus. Wieder einmal. Überraschend ist das längst nicht mehr. Überraschend wäre inzwischen ein Turniersieg. Aus einer Serie sportlicher Niederlagen ist eine […]

Editorials

Wenn Branding zu Marketing wird, gerät die Strategie ins Wanken

Warum Unternehmen, die beides gleichsetzen, Gefahr laufen, langfristige Wertschöpfung zugunsten kurzfristiger Ergebnisse zu opfern In vielen Unternehmen lässt sich Branding heute immer schwerer vom Marketing unterscheiden. Beide […]

Editorials

Die beschädigte Marke. Deutschland und das Problem der Selbstdarstellung.

Dr. Eric Häusler Prof. Dr. Jürgen Häusler

REREADING. RETHINKING (2).

Seit einigen Jahren gehört die Idee der ,Nation als Marke’ zum festen Vokabular von Standortpolitik, Tourismusmarketing und Kommunikationsexpert*innen. Staaten erscheinen darin wie Unternehmen: Sie konkurrieren um Aufmerksamkeit, […]

Opinions

Marke als MCP-Server: Wie eine Marke antwortet, wenn ein Agent fragt.

MASCHINENSICHT

Vier Kopien einer Marke. Auf die Produktion mit KI hat die Branche eine Antwort gefunden: Jedes Werkzeug bekommt seine eigene Kopie der Marke. Nur kann man eine […]

Opinions

Ein Tag ohne Agentur.

Warum die Kommunikationsbranche nicht an KI scheitert, sondern an der falschen Frage. Am Dienstag, dem 11. März 2031, wacht Lena um 7:12 Uhr auf. Ihr persönlicher Agent […]

Interviews

Intuition. Identität. Impact: Über die Kraft des Industrial Design

Andrea Mocellin Johannes Christensen

Ein Gespräch mit Andrea Mocellin über Design, Mobilität und die strategische Rolle der Intuition. Andrea Mocellin entwirft nicht nur Objekte - er entwirft, wie wir uns bewegen, […]

Interviews

Ingenuity that works: Was es braucht, um eine echte Challenger Brand in der Luftfahrt aufzubauen

Amaury Barberot Johannes Christensen

Ein Gespräch mit dem CEO von Expliseat über Timing, Transformation, und Führung beim Markenaufbau. Expliseat ist ein echter Pionier – nicht nur in der französischen Industrie, sondern […]