The Business of Brand Management | Seite 2

SHORTS

Dubai, Infinity-Pools und die fünf Phasen nach Kübler-Ross

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Nun, das war schon ein wenig auffällig, wie sich deutsche Dubai-Influencer in den letzten Tagen über die Sicherheit im Emirat begeistern konnten: Alles ganz normal hier, die […]

Na und? Wir stehn dazu!

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Jeder Teenager lernt irgendwann diese Kulturtechnik: Wenn Dich einer hart beleidigt, dann ist Zurückweisen oder Leugnen oft die falsche Reaktion – im Gegenteil, lässig die Achseln zucken […]

Muss das sein, oder: Mangelnde Impulskontrolle im Marketing?

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Eigentlich gehören wir ja nicht zu denen, die bei jedem spontanen Marketing-Stunt zuerst fragen, welche Minderheit sich – vielleicht, eventuell, möglicherweise – hier angegriffen fühlen könnte. Aber […]

Skandal – Preise total linkslastig!

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Immer wieder gibt es Diskussionen, „das Kleingeld“ abzuschaffen: Nämlich die Ein-, und am besten auch gleich die Zwei-Cent-Münze. Bekanntermaßen übersteigen die Kosten für die Herstellung der Ein-Cent-Münze […]

Preiselastizität to go

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Von dem verdienten Herrmann Simon haben viele Marketing-Manager erst gelernt, was jeder Volkswirt immer wusste: Es lohnt sich sehr, die Preiselastizität der Nachfrage zu verstehen. Denn die […]

Hätte, hätte, Lieferkette.

Laura Schreiner

TO BE DISCUSSED

Silber galt lange als das demokratische Edelmetall: wertig genug für den besonderen Anlass, aber bezahlbar genug für den Alltag. Und vor allem: berechenbar. Genau darauf hat der […]

130 Jahre im Rapport

Alexander Rauch

TO BE DISSCUSSED

Sicher haben Sie ihn, genau wie wir, noch irgendwo im Keller: Den Schrankkoffer, mit dem Ihre Urgroßeltern früher den Orient-Express und diverse Passagierdampfer bestiegen haben. Natürlich von […]

More than this

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Mit dem Start in ein neues Jahr ist ja mitunter auch die Hoffnung verbunden, manches könne tatsächlich besser werden. Zum Beispiel gab es moderate Anzeichen dafür, dass […]

Das fängt ja gut an!

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Als Markenfanatiker ist Ihnen das wichtigste Ereignis zum Jahresanfang natürlich nicht entgangen: Der Hype um den Nike Tracksuit, den Ex-Diktator Maduro beim USA-Besuch trug, und der angeblich […]

Editorials

Verwaltet, nicht gestaltet – Kritik zum Re-Design des Auftritts des Landes Hessen

Das neue Erscheinungsbild des Landes Hessen wirkt auf den ersten Blick wie die visuelle Umsetzung eines alten Vorurteils: „Jeder hat das Image, das er verdient.“ Was als […]

Editorials

Die Argumente für Marketing: Wie Budgetentscheidungen wirklich getroffen werden

Marcelo Ferrarini Carneiro

„… klingt gut, aber wir haben bei uns einfach nicht genug Marketingbudget.“ Wie oft hast du diesen Satz schon gehört? Oder selbst gesagt? Es ist eine der […]

Editorials

Unbedeutende Begriffsverschiebung? Wenn aus Gestaltung Design wird.

Dr. Eric Häusler Prof. Dr. Jürgen Häusler

REREADING. RETHINKING. (1)

„Alles Design“ – so lautet der Titel von Kursbuch 106 vom Dezember 1991. Kein Fragezeichen. Kein Zweifel. Kein tastendes Abwägen. „Alles Design“ – das klingt weniger nach […]

Editorials

Aufbruch Marke: Wie wir Wachstum neu erzählen

Europa wirkt, als hätte es sich an ein Grundgefühl gewöhnt: zu viel gleichzeitig, zu wenig Richtung. Man spürt das in Gesprächen mit Unternehmerinnen und Unternehmern, in Aufsichtsräumen, […]

Editorials

Unshittification: The Branding Mandate Of A Degraded Information Economy

Der Philosoph Byung-Chul Han beschreibt unseren derzeitigen Zustand als die Hölle des Gleichen. Es ist ein Zustand, in dem Unterschiede geglättet werden, Reibungen beseitigt werden und alles […]

Editorials

Wiederlesen. Weiterdenken.

Dr. Eric Häusler Prof. Dr. Jürgen Häusler

REREADING. RETHINKING.

Den Denkraum der Markenwelt erweitern. Disziplinär – über den Tellerrand des eigenen Faches hinaus. Temporal – mit dem bewussten Blick zurück. Sicher auch methodisch – indem nicht […]

Editorials

Offenheit statt Einfachheit

Hadi Teherani Elke Malek Johannes Christensen

Über Entwerfen ohne Dogma und den Anspruch, jedes Projekt zum Maßstab zu machen. Ein Gespräch mit Hadi Teherani über Haltung, Ganzheitlichkeit und die Frage, warum die stärksten Entwürfe […]

Opinions

Von der Produktion zur markengetriebenen Wertschöpfung

Florestano Compagno

Europas Chance, Produktexzellenz in markengeführten Wert zu übersetzen. Die Art, wie eine Region ihren eigenständigen Wert schafft, widerspricht oft den gängigen Klischees. Der Vorteil der USA liegt […]

Opinions

Was bleibt, wenn alles wackelt.

Haltung · Klarheit · Gestalten: Ein Dreiklang für Markenführung, die wirkt. Es gibt Momente, in denen man spürt, dass die Richtschnur fehlt. Nicht weil man nicht wüsste, […]

Interviews

Ingenuity that works: Was es braucht, um eine echte Challenger Brand in der Luftfahrt aufzubauen

Amaury Barberot Johannes Christensen

Ein Gespräch mit dem CEO von Expliseat über Timing, Transformation, und Führung beim Markenaufbau. Expliseat ist ein echter Pionier – nicht nur in der französischen Industrie, sondern […]

Interviews

Marke Mensch

Günther Misof Moritz Schwack

Interview von Günther Misof mit Moritz Schwack, Geschäftsführender Gesellschafter SWING Collections GmbH in Schermbeck. Moritz, wir haben uns vor einiger Zeit kennengelernt. Dein Alter in der Rolle […]