The Business of Brand Management | Seite 17

SHORTS

Expedia hat am Logo gepfeilt.

Sonya El Hadouchi

To Be Discussed

Expedia hat ein neues Ziel: Zukünftig sollen ein neues Geschäftsmodell, Nachhaltigkeit, Klimaschutz und ein verantwortungsvoller Umgang mit Ressourcen im Mittelpunkt der Wahrnehmung stehen. Für den Reisevermittler bedeutete das dann anscheinend auch: Wir […]

Die Marke Musk.

To Be Discussed

Früher Bezahlsysteme, heute Kurznachrichten, Elektrofahrzeuge, Raumfahrt, Tunnelbau, Neuroelektronik und jetzt künstliche Intelligenz – man kann Elon Musk nicht vorwerfen, dass er seine Investments nicht breit streut. Aus […]

Brieftaube Ohren.

Torsten Schmeka Julia Thull

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, die Post heißt jetzt DHL steht überall in den Gazetten geschrieben. Wir Markenberater horchen auf, müssen dann aber feststellen – alles halb so […]

Konkurrenz im Sponsoring?

To Be Discussed

Von der Bundesliga-Relegation in die Sponsoren-Champions League? Einen solchen (finanziellen) Aufstieg hat der VfB Stuttgart geschafft und neben Mercedes Benz deren schwäbische Konkurrenz Porsche als Anteilseigner und […]

So laut kann Stille sein.

To Be Discussed

Quiet Luxury, „Stealth Wealth“, schlichte Designerstücke, die nur dem wissenden Auge auffallen – wie auch immer man es bezeichnen möchte, logofreier, stiller Luxus ist gerade in. Neben […]

Wie viel Z steckt in der jungen Generation?

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, noch im März lesen wir in einer Fachzeitschrift die Schlagzeile: „Werte und Haltung sind der Generation Z wichtiger als wirtschaftlicher Erfolg.“ Die weitere […]

Alle Klarheiten beseitigt.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Jaguar und Land Rover sind, gar keine Frage, traditionsreiche, wertvolle und einfach großartige Marken. Dass beide Marken zu einem gemeinsamen Unternehmen – Jaguar Land Rover, kurz JLR […]

Sagenhaft, der Gerstensaft.

To Be Discussed

Endlich wieder eine interessante Markenstory aus Köln – und direkt eine mit einer Jahrhunderte alten Historie. Nur wenige Marken weisen eine solche Tradition auf wie Richmodis, in […]

Pfingsten als Markenevent.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, auf Anregung eines über die Maßen geschätzten Kunden wagen wir uns zu Pfingsten wieder einmal an die Ausweitung der Markenzone. Unser Mut verlässt […]

Editorials

McDonald’s M-Hub – Brand as a Selfservice.

Jens-Christian Jensen Markus Kuhnert

Günther Misof, The Business of Brand Management, sprach mit Markus Kuhnert, Gründer & CEO von BRANDGUARDIAN, und dem Chefstrategen von Digitas Pixelpark, Jens-Christian Jensen, über Wege, um […]

Editorials

Purpose ist Wertschöpfung.

Christoph Jeromin

Bei Purpose geht es nicht darum, dass Unternehmen „auch Gutes tun“ oder einen Teil ihrer Gewinne in soziale Projekte reinvestieren, sondern darum, dass Unternehmen die Verantwortung dafür […]

Editorials

Marken sind wertvoll. Und Markenrankings?

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A Modest Proposal

Dass Marken wertvoll sind, gehört zu den Grundüberzeugungen der professionellen Markenwelt. Dass der Wert von Marken seriös bestimmt werden kann (und sollte), ist dagegen auch dort noch immer eher umstritten. Akademische […]

Editorials

Experten auf dünnem Eis.

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A Modest Proposal

Expert*innen stehen in diesen Tagen wohl so intensiv wie selten zuvor im Scheinwerferlicht der Öffentlichkeit. Sie sind mit ihren Meinungen allgegenwärtig. Ihre Macht scheint beachtlich. Ihr Wissen […]

Editorials

Mit Daten in die Teppichetage.

Markenexperten fordern regelmässig, dass Marken ihren verdienten Platz in der Bilanz erhalten sollten, tragen diese doch einen entscheidenden Beitrag zum Unternehmenserfolg bei. Vermutlich versteckt sich hinter den […]

Editorials

Reden, wenn es etwas zu sagen gibt. Für ein zeitgemässes "Plädoyer für Marken".

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A Modest Proposal

Markenmacher*innen dürften aufhorchen, wenn in diesen Tagen ein «Plädoyer für Marken!» erscheint (https://ndion.de/de/schluss-mit-improvisieren-ein-plaedoyer-fuer-marken/). Schließlich leben wir in einer Zeit, in der epochale und existenzielle Herausforderungen verhandelt werden. […]

Editorials

Der eindimensionale Mensch. Zur Vielschichtigkeit der "Business Side of Branding".

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A Modest Proposal

Ich stehe an der Seite von Marc Cloosterman, wenn er verkündet: «I love the business side of branding» (https://www.linkedin.com/pulse/brands-boardroom-business-side-branding-marc-cloosterman/). «Love»? Mir kämen wohl andere Begriffe in den […]

Opinions

Ein Blick auf das Markenjahr 2024.

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, diesen Newsletter möchten wir für einen Rückblick auf das Markenjahr 2024 nutzen. Rückblicke verführen dazu, das Geschehene in besserem Licht zu sehen als […]

Opinions

The Party Is Over. Wo steht die Stadtmarke Paris nach der Olympiade?

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A Modest Proposal

Wunder dürfen vernünftigerweise auch von Olympischen Spielen nicht erwartet werden. Entsprechende Wunschvorstellungen sind offensichtlich dem Rausch der Partynacht geschuldet: «The success of the Paris Olympics cannot have […]