The Business of Brand Management | Seite 17

SHORTS

Adventurous Spirit?

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, in der langen Geschichte der Ford Motor Company ist schon manches Werk eröffnet und auch geschlossen worden. Und trotz der langjährigen Erfahrung mit […]

(Un)Easy money?

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, eine aktuelle Studie zeigt: Wenn es um Unterhaltungselektronik geht, vertrauen wir Deutschen am meisten der Marke Philips – mehr als Sony, LG, Samsung […]

Die Magentamorphose – von der Profilierung zur Dominanz.

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, ein Aufschrei ging vor 30 Jahren durch die Republik, als sich der damalige Staatsbetrieb Telekom einen neuen Auftritt in „Rosa“ – oder eben […]

Ils peuvent le faire mieux.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, Birkenstock geht an die Börse – und wird bereits zu ziemlich hohen Bewertungen gehandelt, wie sie im Luxussegment üblich sind. Luxussegment? Seien wir […]

Mir lassen d'r Dom im Logo.

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, vor Jahren die Koelnmesse, im letzten Jahr die Stadt Köln und nun auch das Erzbistum Köln – all diese Institutionen haben den Kölner […]

Small is beautiful. Big aber eben auch.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, Volkswagen und Amerika – das war in den letzten zehn Jahren nicht gerade eine Erfolgsgeschichte, um es mal nett zu formulieren. Aktuell verkauft […]

Back to the Beans.

To Be Discussed

Tchibo fährt einen historischen Verlust ein, hauptsächlich resultierend aus den Kostensteigerungen im Handelsgeschäft. Vielleicht sind auch die Budgets der Verbraucher für Spontankäufe von Artikel des (vermeintlich) täglichen […]

Markenführung nicht mehr in Mode!

Alexander Rauch

To Be Discussed

Nun also „Madeleine“ – die nächste Modekette ist insolvent, genau wie Gerry Weber, Adler, orsay, Reno, Görtz, Hallhuber … wir könnten noch eine Weile so weitermachen. Und immer […]

Vorsprung durch Technik – oder Umparken im Kopf?

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, bei Audi müssen die VertriebsmitarbeiterInnen zukünftig auf Dienstwagen verzichten und die Vertragshändler weitestgehend online betreuen. Sicher gibt es Themen, die auch auf digitalem […]

Editorials

The Purpose of Business is Business.

In den 60er-Jahren schien es einfach zu sein: Der Ökonom Milton Friedman (“Kapitalismus und Freiheit”, Piper Verlag) war der Auffassung „The purpose of business is business“. Der […]

Editorials

Das Markenjahr 2021 im Rückblick.

Walter Brecht Phillip Markowsky

To Be Discussed

Wie im letzten Jahr haben wir deutsche Marken aus dem BrandTicker untersucht, die sich aus DAX-, MDax- und anderen ausgewählten Marken zusammensetzen, und öffentlich verfügbare Informationen zur […]

Editorials

Über das Marken machen - 6 Fragen an Jürgen Häusler.

Prof. Dr. Jürgen Häusler

Interview von Rolf-Günther Hobbeling, Cheflektor Springer Gabler, mit Prof. Dr. Jürgen Häusler, Honorarprofessor für strategische Unternehmenskommunikation an der Universität Leipzig und bis zu seinem Eintritt in den […]

Editorials

Truly digital brands.

Dr. Ulrike Grein Gernot Honsel

Was die Besten anders machen. Posts, Views, Likes, Klicks: gängige Währungen, um die digitale Potenz von Unternehmen zu messen. Aber machen viele Likes eine Marke wirklich digital? […]

Editorials

Kärcher. Marke als Marketing-Instrument?

Die vielen Auszeichnungen haben uns veranlasst, Bernd Rützler, Executive VP Corporate Marketing & Brand Mangement, nach Stellenwert und Position der Marke zu befragen.

Editorials

„Purpose“ oder die Frage nach dem Sinn.

Thorsten Greiten

Wie die Bedeutung von ESG-Themen die Marketingkommunikation verändert. Die Ansprüche der Kunden, Bewerber und Stakeholder an Konzerne verändern sich: „Why invest?“ heißt der neue Leitgedanke bei jeglichen […]

Editorials

Die Marke als Integrationsmaschine.

Dr. Ulrike Grein Gernot Honsel

Eine Unternehmensmarke ist mehr als nur ein Name. Strategische Markenführung entlang des gesamten M&A Prozesses lohnt sich. Marken spielen bei der Kaufentscheidung eine wichtige Rolle: Je nach […]

Opinions

Zeichnen sich starke Marken durch klare Werthaltungen aus? Radio Eriwan: “Im Prinzip ja, aber…”

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A MODEST PROPOSAL

Starke Marken, so wiederholen wir Markenmacher*innen gebetsmühlenartig, zeichnet eine klare Werthaltung aus. Zuletzt wurde diese Sau unter der Bezeichnung [...]

Opinions

«Make America Great Again!» Oder: Die Markenmacher*in als Hofnarr?

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A Modest Proposal

Es gibt sie: Eine Organisation, die weltweit die Marke USA anpreist. Auch jetzt: «Brand USA» (https://www.thebrandusa.com/) sucht weitere Mitarbeiter*innen. Zumindest noch. Als eine «Public-Private Partnership» finanziert die […]