The Business of Brand Management | Seite 8

SHORTS

Pharma goes Lifestyle – and "Haltungsmarketing" gets lost.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, bei vielen Markenexperten gilt es ja inzwischen als No-Brainer, dass die Marke heute vor allem eine „Haltung“ zu gesellschaftlichen Themen braucht, ausgenommen natürlich […]

Die Marke ist nicht das Problem – sondern die Lösung.

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, eine aktuelle Entwicklung in den USA lässt uns markenbegeisterte Beobachter aufhorchen: offensichtlich werden vermehrt CMOs zu CEOs von großen Unternehmern berufen. Zugegeben, dies geschieht […]

Geschäftsmodelle verschwinden, Marken bleiben. Oder: Die Marke ist nicht das Problem.

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, Deichmann übernimmt die Markenrechte an Esprit aus der Insolvenzmasse: „Schuhdiscounter verramscht Kultmarke“, mögen manche beklagen. Man kann aber auch mit analytischem Blick festhalten: […]

Here we go again.

Julia Thull

To Be Discussed

Obwohl Spirit for Brands in Köln, Deutschland, und nicht in Cologne, Minnesota, sitzt (zweitere Stadt hat 2.072 Einwohner und sofern wir wissen keinen Dom und keinen FC), blicken […]

Von Unyx allein kommt nix.

Torsten Schmeka

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, VW möchte das schwächelnde Geschäft in China mit der neuen Marke ID. Unyx beleben. Vor allem die jüngere und lifestyleorientierte Kundschaft möchte man damit […]

Profit oder Profil – Kommerz sichern oder Kante zeigen?

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, Marken haben die Aufgabe, Umsatz zu generieren und Marktanteile zu sichern. Basta! Full Stop. Kein Zweifel, dass dieses Paradigma seine Geltung nicht verloren hat. Allerdings […]

Es kann nur zwei geben (manchmal).

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, ähnlich wie Donald Duck mit Herrn Zorngiebel geht es ja manchen von uns: nicht selten sind wir unserem Nachbarn in aufrichtiger Abneigung verbunden. Im […]

Kann Amazon auch billig?

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, dass Amazon sich gegen den massiven Antritt von Temu, Shein u.a. aufstellen muss, ist klar. So überrascht die Ankündigung nicht, dass Amazon mit […]

Bitte nicht so kompliziert! Oder: Die Jugend von heute.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, angesichts der zunehmenden Komplexität unseres Arbeits- und Alltagslebens ist Vereinfachung, pardon: Simplification, dringend notwendig. Aber es kommt eben darauf an, die Dinge nicht […]

Editorials

Die Stadt als Marke. (4/6)

Dr. Eric Häusler Prof. Dr. Jürgen Häusler

Eine Serie von sechs Beiträgen. Es dürfte der Traum jeder ambitionierten Markenmacher*in sein: eine Stadt zu einer starken Stadtmarke zu machen. Ganz sicher eine hochgradig faszinierende Aufgabe. […]

Editorials

Was Unternehmen und Marken jetzt weiterbringt.

Walter Brecht Alexander Rauch

Never waste a crisis. Deutschland ist in einer tiefen Wirtschaftskrise. Und während CEOs und CFOs um die Zukunft des Unternehmens ringen, glaubt mancher Marken-Manager immer noch, die […]

Editorials

Die Stadt als Marke. (3/6)

Dr. Eric Häusler Prof. Dr. Jürgen Häusler

Eine Serie von sechs Beiträgen. Es dürfte der Traum jeder ambitionierten Markenmacher*in sein: eine Stadt zu einer starken Stadtmarke zu machen. Ganz sicher eine hochgradig faszinierende Aufgabe. […]

Editorials

Zeichnen sich starke Marken durch klare Werthaltungen aus? Radio Eriwan: “Im Prinzip ja, aber…”

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A MODEST PROPOSAL

Starke Marken, so wiederholen wir Markenmacher*innen gebetsmühlenartig, zeichnet eine klare Werthaltung aus. Zuletzt wurde diese Sau unter der Bezeichnung [...]

Editorials

Dortmund: Auf dem Weg zur stärksten Stadtmarke Deutschlands

Johannes Christensen

Dortmund – eine Stadt mit Geschichte, Charakter und Zukunft. Doch wie gelingt es, all diese Facetten in einer klaren Botschaft zu vereinen? Mit dem Ziel, Dortmund nicht […]

Editorials

«Make America Great Again!» Oder: Die Markenmacher*in als Hofnarr?

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A Modest Proposal

Es gibt sie: Eine Organisation, die weltweit die Marke USA anpreist. Auch jetzt: «Brand USA» (https://www.thebrandusa.com/) sucht weitere Mitarbeiter*innen. Zumindest noch. Als eine «Public-Private Partnership» finanziert die […]

Editorials

„Ich bin der Chef, deshalb gilt, was ich sage“.

Stolpersteine der Marke Deutschland. Der hochinteressante Beitrag „Politische Polarisierung, Kommunikation und Regelbefolgung“ von Matthias Sutter in der FAZ vom 21.12.24 hat mich zu der Fragestellung inspiriert. Zusätzlich […]

Opinions

«Make America Great Again!» Oder: Die Markenmacher*in als Hofnarr?

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A Modest Proposal

Es gibt sie: Eine Organisation, die weltweit die Marke USA anpreist. Auch jetzt: «Brand USA» (https://www.thebrandusa.com/) sucht weitere Mitarbeiter*innen. Zumindest noch. Als eine «Public-Private Partnership» finanziert die […]

Opinions

„Ich bin der Chef, deshalb gilt, was ich sage“.

Stolpersteine der Marke Deutschland. Der hochinteressante Beitrag „Politische Polarisierung, Kommunikation und Regelbefolgung“ von Matthias Sutter in der FAZ vom 21.12.24 hat mich zu der Fragestellung inspiriert. Zusätzlich […]